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數據表明：微波爐行業(yè)渠道下探已成必然
    2008-07-17    吳明    來源:經濟參考報
　　本報訊 來自中國家電協會的數據表明，過去五年，中國微波爐銷售規(guī)模停留在年均800萬臺未有增長。中國微波爐行業(yè)的未來發(fā)展空間在哪里？美的微波爐國內營銷公司總經理張武力日前提出：“微波爐行業(yè)的市場角逐焦點已經從中心城市轉向三四級市場，未來三四級市場將迎來爆發(fā)式增長�！�
　　業(yè)內人士認為，三四級市場整體容量大、競爭相對較弱、毛利率較高。其家電消費的特點是購買力有限、市場增速快，消費結構處于快速升級階段，大有潛力可挖。
　　張武力說：“橫向比較電磁爐行業(yè)2006年到2008年的發(fā)展脈絡，或將成為微波爐行業(yè)扭轉滯脹的一個可參照物�！彼f，2006年上半年前，電磁爐年銷量增幅巨大：2003年超過700萬臺，2004年猛增到1100萬臺。然而，隨著廠商急劇增多，電磁爐銷售增長趨勢在2006年下半年發(fā)生了逆轉——銷售停滯，庫存急劇增加。“滯脹的情況很快在2007年得到解決，其原因之一就是渠道下移、縱深發(fā)展，來自三四級市場的銷量獲得大幅提升�！�
　　實際上，從功能的實用性和銷售價格看，微波爐與電磁爐類似，很適合向三四級市場發(fā)展。與空調、電腦等高檔家電相比，微波爐正率先成為三四級市場新的消費熱點。美的的農村市場調查顯示，在傳統(tǒng)的電視機、洗衣機等家電產品基礎上，微波爐、太陽能熱水器、電動自行車等一些功能實用、價格適當的家電用具最受農民歡迎�！� 
　　業(yè)內人士認為，宏觀經濟政策以及微觀消費環(huán)境的變化為微波爐行業(yè)切入農村市場帶來了絕好機會，渠道下探已成必然。不過，由于我國地域遼闊，經濟水平、消費習慣、文化基礎的差異，區(qū)域性的需求多元化，這對廠家的渠道、產品、品牌、推廣等策略提出了更高的要求，這也成為制約一些實力有限企業(yè)的主要因素。
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