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圖為格蘭仕自主研發(fā)的國內(nèi)第一款“發(fā)芽煮飯”的電壓力煲，可迅速使糙米在適合的溫度、濕度下發(fā)芽，并直接高壓蒸煮已發(fā)芽的糙米，有利于去掉糖分，留住營養(yǎng)，更易吸收。在日本等地，“發(fā)芽米飯”被視為更健康、更營養(yǎng)的食用方式。新華社記者：黃玫
攝 | 對外依存度較高的中國家電行業(yè)，已經(jīng)開始感受到美國金融危機的寒意。記者在廣州、佛山、東莞等地調(diào)研了解到，受宏觀大環(huán)境的影響，眾多家電企業(yè)的出口增速已經(jīng)放緩，今年底、明年的形勢可能將更加嚴峻。
不少家電企業(yè)負責(zé)人認為，未來一段時間，行業(yè)洗牌必將加劇，一些抗風(fēng)險能力差的企業(yè)可能面臨生存困境。
出口增速放緩
記者采訪的多位專家和業(yè)內(nèi)人士認為，源于美國次貸市場困境的金融危機已經(jīng)演化為經(jīng)濟危機，中國也很難獨善其身。對外依存度較高的家電行業(yè)已經(jīng)受到?jīng)_擊，而且今年底、明年的形勢將更加嚴峻。
格蘭仕常務(wù)副總裁俞堯昌認為，美歐市場下滑已成定局，格蘭仕目前為止出口美國增長了18%，而其他市場則增長了50%。格蘭仕是全球最大的微波爐生產(chǎn)企業(yè)，
2007年微波爐銷量達到2500萬臺，出口比重占到七成。
萬和集團執(zhí)行總裁葉遠璋說，今年以來，美國金融危機波及全球，前九個月，原材料大幅上漲，整體經(jīng)濟放緩，部分企業(yè)在金融危機中逐漸退出市場。受大環(huán)境的影響，萬和的出口增速有所放緩。萬和集團是國內(nèi)最大的專業(yè)燃氣用具制造企業(yè)，燃氣熱水器和燃氣灶的出口規(guī)模位居行業(yè)首位。
志高空調(diào)海外營銷中心常務(wù)副總裁廖羽說，今年前三季度處于風(fēng)暴中心的北美空調(diào)市場出現(xiàn)大幅下跌，尤其是占美國市場90%左右的窗式空調(diào)，銷量直線下跌。隨著金融危機的擴散，預(yù)計明年北美空調(diào)市場會進一步萎縮。志高空調(diào)是中國最大的民營空調(diào)生產(chǎn)基地和出口創(chuàng)匯企業(yè)之一。
根據(jù)廣東省佛山市某區(qū)經(jīng)貿(mào)局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，到目前為止，該區(qū)共有150家左右的中小企業(yè)倒閉，而2006年、2007年倒閉的中小企業(yè)數(shù)量均為100家左右。令人關(guān)注的是，東莞、深圳等地陸續(xù)有大型出口企業(yè)倒閉，部分地區(qū)的實體經(jīng)濟開始受到較大沖擊。
穩(wěn)健型企業(yè)覓“春天”
業(yè)內(nèi)人士認為，家電類產(chǎn)品是日常消費品，經(jīng)濟衰退對家電消費會有所影響。盡管經(jīng)濟形勢嚴峻，但是危機中有機遇，從全球范圍內(nèi)是實現(xiàn)戰(zhàn)略發(fā)展、擴大市場份額的好時機；從國內(nèi)企業(yè)界來說，也是去掉浮躁，還原實體經(jīng)濟價值，進行行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的機會。
格蘭仕常務(wù)副總裁俞堯昌說，對于泡沫型企業(yè)來說，如今是“寒意陣陣”，但是對于穩(wěn)健經(jīng)營的企業(yè)來說，現(xiàn)在是一個投資的“春天”。前些年資本市場火熱，不少制造企業(yè)把應(yīng)該投資實體經(jīng)濟的錢大量轉(zhuǎn)向股市、樓市，現(xiàn)在經(jīng)濟危機中損失慘重。格蘭仕現(xiàn)金流充足，未來一兩年，格蘭仕將加大力度開發(fā)新興市場，在墨西哥、巴西、印度等國建立專屬的營銷機構(gòu)，做好全球市場的戰(zhàn)略布局。
萬和集團執(zhí)行總裁葉遠璋說，今年美國、北歐市場受到一定影響，但其他區(qū)域售量有所攀升，國內(nèi)市場銷路不錯。要有效提高企業(yè)的經(jīng)營效益，關(guān)鍵在于掌握核心技術(shù)，實現(xiàn)銷售結(jié)構(gòu)的升級。2008年至今，萬和自主研發(fā)的高端冷凝熱水器的銷量同比增長三倍以上。在銷量增加20%的基礎(chǔ)上，集團實現(xiàn)了銷售額35%的增長。
志高空調(diào)海外營銷中心常務(wù)副總裁廖羽認為，行業(yè)總體下滑并不意味著所有企業(yè)都會變差，只要企業(yè)清楚認識市場的嚴重性，并主動采取內(nèi)部挖潛、加強管理、加緊研究客戶需求、完善營銷服務(wù)配套等內(nèi)外措施，志高對未來的發(fā)展還是充滿信心的。
應(yīng)主動進行產(chǎn)業(yè)升級
專家認為，對家電出口行業(yè)來說，應(yīng)對金融危機，關(guān)鍵是主動進行產(chǎn)業(yè)升級，技術(shù)領(lǐng)先的企業(yè)就能主動發(fā)現(xiàn)新的市場，并在競爭中取得優(yōu)勢。此外要積極開拓新興出口市場，為下一輪經(jīng)濟發(fā)展提前做好企業(yè)的戰(zhàn)略布局。
首先，加快推進節(jié)能戰(zhàn)略，借鑒國外經(jīng)驗，對高效節(jié)能產(chǎn)品進行補貼，引導(dǎo)家電行業(yè)的整體升級。葉遠璋說，目前國內(nèi)燃氣熱水器企業(yè)出口產(chǎn)品中，能效越高在國外市場越受歡迎，如萬和新一代冷凝式高能效燃氣熱水器在北美市場的零售價高達1700美元。美國政府的節(jié)能補貼政策發(fā)揮了重要引導(dǎo)作用，購買一級能效熱水器的用戶，可直接享受補貼300美元。在國內(nèi)，建議給購買節(jié)能家電產(chǎn)品的消費者每臺100到300元的節(jié)能補助，在社會上營造節(jié)能氛圍，同時通過市場份額的擴張刺激企業(yè)開發(fā)、生產(chǎn)節(jié)能產(chǎn)品的積極性。
其次，在現(xiàn)有銀行征信系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，建立健全社會信用體系，優(yōu)化金融生態(tài)環(huán)境，為家電等行業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展提供良好的金融支持。中國發(fā)展研究基金會副秘書長湯敏說，金融生態(tài)優(yōu)化是一項系統(tǒng)工程，建議通過立法規(guī)范，建立中小企業(yè)信用體系，在此基礎(chǔ)上進一步完善建立省級、國家級的社會證信體系，同時建立信用監(jiān)督和失信懲戒制度。在當前，銀行要提前制定方案，采取措施應(yīng)對眾多經(jīng)營不善或倒閉企業(yè)的不良債務(wù)。對于惡意倒閉的企業(yè)主，要列入征信體系的“黑名單”。 |