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回望國內外企業(yè)數百年發(fā)展的歷史，可以看到，無數的品牌曾經聲名顯赫，卻只是曇花一現(xiàn)，喧囂一時；也有許多品牌幾經生死，卻又浴火重生，百煉成鋼，鑄就輝煌；有的品牌甚至歷時百年而風采依舊。那些偉大的品牌是如何煉成的，又如何得以不朽？能否創(chuàng)建更多高價值的品牌？中國企業(yè)有可能塑造出不朽的品牌嗎？能否探索出一些適合中國企業(yè)品牌建設的原創(chuàng)理論與方法呢？
從中國制造到中國創(chuàng)造，再到中國品牌的發(fā)展過程，是一個艱辛的探索歷程。探尋適合中國企業(yè)的品牌發(fā)展路徑，需要探索適合本土企業(yè)發(fā)展、具有差異化競爭優(yōu)勢的原創(chuàng)理論；需要創(chuàng)建具有中國特色的品牌價值成長模式；需要發(fā)展更多先進的品牌管理理念、模式、方法與工具；需要系統(tǒng)地提升品牌管理與運營能力。在多年的品牌研究與品牌管理實踐中，我積累了許多心得，也一直想寫出一本適合中國企業(yè)家、品牌經理人和品牌研究者閱讀和探討的、具有本土特色的、理論與實踐相結合的品牌著作�！镀放苾r值管理》一書的創(chuàng)作與出版，也是希望通過對品牌價值管理領域的探索與研究，進一步豐富中國本土原創(chuàng)品牌管理理論，為促進本土企業(yè)的品牌建設與發(fā)展盡些微薄之力。
重溯品牌本質，重建品牌價值，創(chuàng)新品牌價值管理的模式、方法與工具，是本書在品牌理論創(chuàng)新和品牌管理實踐上探索與研究的重點。
認清品牌本質才能揭示品牌是怎樣煉成的秘密。我認為，品牌的發(fā)展，源于時間、空間與人的發(fā)展；品牌的本質，源于對真、美、善的價值追求。對于任何組織的存在和發(fā)展而言，在時空演化的歷史進程中，把人作為目的而不是手段，不僅僅具有崇高的哲學意義，也具有現(xiàn)實意義。尊重人，理解人，把握人的發(fā)展，服務于人的需求，為人創(chuàng)造價值，是組織發(fā)展的邏輯起始點，是價值成長的終極追求和終極目標，也是中國品牌實現(xiàn)持續(xù)價值成長的必由之路。
品牌價值的本質是客戶價值。品牌價值對于品牌建設的核心訴求，有助于企業(yè)正本清源，走出利潤至上、急功近利的發(fā)展誤區(qū)，回歸客戶價值，回歸以人為本的品牌發(fā)展路徑。品牌價值經營以真、美、善為核心價值理念，以客戶的功效價值、關系價值和個性價值需求的實現(xiàn)和滿足為最終目的，以品牌的功能價值、情感價值和觀念價值的建設和經營為模式和手段，并以此為重點創(chuàng)建品牌價值經營模式，發(fā)展品牌價值鏈、品牌價值網，積聚組織經營品牌的資源和能力，推動組織品牌價值的持續(xù)成長。
在品牌價值管理方面，我提出了6C品牌價值管理模式、六維品牌價值成長模式、品牌價值網理念和企業(yè)文化與品牌協(xié)同發(fā)展模式。6C品牌價值管理模式專注于品牌價值的選擇、創(chuàng)造、成長、溝通、實現(xiàn)與管控；六維品牌價值成長模式專注于品牌的文化價值、設計價值、功能價值、制造價值、終端價值、服務價值的系統(tǒng)成長；品牌價值網的建設，強調有效聚合產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的品牌資源，構建具有協(xié)同效應的品牌價值網絡；企業(yè)文化與品牌協(xié)同發(fā)展模式重在基于企業(yè)共同的價值理念和價值基因整合企業(yè)文化建設與品牌建設，通過協(xié)同發(fā)展內塑文化、提升組織能力，外塑品牌、提升市場價值。四大品牌經營理論的提出，致力于提煉和發(fā)展新的品牌管理模式，幫助更多中國品牌做快、做強、做大、做長，促使更多本土企業(yè)實現(xiàn)興業(yè)濟世、富民強國的夢想。
在中國品牌建設的歷程中，中國的土地和人民，是中國品牌的根基；中國的文化與價值觀，是中國品牌的靈魂；中國制造與中國創(chuàng)造，是中國品牌的脊梁；對真善美的追求與堅守，是中國品牌的良心；對客戶價值的持續(xù)尊重、創(chuàng)造與滿足，則是鑄就中國品牌的王道。隨著消費者消費理念與價值需求的持續(xù)變革與發(fā)展，基于客戶價值需求創(chuàng)造與滿足的品牌價值創(chuàng)造能力、品牌價值經營能力、品牌資產運營能力和品牌化組織的發(fā)展能力，也正成為企業(yè)發(fā)展的關鍵因素。
“一般而言，自然法則大于社會法則，社會法則大于組織法則，組織法則大于個人的價值法則�！痹诮ㄔO偉大品牌的歷程中，遵循天道物理、尊崇敬天愛人的價值法則也尤為重要。世界范圍內諸多大學以及科學、宗教、企業(yè)等社會組織的發(fā)展歷史證明，執(zhí)著于真善美的組織，可以長生，堅守于真善美的品牌，可以不朽。
楊子云老師稱這本《品牌價值管理》“是對中國品牌原創(chuàng)理論與實踐的有益探索”，其實這不僅是品牌界前輩對我，也是對中國品牌界的期許，任重而道遠，還需與同仁們共同努力。
本書注重理論創(chuàng)新與實踐的結合，并以學以致用為宗旨。全書圍繞品牌價值管理體系展開，在章節(jié)內容設計上，每章從品牌的基本概念闡釋出發(fā)，進而介紹相關的品牌管理理論、品牌管理的原則與方法，以及具體的品牌管理圖表與工具，結合章節(jié)內容還附有豐富的品牌管理實踐小案例，每章后均附有相關知名企業(yè)品牌建設研究案例，以方便廣大讀者系統(tǒng)了解和掌握品牌價值管理的理論、方法與工具。在此也希望本書對于企業(yè)家和品牌經理人的品牌經營有所借鑒和幫助，對于中國品牌的鑄煉、發(fā)展和壯大有所助益，如此，則善莫大焉。
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