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記者近日在甘肅河西走廊采訪了解到，國家推出的九大類產(chǎn)品，在甘肅農(nóng)村絕大部分缺乏針對性，一定程度上影響了家電下鄉(xiāng)的效果。
飽和產(chǎn)品銷售最差
今年4月底，國家將家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品品種由原來的四類擴大至九類，即電視機、洗衣機、冰箱(冰柜)、手機、空調(diào)、電腦、熱水器、微波爐、電磁爐。彩電限價由原來的2000元調(diào)整至3500元，限購數(shù)量放寬至每戶限購兩臺(部)，并進一步簡化補貼審核兌付程序。
國家統(tǒng)計局甘肅調(diào)查總隊對甘肅30個重點縣的1800戶農(nóng)戶的一次專題調(diào)查表明，2008年，甘肅全省百戶農(nóng)村居民家庭擁有彩電99.89臺、手機70.56部、洗衣機51.22臺；擁有摩托車51.28輛、電冰箱10.94部、電腦和照相機分別為2臺和2.5架。
從這個調(diào)查可以看出，在甘肅農(nóng)村，家庭彩電的百戶擁有量已處于飽和期，市場空間很少，一些地方幾乎沒有空間；手機有30%的市場空間，洗衣機有50%的空間，這兩項處于成熟期；電冰箱受傳統(tǒng)消費和生活習(xí)慣影響，目前尚處在成長期，有90%的市場空間；而電腦、照相機等相對奢侈的消費品還處在起步階段，未能進入主流消費品行列，許多農(nóng)民目前考慮較少。
這半年的銷售狀況也恰好反映出這一點：飽和的產(chǎn)品銷售最差，市場空間大的產(chǎn)品銷售狀況良好，按照銷售狀況排序為，冰箱冰柜居首位，依次為手機、洗衣機，彩電居末位。
三類產(chǎn)品市場空間很有限
對空調(diào)、電腦、熱水器、微波爐、電磁爐這五類產(chǎn)品，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在甘肅農(nóng)村，其中的三類產(chǎn)品市場空間也很有限。
記者在甘肅河西走廊一些市縣的家電銷售網(wǎng)點了解到，甘肅農(nóng)村幾乎無人購買空調(diào)，除了天氣冬暖夏涼外，僅電費就難以承受；熱水器只有在具備自來水條件的情況下才有使用價值，而甘肅農(nóng)村，2004年的調(diào)查顯示，甘肅農(nóng)村尚有1290多萬人存在飲水不安全問題，在最近三年的時間里，甘肅省累計解決了330多萬人的飲水困難和安全問題，還剩下960多萬人的飲水安全問題需要解決。從今年起，甘肅省計劃用五年時間解決余下農(nóng)村人口的飲水安全問題。安全飲水尚有困難，通自來水的比例就更低。
記者在和農(nóng)民交談中了解到，農(nóng)民看中的仍然是家電使用的成本問題。近年來甘肅農(nóng)村清潔能源建設(shè)成效顯著，目前全省有76個縣實施了農(nóng)村沼氣國債項目，已經(jīng)建成沼氣池40余萬戶，140多萬農(nóng)村人口受益。因此甘肅農(nóng)村做飯有的在使用沼氣，有的在使用煤炭，電磁爐由于功率太大，耗電嚴(yán)重，加之功能單一，農(nóng)民基本不用。
從甘肅農(nóng)村的這些現(xiàn)實情況看，在國家后來新增的五類產(chǎn)品中，目前只有電腦和微波爐農(nóng)民比較看好。微波爐由于功能眾多比較實用而受歡迎，電腦由于富裕起來的農(nóng)民重視子女教育，加上目前甘肅農(nóng)村信息化不斷發(fā)展，農(nóng)民對信息的需求越來越強烈，不僅在網(wǎng)上獲取信息，而且在網(wǎng)上銷售產(chǎn)品，所以對電腦的需求會日益加大。因此，加上冰箱、洗衣機，有四類產(chǎn)品比較適合甘肅農(nóng)村市場實際。
要了解農(nóng)民消費心理和能力
國家統(tǒng)計局甘肅調(diào)查總隊分析認(rèn)為，部分家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品不叫座，其主要原因在于：下鄉(xiāng)家電產(chǎn)品缺少針對性，對農(nóng)民的消費心理和消費能力了解不夠，以及甘肅農(nóng)民的傳統(tǒng)生活習(xí)慣還比較落后等等，這些都對家電下鄉(xiāng)造成不利影響。
為此，甘肅基層的商務(wù)部門認(rèn)為，鑒于國家家電下鄉(xiāng)工作要進行四年之久，為確保這項利國利民的德政工程能夠持續(xù)產(chǎn)生拉動內(nèi)需的作用，避免虎頭蛇尾現(xiàn)象，應(yīng)該從以下幾方面進行改進。
一是建立定期市場調(diào)研制度，分階段調(diào)整下鄉(xiāng)產(chǎn)品種類，增強針對性。隨著家電下鄉(xiāng)工作時間的逐步延長，一些產(chǎn)品市場將逐步飽和，勢必影響家電下鄉(xiāng)工作的實際效果，這就需要主管部門建立定期的市場調(diào)研制度，通過市場調(diào)研，制定完善家電下鄉(xiāng)工作的接續(xù)政策，隨時調(diào)整工作方向和產(chǎn)品種類，使家電下鄉(xiāng)工作永葆生命力。如果四年一貫制地只銷售目前的九類產(chǎn)品，路子勢必越走越窄。
二是不斷提升產(chǎn)品檔次，逐步培育高端客戶。記者在甘肅農(nóng)民人均收入比較高的河西走廊采訪時，農(nóng)民反映，目前的下鄉(xiāng)產(chǎn)品最高限價太低，像彩電最初限價為2000元，目前在平板液晶電視普及的情況下，2000元不會有什么好彩電，一些農(nóng)民認(rèn)為是把城鎮(zhèn)市場難以銷售的低端產(chǎn)品低價傾銷到了農(nóng)村，甚至產(chǎn)生抵觸情緒。一些農(nóng)民反映，希望能把彩電最高限價提高到至少可以購買40英寸液晶電視的水平，他們同時也希望農(nóng)用車、摩托車、家用車、照相機等能列入下鄉(xiāng)產(chǎn)品目錄中，逐漸推出一些高檔產(chǎn)品，在農(nóng)村逐步培育高端客戶，改變我國農(nóng)民的消費觀念、消費心理與消費習(xí)慣。
三是適時推出家電下鄉(xiāng)消費信貸制度。由于農(nóng)民的經(jīng)濟收入大部分來自農(nóng)產(chǎn)品銷售收入，而甘肅農(nóng)產(chǎn)品的銷售又有很強的季節(jié)性，多集中在秋冬季，這勢必帶來農(nóng)民收入的季節(jié)性。這樣就會出現(xiàn)這樣一種現(xiàn)象：有消費需求的時候，沒有資金；有資金的時候，缺乏消費需求，無形中限制了農(nóng)民的消費欲望。因此采訪中許多農(nóng)民建議，對家電下鄉(xiāng)大件產(chǎn)品，如汽車、摩托車、電腦等，能否借鑒城市消費信貸一樣，在充分進行信用評估的基礎(chǔ)上，也允許農(nóng)民分期付款。 |