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日前，3G版iPhone手機在全球22個國家和地區(qū)上市，引發(fā)蘋果迷們的購買熱潮。圖為在美國紐約的一家蘋果專賣店，顧客在體驗3G版iPhone手機。新華社記者：侯俊
攝 | 從英國到日本，從俄羅斯到西班牙，3G版iphone時下處處成為手機使用者和媒體追逐的熱門話題，中國市場也能明顯感覺到新版iphone的進逼之勢。
新版iphone再掀市場波瀾
基于3G技術的第二代iphone于7月11日在全球22個國家和地區(qū)上市。盡管中國市場的談判未見明朗，但躁動的氣氛已經(jīng)在市場內彌漫開來。
隨著歐洲、日本等地的報價相繼公布，有關第二代iphone的各路報道始終占據(jù)了國內眾多媒體的版面，互聯(lián)網(wǎng)上的消息更是不計其數(shù)。新版的成本、價格、新功能以及iphone正式進入中國的傳聞都成為議論的焦點。
記者近日走訪了北京的一些電子市場了解到，新版iphone的上市，甚至還帶動舊版iphone掀起一輪搶購熱潮。
中關村科貿商城一家店鋪的員工告訴記者，最近來詢問iphone產(chǎn)品的人非常多，連第一代的舊版產(chǎn)品也愈加搶手。現(xiàn)在第一代的8GB的價格為4850元，16GB的可以賣到5850元。但由于第一代已經(jīng)停產(chǎn)，市場沒有新的供貨源，還在銷售的都是前期囤下來的貨。
在京滬港都有分店的巴士電玩連鎖品牌表示，其舊版的iphone已經(jīng)全線斷貨。巴士電玩北京旺市百利店的工作人員說，第二代產(chǎn)品與舊版本在外形上有諸多改變，而且盛傳加上捆綁服務后的售價將更高，一定程度上也加速了已成絕版的第一代產(chǎn)品的脫銷。“前不久一個顧客來一口氣買走了最后六部。”
根據(jù)業(yè)內估計，目前中國內地市場的iphone用戶可能超過50萬人。由于中國內地運營商沒有與蘋果公司簽約，目前在內地銷售和使用的iphone都是從別的市場流出的，需要解碼后才能使用，基本上和普通手機一樣。所不同的是國內iphone一般都是由具體的經(jīng)銷商負責售后，還無法享受蘋果公司正規(guī)的服務。
新版iphone為3G市場注入強心劑
2007年6月29日，蘋果公司發(fā)布了第一代iphone手機，迅速風靡市場，推出第74天就賣出100萬臺，到今年5月份已經(jīng)賣出600萬臺，預計今年將可以銷售1200萬臺。短短一年，iphone已經(jīng)從一個高端手機市場的攪局者轉而成為各路品牌不敢小視的生力軍。
貝葉思咨詢的高級咨詢顧問韓紹超認為，iphone在手機設計方面能力非常強大，并且在一系列音樂、視頻等方面的性能非常突出，而有些正是消費者比較關注的新業(yè)務，這與其他手機廠商相比具有競爭力；同時，iPhone的追隨者還有很大一部分是原iPod的忠誠用戶，他們對iphone的理解是手機與iPod的結合體，這為iphone找到了用戶群基礎，這部分用戶看中iphone的外觀以及娛樂功能，并不看中iphone的上網(wǎng)能力。
另外iphone手機的用戶體驗設計理念，包括重力感應、多觸點觸摸屏，在產(chǎn)品功能設計增長乏力的2007年，可以說得上是有突破性的創(chuàng)新表現(xiàn)，iphone顯然對傳統(tǒng)手機市場產(chǎn)生了沖擊，雖然目前其還無法撼動諾基亞、三星等在中國市場的地位，但已經(jīng)分流了一部分追求時尚，看中娛樂功能的中高端用戶。
根據(jù)蘋果公司與AT&T的協(xié)議，新版iphone在美國的售價相當便宜，8GB的199美元，16GB的299美元。這一價格水平差不多只相當于第一代iphone目前在中國國內售價的1/3。
據(jù)悉，在誘人的低售價背后，美國AT&T還要按銷售量向蘋果公司支付不菲的補貼費用。這說明AT&T確信iphone能為其爭奪高端消費者立下奇功。在中國，這一作用也被普遍看好。
5月份以來，伴隨著TD網(wǎng)絡進入試商用，電信市場重組大幕拉開，未來三家運營商分別經(jīng)營三張移動網(wǎng)絡的市場格局已然清晰，中國3G市場建設陡然提速。
然而，從目前來看，已經(jīng)推出的3G業(yè)務的吸引力并不大。記者了解到，由于試商用的TD網(wǎng)服務與G網(wǎng)不能互通以及可視電話等3G新推業(yè)務缺乏特色，消費者對現(xiàn)有的3G產(chǎn)品并不滿意。
貝葉思咨詢的電信分析師杜娟認為，當前中國3G市場正需要一個幫助2G用戶轉向3G的動力，第二代iphone
的出現(xiàn)可謂正逢其時。目前國內iphone的消費者對于手機音頻和視頻功能的依賴正是對未來3G業(yè)務的潛在需求。iphone幾乎實現(xiàn)了消費者對于手機應用的全部理想，在音樂、視頻以及外觀設計等方面的競爭力非常突出。
第二代iPhone除了上網(wǎng)速度更快，還新增加了GPS定位芯片，大大強化用戶在移動中的定位、導航及查看交通狀況的功能。目前，全球開發(fā)者已建立約1.7萬個網(wǎng)站或網(wǎng)絡應用，為iphone提供優(yōu)化服務。iphone已經(jīng)成為移動網(wǎng)絡發(fā)展的催化劑，正在吸引投資者、新技術蜂涌向移動網(wǎng)絡市場，推動移動客戶體驗掀起高潮。
多方博弈營造光明前景
盡管iphone推出后迅速風靡歐美市場，但由于蘋果公司始終堅持與運營商收入分成的銷售模式，iphone一直難以進入俄羅斯和中國這樣的新興市場。
2007年底，中國移動與蘋果公司曾經(jīng)進行了談判，但終因銷售模式無法達成共識而暫停。艾瑞咨詢的高級分析師張燕玲表示，相對于手機的售價，用戶支出服務的費用更加豐厚。蘋果公司必須尊重中國的市場，對于中國的強勢運營商來說，不可能不考慮收入分成帶來的后果。
然而，世界上增長最快的電信市場與最具競爭力的智能手機，誰都不會希望錯過對方。蘋果公司CEO喬布斯在6月份的發(fā)布會上頗有深意地表示，新版iphone將在今年晚些時候正式進入中國。此話并非空談。
蘋果公司已經(jīng)宣布放棄以往的分成模式，從7月11日起，蘋果將獲得iPhone的所有銷售收入，而用戶的服務費則完全歸運營商。而且，蘋果公司與許多運營商簽訂的協(xié)議都不再是獨家銷售協(xié)議。
中國移動總裁王建宙近期表示，取消分成意味著中國移動和蘋果公司談判的最大障礙消失。“現(xiàn)在只剩下操作層面的工作了�！彼谝粋�公開會議上說。
張燕玲認為，中國電信重組后，運營商之間的競爭將會加劇，這對手機終端是有利的。而蘋果公司也采用了更加開放的運營模式，這些有利因素將帶來更多的合作機會。 |