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　　法蘭克福書展臨近開幕的前一天，在名為Publishers Launch Frankfurt的活動(dòng)上，與會(huì)的出版商們圍繞電子書定價(jià)與市場(chǎng)發(fā)展前景等問題開展了熱烈的討論。
　　會(huì)議公布的一項(xiàng)研究顯示，世界范圍內(nèi)的在版電子書平均售價(jià)為10.5歐元（除稅凈額）。這項(xiàng)由意大利的Bookrepublic和咨詢公司科爾尼（AT Kearney）合作的研究表明，英國(guó)的在版電子書平均售價(jià)為10.8歐元，比美國(guó)平均高出1.5歐元，但是比歐盟其他國(guó)家，比如德國(guó)、西班牙和法國(guó)要低一些。
　　意大利出版商Mondadori的總經(jīng)理里卡多 卡瓦列羅（Riccardo Cavallero）警告說，如果電子書定價(jià)太過于昂貴，讀者將會(huì)認(rèn)為價(jià)格含有泡沫，并歸咎于作者。他說，Mondadori的做法是將新書定價(jià)為9.99歐元，稅后售價(jià)約為8歐元，比對(duì)應(yīng)的實(shí)體書價(jià)格低50%左右。
　　卡列瓦羅批評(píng)了意大利的版權(quán)代理人堅(jiān)持電子書定價(jià)不能低于實(shí)體書70%的做法�！叭绻�你認(rèn)為是出版商太保守了，那是因?yàn)槟銢]碰到版權(quán)代理人，和他們相比，我們已經(jīng)相當(dāng)有革命精神了，”他說道�！耙虼�，我們對(duì)于他們提出的那些條款很不以為然，你不能害怕低價(jià)，否則我們永遠(yuǎn)進(jìn)不了這個(gè)市場(chǎng)�！�
　　研究分析認(rèn)為，在電子書的普及上，英國(guó)落后了美國(guó)兩年，德國(guó)、法國(guó)和意大利則落后美國(guó)三年。研究認(rèn)為美國(guó)電子書市場(chǎng)正在加速成長(zhǎng)，預(yù)計(jì)在2011年底，電子書銷售額將占到美國(guó)圖書銷售總額的18%～19%。
　　這份研究揭示了這樣一個(gè)事實(shí)，那就是在不同的國(guó)家，電子書的滲透和普及程度有很大差別，這主要取決于互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的普及程度、稅收、是否有出版巨頭存在以及電子書的定價(jià)等因素的影響。
　　在由來自于德國(guó)、巴西、中國(guó)和意大利等市場(chǎng)的出版商組成的第二個(gè)討論小組的討論中，參與者都表示他們各自的國(guó)家的電子書市場(chǎng)份額要達(dá)到10%至少需要還需要三年時(shí)間。巴西的記錄出版集團(tuán)（Record Publishing Group）CEO塞爾吉奧 馬查多（Sergio Machado）說，這主要取決于國(guó)際出版巨頭何時(shí)到來，因?yàn)楫?dāng)?shù)氐某霭嫔虥]有興趣來驅(qū)動(dòng)這個(gè)市場(chǎng)，不過國(guó)際出版商進(jìn)來后，他們會(huì)立即跟進(jìn)。“只要游戲一開始，進(jìn)展會(huì)非�？斓�，但是現(xiàn)在驅(qū)動(dòng)游戲開始的過程很緩慢。”他說道。
　　在短暫討論了英文電子書全球化銷售這個(gè)議題后，參會(huì)者都表示對(duì)非英文圖書進(jìn)入北美市場(chǎng)的前景感到興奮，卡瓦列羅透露說前兩天他們剛剛與美國(guó)的巴諾書店簽訂了一份分銷協(xié)議，通過他們的Nook閱讀器銷售自己的電子書。
　　邦凡蒂（Bonfanti）承認(rèn)他們尚沒有去衡量英文電子書在歐洲的市場(chǎng)規(guī)模，“我們無法找到實(shí)體英文圖書市場(chǎng)與可能的電子書市場(chǎng)之間的聯(lián)系�！�
　　費(fèi)拉里奧說，發(fā)言者可能低估了這塊市場(chǎng)的潛力，他舉例說，在意大利，喬布斯自傳的意大利語版預(yù)定數(shù)排在預(yù)定榜的第一位，英文版則排在了第五位。