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作者：（日）吉本佳生
出版社：中信出版社 |
在經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)、就業(yè)困難、通貨膨脹時期，如何在日常生活中既降低生活支出，又能保持或提高生活水平，實(shí)在不是一件容易的事情。而《在星巴克要買大杯咖啡：價格與生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué)》一書為我們提供了這種機(jī)會和可能。
為何同樣的商品有著不同乃至差異很大的價格，不同的商品有相同的價格，商品的價格如何影響消費(fèi)者的購買行為，消費(fèi)者又為何舍低就高購買高價商品。作者以人們經(jīng)常購買的瓶裝飲料在不同銷售點(diǎn)的價格差異為例，重點(diǎn)分析了“交易成本”在商品價格和消費(fèi)者購買行為的重要作用。交易成本作為商品之外的成本，是消費(fèi)者在購買中需要付出的額外成本，包括金錢成本、時間成本、情感成本、身體成本等。也正因為存在交易成本，同樣商品才在不同地方有著不同的銷售價格。
對于電器產(chǎn)品越來越便宜，作者指出這是源于規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的助推，這類現(xiàn)象也在其它方面有所體現(xiàn)。常見的情形是，新產(chǎn)品往往價格高，隨著競爭對手產(chǎn)品以及換代產(chǎn)品的推出，產(chǎn)品價格一路走低。理性消費(fèi)者的選擇是，不追逐潮流，而是采取綜合考慮產(chǎn)品的價格、適用性、多功能等因素，選擇最佳的購買行為。
廣受爭議和質(zhì)疑的手機(jī)計費(fèi)方式也是此書的焦點(diǎn)之一。在電信公司之所以采取復(fù)雜的計費(fèi)方式，在于謀取更多的利潤。而很多消費(fèi)者卻對此沒有足夠的認(rèn)識，未能選擇最佳的資費(fèi)計劃。因此，以手機(jī)的實(shí)際適用情況為基礎(chǔ)，選擇最佳且省錢的方法，就是必須要做的功課。
在日本大受歡迎的百元店，在中國也有類似的10元店、2元店、1元店。這些以廉價為賣點(diǎn)的銷售手法，也有其內(nèi)在的奧秘和策略。
作者在書中給予了消費(fèi)者很多適用的經(jīng)濟(jì)學(xué)常識，也從實(shí)例中總結(jié)、分析了很多實(shí)用的做法。比如，關(guān)于店鋪地點(diǎn)的選擇、百元店的策略、交易成本的考量、互聯(lián)網(wǎng)的使用等，使你了解了交易成本在商品交易中的重要性、適用性和實(shí)用性。借用書中的表述，如果你能“聰明消費(fèi)”，你就能“享受美好生活”。