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北京奧運會既是一次體育的盛會，也是中國互聯網行業(yè)的一次盛大演出。數以億計的中國網民不僅用實際行動展現了互聯網參與奧運的熱情和能量，也讓諸多行業(yè)和企業(yè)領略了互聯網營銷的巨大影響力。雖然北京奧運會已經謝幕，但奧運網絡傳播價值所帶來的思考才剛剛開始。
互聯網的里程碑
雖然無人會否認互聯網的影響力已深入到人們的工作和生活中，但恐怕也沒有多少人會在事前就想到，中國以及全世界的網友會在北京奧運會期間被激發(fā)出如此高昂的熱情。網絡媒體第一次躋身主流媒體行列，與電視、報紙等并駕齊驅，這為在線營銷的發(fā)展提供了一大契機。
北京奧運會期間，國際奧委會首次將互聯網、手機等新媒體作為獨立轉播機構，并對新媒體的轉播權進行了授權拍賣，這標志著新媒體與傳統(tǒng)媒體一起被列入奧運會的轉播體系。許多專家認為，這是新媒體發(fā)展中一個重要的里程碑。
而以新媒體資格初次獲得奧運會權益的互聯網展現了巨大的能量和潛在商業(yè)價值。在奧運會開幕式期間，授權轉播奧運會實況的網站訪問量達到平時的六倍。據互聯網數據中心的統(tǒng)計，從8月8號到16號，九家擁有奧運轉播權的網站，日均訪問人數1.38億，達到中國網民總數的一半以上。
在線營銷潛力大
騰訊公司網絡營銷服務與企業(yè)品牌執(zhí)行副總裁劉勝義表示，奧運會雖然只有短短的十幾天，但卻為后奧運時代營銷的道路指明了方向，可以說北京2008奧運會是在線營銷的一個突破點。
幾乎所有企業(yè)都意識到網絡奧運報道帶給品牌營銷的天賜良機。新傳媒產業(yè)聯盟秘書長王斌認為，北京奧運會為重要網站鞏固品牌地位的同時，還帶來了滾滾財源。相關資料顯示，奧運開賽后，央視網廣告單日訪問量迅速上升，營銷價值也得到了更多品牌企業(yè)的認可與追逐。而騰訊奧運第一時間推送的金牌彈出資訊窗口受到了諸多國際品牌的爭奪，耐克以巨大投入，成為騰訊即時消息的贊助廣告商。業(yè)內人士認為，奧運會期間，有數十億的網民從這個窗口獲取金牌信息，從而成為宣傳企業(yè)品牌和提高用戶忠誠度的良機。正因如此，耐克等企業(yè)才甘心在這里巨資投入。據悉，奧運會因素導致的廣告收入大幅增長，都將在各門戶網站新一季的財報中得到體現。
實際上，互聯網的活力，正是展現在其提供信息的迅速、豐富和互動能力強大的特性上。目前，中國網民數量已列全球第一。數量龐大的關注人群、即時傳播與互動體驗的優(yōu)勢，讓互聯網成為企業(yè)品牌奧運在線營銷的創(chuàng)新主場。有專家表示，奧運會期間，互聯網的出色表現，讓越來越多的廣告主思考在線營銷的價值，在奧運會之后，他們會更加重視互聯網的作用，并盡快考慮將在線營銷納入到整個營銷體系當中來。
后奧運營銷是大勢所趨
但是，不論是互聯網企業(yè)還是發(fā)現互聯網營銷潛力的傳統(tǒng)企業(yè)，如何面對后奧運時代的變化，仍是一個挑戰(zhàn)。畢竟，依托奧運激發(fā)的人氣和眼球都將散去，如何在平常的狀態(tài)下挖掘互聯網的營銷潛力，激發(fā)關注度，仍是不小的難題。
劉勝義表示，雖然同樣面臨后奧運時代，但互聯網企業(yè)由于自身特點和資源狀況不同，各自的營銷策略也應有所差異。同時，傳統(tǒng)企業(yè)的發(fā)展模式和戰(zhàn)略也各自不同，因此互聯網企業(yè)進行的網絡營銷，必須結合不同傳統(tǒng)企業(yè)的需要和自身特點制定營銷戰(zhàn)略。
在此次奧運期間，視頻成為互聯網突出的亮點。從這個趨勢看，在后奧運時代，互聯網企業(yè)將圍繞著內容和技術創(chuàng)新全力推進視頻業(yè)務。有業(yè)內人士認為，奧運會之后，視頻網絡將掀起新一輪的競爭，而在這一領域的市場營銷也有望獲得較快發(fā)展。
劉勝義認為，對大量傳統(tǒng)企業(yè)來說，市場營銷傳統(tǒng)上首重電視，然后是戶外廣告，第三才是網絡。這次奧運會期間，不少企業(yè)的網絡營銷還屬于“投石問路”階段，但試水成功點燃了企業(yè)參與在線營銷的熱情�？梢灶A料，以互動、精準為特色的在線營銷將會是未來營銷的大勢所趨，網絡將成為未來重塑營銷力量的重要主場。 |