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依托完善的技術(shù)創(chuàng)新體系，九陽推出了第11代新品“營養(yǎng)王”。文武
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日前九陽股份推出了其研發(fā)的第11代專利技術(shù)新品“營養(yǎng)王”豆?jié){機(jī)，這是九陽牽頭制定豆?jié){機(jī)行業(yè)國家標(biāo)準(zhǔn)后推出的首款豆?jié){機(jī)新品。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著“健康、養(yǎng)生”意識的提升，我國豆?jié){機(jī)產(chǎn)業(yè)將迎來大發(fā)展，但大發(fā)展也意味著大淘汰。作為豆?jié){機(jī)行業(yè)的領(lǐng)軍者，九陽不斷推出新產(chǎn)品，意在引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)升級的同時，不斷提升行業(yè)門檻，淘汰那些只以短期利益為目標(biāo)、忽視產(chǎn)品質(zhì)量的廠家及山寨機(jī)。
“金字塔式”產(chǎn)業(yè)格局
自2008年“三聚氰胺”事件以來，國內(nèi)豆?jié){機(jī)行業(yè)步入了全新發(fā)展時期。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2009年底，我國共有豆?jié){機(jī)生產(chǎn)企業(yè)800多家，年產(chǎn)能近4000萬臺，已經(jīng)大大超出了市場需求量。
從目前產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀來看，豆?jié){機(jī)行業(yè)呈現(xiàn)出明顯的“金字塔式”格局。在這個結(jié)構(gòu)中，最底端的是山寨機(jī)，它們以追逐短期利益為目的，缺乏品牌影響力和對質(zhì)量的有效管控；最頂端的企業(yè)不僅要具備相當(dāng)?shù)囊?guī)模，更是整個行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，目前只有九陽一家；而中間層的那些企業(yè)本身具有一定的口碑，但卻是靠模仿追隨領(lǐng)先者發(fā)展，大多數(shù)企業(yè)均屬于這一層次。
當(dāng)前，隨著人們對豆?jié){機(jī)產(chǎn)品要求的不斷提高，產(chǎn)品創(chuàng)新速度成為決定企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵變量，這就要求企業(yè)能夠根據(jù)市場需求不斷升級產(chǎn)品。日前，九陽推出了其研發(fā)的第11代專利技術(shù)新品“營養(yǎng)王”豆?jié){機(jī)，該產(chǎn)品徹底顛覆了傳統(tǒng)產(chǎn)品，為消費(fèi)者創(chuàng)造了一種全新的健康生活方式。
據(jù)九陽產(chǎn)品架構(gòu)師陳洪波介紹，“營養(yǎng)王”的革命性進(jìn)步在于采用了榮獲國家專利的“智能全營養(yǎng)技術(shù)”。該產(chǎn)品采用由超微精磨器和超微精磨刀組合而成超微精磨系統(tǒng)，各種食物被研磨得更細(xì)，更易被人體吸收。同時，“營養(yǎng)王”不僅能做五谷花色豆?jié){，還能做各種米糊、濃湯、果汁、果醬。從某種意義上說，“營養(yǎng)王”豆?jié){機(jī)已經(jīng)成為家庭的健康飲食中心。
不斷升級的消費(fèi)需求是九陽進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新的原動力。據(jù)陳洪波介紹，九陽在過去的16年里內(nèi)對豆?jié){機(jī)產(chǎn)品進(jìn)行了11次創(chuàng)新，每次產(chǎn)品革新都把整個行業(yè)向前推進(jìn)了一大步。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，憑借強(qiáng)大的品牌影響力及產(chǎn)品創(chuàng)新等綜合優(yōu)勢，九陽在豆?jié){機(jī)行業(yè)的競爭優(yōu)勢十分明顯。九陽公司董事長王旭寧表示，目前公司的市場份額保持在77%左右。
隨著眾多企業(yè)進(jìn)入豆?jié){機(jī)領(lǐng)域，國內(nèi)豆?jié){機(jī)市場競爭日趨激烈，但九陽仍憑借不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品保持絕對領(lǐng)先優(yōu)勢。從本質(zhì)上看，這是消費(fèi)者共同選擇的結(jié)果，因?yàn)榫抨枮橄M(fèi)者提供的不僅僅是豆?jié){機(jī)產(chǎn)品，更是不斷升級的健康生活方式。從這個意義上講，如果其他企業(yè)不能實(shí)現(xiàn)這一轉(zhuǎn)變，在短時間內(nèi)很難與九陽抗衡。
完善創(chuàng)新體系提高行業(yè)門檻
長期以來，家電行業(yè)里一直存在著一個行業(yè)悖論：產(chǎn)業(yè)的開創(chuàng)者往往很難成為最終的領(lǐng)先者，它常常會在發(fā)展過程中逐漸走向衰落，這就是所謂的“萬燕悖論”。然而在豆?jié){機(jī)行業(yè)里，九陽卻打破了這一悖論。作為整個行業(yè)的開創(chuàng)者，九陽在16年的時間里一直保持著行業(yè)領(lǐng)先地位。
在工程師出身的九陽董事長王旭寧看來，九陽能夠一直領(lǐng)先其他企業(yè)，最重要的原因就是注重技術(shù)創(chuàng)新。據(jù)了解，早在發(fā)明豆?jié){機(jī)伊始，九陽就在僅有100多個零件的豆?jié){機(jī)身上申請了105項(xiàng)專利。目前九陽實(shí)現(xiàn)了市場需求指導(dǎo)下的技術(shù)研發(fā)，根據(jù)市場需求準(zhǔn)確組織技術(shù)創(chuàng)新，依靠不斷推陳出新產(chǎn)品引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。
為了滿足不斷升級的市場需求，從1994年開始九陽先后進(jìn)行了11此技術(shù)升級。1996年，九陽推出了外加豆技術(shù)；1999年推出了智能不粘技術(shù)；2000年濃香技術(shù)和語音提示技術(shù)應(yīng)用于豆?jié){機(jī)產(chǎn)品；2000年和2002年，九陽又分別推出了文火熬煮技術(shù)和營養(yǎng)萃取技術(shù)；2003年，推出了“無網(wǎng)豆?jié){機(jī)”；2008年，推出了第9次技術(shù)革新的“五谷精磨器”……而九陽技術(shù)創(chuàng)新的過程也是其依托完善的技術(shù)創(chuàng)新體系，滿足市場需求的過程。
據(jù)了解，為了更好地發(fā)揮技術(shù)研發(fā)和設(shè)計優(yōu)勢，九陽專門成立了九陽研究院，并將之打造成為全球領(lǐng)先的健康飲食小家電研發(fā)基地。九陽研究院通過不斷地開展消費(fèi)需求研究，將更多的親和力、時尚性和簡捷性等元素融入了九陽產(chǎn)品，充分滿足消費(fèi)者對生活品質(zhì)不斷提高的需求。
長期以來，豆?jié){機(jī)行業(yè)一直沒有完整的國家標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致整個行業(yè)魚龍混雜，產(chǎn)品良莠不齊。為了規(guī)范行業(yè)秩序，去年12月，九陽股份牽頭推出了中國首部豆?jié){機(jī)國家標(biāo)準(zhǔn)。該標(biāo)準(zhǔn)不僅對豆?jié){機(jī)噪聲、安全、粉碎度、濃度、蛋白含量以及出渣率等硬性指標(biāo)均有明確界定，同時還著重規(guī)定了豆?jié){機(jī)能打出好豆?jié){所必須具有的技術(shù)條件，這為豆?jié){機(jī)行業(yè)的健康發(fā)展提供了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)全國家用電器標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會介紹，豆?jié){機(jī)國家標(biāo)準(zhǔn)將于今年年中強(qiáng)制執(zhí)行。
著名戰(zhàn)略咨詢公司帕勒咨詢分析認(rèn)為，企業(yè)前臺競爭的是產(chǎn)品，而后臺競爭的則是技術(shù)創(chuàng)新體系。如果一個企業(yè)沒有構(gòu)建完善的技術(shù)創(chuàng)新體系，即便其在短期內(nèi)有領(lǐng)先的產(chǎn)品，但也不能保障持續(xù)的市場競爭力。九陽之所以能成為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，關(guān)鍵是其建立了一套完善的技術(shù)創(chuàng)新體系，這也是九陽的快速發(fā)展帶給整個行業(yè)的最大啟示。
延伸產(chǎn)業(yè)鏈加速商業(yè)模式轉(zhuǎn)型
當(dāng)前雖然眾多家電廠商進(jìn)軍豆?jié){機(jī)領(lǐng)域，但大都遭遇了發(fā)展障礙：一方面因?yàn)榧夹g(shù)不過關(guān)導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量沒有保證；另一方面，則是因?yàn)榻?jīng)營模式落后。傳統(tǒng)的豆?jié){機(jī)行業(yè)屬于一次性消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品的出售意味著服務(wù)過程的結(jié)束，而九陽實(shí)現(xiàn)了向產(chǎn)業(yè)上游原材料的拓展，不局限于向消費(fèi)者提供一次性的豆?jié){機(jī)產(chǎn)品，而是提供從豆?jié){原材料到產(chǎn)品的完整豆?jié){解決方案。
2008年，九陽成功向產(chǎn)業(yè)鏈上游延伸，在東北三江平原以訂單農(nóng)業(yè)的方式打造了一個新的優(yōu)質(zhì)有機(jī)大豆品牌——陽光豆坊。陽光豆坊豆料項(xiàng)目是九陽完成從單純賣產(chǎn)品向提供完整解決方案轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。
數(shù)據(jù)顯示，該項(xiàng)目上馬當(dāng)年就實(shí)現(xiàn)大豆銷售5000噸，剔除隨機(jī)贈送的大豆，共實(shí)現(xiàn)大豆的銷售收入1300萬元。九陽股份副董事長黃淑玲表示，九陽在業(yè)內(nèi)首家完成向大豆豆料產(chǎn)業(yè)拓展，形成了更為完善的產(chǎn)業(yè)鏈，為消費(fèi)者打造了一個健康好豆?jié){的完整解決方案。
王旭寧則表示，2010年九陽將致力于打通整個產(chǎn)業(yè)鏈，致力于提供好豆?jié){的完整解決方案。在上游部分加大力度做好陽光豆坊，構(gòu)建“好機(jī)+好豆=好豆?jié){”的健康好豆?jié){的完整解決方案；在下游，將加快九陽生活館等終端的推進(jìn)，擴(kuò)大5S店的銷售規(guī)模，并最終打通整個產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)整個公司由單純地賣產(chǎn)品向提供豆?jié){解決方案的轉(zhuǎn)型。
此外，隨著品牌知名度不斷提升，九陽不斷拓展產(chǎn)品線，現(xiàn)已形成包括豆?jié){機(jī)系列、電磁爐、開水煲、紫砂煲、電壓力煲等產(chǎn)品在內(nèi)的較完整的廚房小家電系列。據(jù)權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康數(shù)據(jù)顯示，九陽的豆?jié){機(jī)、料理機(jī)、榨汁機(jī)、開水煲、電磁爐、電壓力煲等七大系列產(chǎn)品在國內(nèi)市場銷售量均排行業(yè)前三位。
業(yè)內(nèi)人士指出，通過產(chǎn)業(yè)鏈拓展，九陽實(shí)現(xiàn)了由單純賣產(chǎn)品向提供整體解決方案的轉(zhuǎn)型，同時通過產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新，構(gòu)建了完善的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新體系。由于其他企業(yè)仍處于舊的發(fā)展模式下，隨著豆?jié){機(jī)行業(yè)國家標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，豆?jié){機(jī)行業(yè)將迎來“洗牌”，預(yù)計將有近九成企業(yè)面臨被淘汰的命運(yùn)。
小家電產(chǎn)業(yè)亟須“大后臺”建設(shè)
當(dāng)前國內(nèi)不少家電企業(yè)正在快速進(jìn)入小家電領(lǐng)域，在筆者看來，小家電行業(yè)屬于技術(shù)驅(qū)動型產(chǎn)業(yè)，如果無法建立起以技術(shù)創(chuàng)新為基礎(chǔ)的完整創(chuàng)新體系，就難以跟上消費(fèi)者需求升級的速度，最后淪落到依靠組裝材料賺取加工費(fèi)的境地，根本無法形成國際競爭力。 |