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在2010(第十一屆)北京國(guó)際汽車(chē)展覽會(huì)上，自主品牌備受矚目，反映出近年來(lái)自主品牌在外觀設(shè)計(jì)、制造工藝等方面取得的成績(jī)。但是，自主品牌光芒閃耀的背后，與合資品牌、進(jìn)口品牌的差距仍然存在。
中國(guó)資深汽車(chē)分析師賈新光在接受《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，此次北京車(chē)展上自主品牌展出的新開(kāi)發(fā)產(chǎn)品基本上都是繼承開(kāi)發(fā)，原創(chuàng)的很少。中國(guó)要實(shí)現(xiàn)“汽車(chē)強(qiáng)國(guó)”的夢(mèng)想，必須要扎扎實(shí)實(shí)做好品牌這一功課。
外觀設(shè)計(jì)模仿痕跡大
以外觀設(shè)計(jì)為例，仍有很多自主品牌車(chē)型存在明顯模仿海外車(chē)型的痕跡。除了汽車(chē)造型，自主品牌汽車(chē)企業(yè)在汽車(chē)零部件方面與國(guó)外差距甚大。據(jù)專(zhuān)家分析，一些自主品牌汽車(chē)企業(yè)除了發(fā)動(dòng)機(jī)之外，其它零部件基本上都是從國(guó)外廠商進(jìn)貨，汽車(chē)生產(chǎn)廠家最多只干整車(chē)的20%。
中國(guó)商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院研究員梅新育對(duì)此分析指出，我國(guó)高端的零部件自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)比較欠缺。我們目前已經(jīng)是汽車(chē)零部件出口和生產(chǎn)的大國(guó)，如果汽車(chē)零部件在國(guó)際市場(chǎng)上有較高的聲望，才能說(shuō)明我們的汽車(chē)工業(yè)有很堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
同濟(jì)同捷汽車(chē)設(shè)計(jì)工程研究院張慶才院長(zhǎng)近日也向媒體表示，中國(guó)汽車(chē)業(yè)與國(guó)外差距在于零部件。
品牌溢價(jià)效應(yīng)還很弱
由于品牌差距帶來(lái)的溢價(jià)效應(yīng)也是我國(guó)自主品牌汽車(chē)與國(guó)外品牌車(chē)存在差距的表現(xiàn)。具體來(lái)說(shuō)，由于國(guó)外一些知名汽車(chē)品牌長(zhǎng)年來(lái)在汽車(chē)產(chǎn)業(yè)中的良好口碑，其品牌溢價(jià)效應(yīng)明顯強(qiáng)于我國(guó)正在成長(zhǎng)中的自主汽車(chē)品牌。
本次車(chē)展上，以剛剛收購(gòu)沃爾沃的吉利為例，展出了改款后的號(hào)稱(chēng)“中國(guó)版勞斯萊斯”的吉利帝豪GE豪華車(chē)。賈新光對(duì)此向《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表達(dá)了遺憾：“帝豪在技術(shù)上與國(guó)外同級(jí)別的車(chē)并無(wú)兩樣，但就是賣(mài)不到人家那么高的價(jià)錢(qián)，如果貼上某個(gè)國(guó)外品牌標(biāo)簽，價(jià)格可能一下子就不一樣了�！�
江淮汽車(chē)股份有限公司總經(jīng)理安進(jìn)近日在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)：“由于品牌的問(wèn)題，我們的溢價(jià)能力很弱，使得我們的品牌效應(yīng)非常低，經(jīng)濟(jì)型車(chē)做得很辛苦。面對(duì)快速的技術(shù)發(fā)展，強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，我們可持續(xù)發(fā)展的能力不是特別強(qiáng)，這一點(diǎn)我們必須看到。”
分析人士指出，相對(duì)年輕的中國(guó)汽車(chē)制造業(yè)比起海外“汽車(chē)?yán)系辍眮?lái)，品牌的溢價(jià)效應(yīng)目前還很弱，其中的原因說(shuō)到底還是包括從汽車(chē)制造核心技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)策略和售后服務(wù)在內(nèi)的整個(gè)汽車(chē)制造業(yè)的不成熟。
專(zhuān)家分析，我國(guó)汽車(chē)企業(yè)大多缺乏對(duì)品牌文化的理解。賈新光向《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者分析說(shuō)：“做汽車(chē)品牌就意味著做文化，一種品牌要有一個(gè)故事可講。但是，品牌好不等于賣(mài)得多，比如沃爾沃銷(xiāo)量并不多，但它依然是個(gè)好品牌。我國(guó)國(guó)內(nèi)車(chē)企不能老想著發(fā)點(diǎn)‘財(cái)’，投點(diǎn)‘巧’，而要扎扎實(shí)實(shí)地做好品牌功課。”
奇瑞汽車(chē)股份有限公司總經(jīng)理尹同躍認(rèn)為，中國(guó)汽車(chē)工業(yè)前30年?duì)奚谁h(huán)境，犧牲了能源，賺到一點(diǎn)外匯；后30年要用腦子賺錢(qián)，要做精品、做品牌。
整體研發(fā)能力差距大
一位專(zhuān)家直言，展會(huì)上自主品牌表現(xiàn)的高調(diào)令人欣喜，但這無(wú)法掩蓋其與洋品牌整體上的實(shí)力差距，參展新車(chē)型并沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的技術(shù)突破，暴露的仍是動(dòng)力、底盤(pán)和車(chē)身三大平臺(tái)上研發(fā)力量薄弱的老問(wèn)題。
業(yè)內(nèi)人士表示，在傳統(tǒng)汽車(chē)的制造工藝水平上，我們與海外企業(yè)有一定的差距，這種差距也會(huì)對(duì)新能源汽車(chē)發(fā)展造成一定的困難。
也有專(zhuān)家認(rèn)為，要想獲得核心技術(shù)，用全盤(pán)購(gòu)買(mǎi)的方式來(lái)獲得不失為最可靠的方法之一，從而借鑒海外品牌技術(shù)優(yōu)勢(shì)提高自身研發(fā)能力。
但是專(zhuān)家們認(rèn)為，提高自身整體研發(fā)能力才是最根本的。中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)研究部副主任胡遲認(rèn)為，我國(guó)汽車(chē)行業(yè)研發(fā)體系尚不健全，沒(méi)有形成一種自覺(jué)的、長(zhǎng)效的機(jī)制，而且有點(diǎn)浮躁，急功近利，沒(méi)有真正沉下心來(lái)搞研發(fā)。
胡遲指出，目前中國(guó)的汽車(chē)工業(yè)尚處在歐美汽車(chē)工業(yè)發(fā)展歷程的早期階段。因此，從汽車(chē)研發(fā)能力、企業(yè)管理、市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)服務(wù)、汽車(chē)文化等許多方面，中國(guó)都還有很大的差距。 |