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| [劉洪看美國]美國人唱起了“免費(fèi)汽油”經(jīng) |
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| 2008-07-08 本報記者:劉洪 來源:經(jīng)濟(jì)參考報 |
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一些美國朋友說，現(xiàn)在最讓人動心的廣告，就是“免費(fèi)汽油”！原因也簡單，目前油價節(jié)節(jié)高，讓美國人心驚肉跳、怨聲載道，免費(fèi)的午餐，自然不能錯過。
比如，通過特定網(wǎng)站訂客房的顧客，最高可獲得50美元的汽油卡；在明尼蘇達(dá)州，一家銀行給新客戶的見面禮就是“50美元汽油”。在大型商場，許多貨品的促銷廣告，也就是標(biāo)價不等的“免費(fèi)汽油”券。
商家噱頭促銷，消費(fèi)者喜不自禁，這也算是一種雙贏：商家聚攬了人氣，消費(fèi)者得到了實(shí)惠。從這個角度看，油價飆漲，也為一些有準(zhǔn)備的商家提供了促銷良機(jī)。
同樣抓住這個商機(jī)的，還有許多美國企業(yè)。比如，在Jobing.com公司上班的米莎·波諾，就切切實(shí)實(shí)地感受到了公司對員工的關(guān)愛。原來讓她頭疼的高汽油費(fèi)，現(xiàn)在她不花分文，秘訣就是：汽車廣告換“免費(fèi)汽油”。
根據(jù)Jobing.com的內(nèi)部規(guī)定，員工如果同意在私家車上架設(shè)公司廣告燈箱，可以每月得到500美元。更重要的，就是私家車當(dāng)公家車算，汽油全免費(fèi)。
Jobing.com公司發(fā)言人喬伊·考克雷爾說，其實(shí)，該公司自2001年就推出類似措施，當(dāng)時只有三個公司高管愿發(fā)揮帶頭作用，但隨著油價的走高，現(xiàn)在公司60%的員工都將私家車改成了廣告車，其他員工也都排隊申請，等待技術(shù)員前來改裝。
好處有多少？米莎現(xiàn)身說法，說她最近幾年開車的汽油費(fèi)翻了一番，現(xiàn)在公司愿意為員工分憂，“如果不抓住這機(jī)會，真成傻瓜了”。她的許多朋友則艷羨不已，以前還取笑廣告車的她們，現(xiàn)在都愿意坐她的車，因?yàn)槠筒灰X。
Jobing.com公司也很得意�？伎死谞栒f，這也是一種更大的“雙贏”，“現(xiàn)在我們的員工走到哪里，廣告牌就到哪里”。
當(dāng)然，改裝也是有條件的：必須是新車，最舊不得超過3年；必須同意刊登三年廣告，因?yàn)楦难b費(fèi)就得花公司3000多美元。另外，員工必須安全駕駛并經(jīng)常擦車——哪個公司都不希望自己的廣告車臟兮兮并經(jīng)常吃罰單。
油價飆升對所有開車人來說，確實(shí)是一個嚴(yán)峻的考驗(yàn)；對有社會責(zé)任感的企業(yè)來說，則可能是提升企業(yè)文化和內(nèi)涵的一個契機(jī)。其實(shí)，有些應(yīng)對高油價的做法，并不需要企業(yè)做出多大犧牲，有時，可能也就僅僅需要它們改變一下觀念，但對企業(yè)、對員工、對社會，卻都是大有裨益。
比如，有調(diào)查就顯示，為幫助員工節(jié)省汽油費(fèi)，23%的美國企業(yè)正打算將“5天工作制”改為“4天工作制”，即由原先工作5天、每天8小時，改為工作4天、每天10小時；為鼓勵員工乘坐公共交通工具，18%的公司愿意為員工報銷這些費(fèi)用；另外，14%的公司擬同意員工在家通過互聯(lián)網(wǎng)辦公。
在美國西雅圖一臨近小鎮(zhèn)，一個牙醫(yī)診所的醫(yī)生們?yōu)榱说种聘邇r汽油，更是決定“棄車騎馬”——騎馬上下班。這也得到小鎮(zhèn)政府的鼓勵，特準(zhǔn)他們騎馬上車行道。一長溜的復(fù)古馬隊既省了醫(yī)生們的“腰包”，也減排了不少尾氣，還成為小鎮(zhèn)的一道靚麗風(fēng)景。惟一的缺點(diǎn)是，醫(yī)生們將馬拴在診所旁，同樣復(fù)古的馬糞味肯定令許多人已無法欣然接受。
(本報記者劉洪7月7日發(fā)自華盛頓) |
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