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在第十屆北京車展2號館1967平方米的展臺上，除了NISSAN著名的概念車PIVO2和智能型商用車NV200、超級跑車350Z，剛剛上市的中國首款高性能跨界車逍客(QASHQAI)以及驪威勁銳版、驪威2008、軒逸致酷版4款新車將首次集體亮相，東風日產(chǎn)的“四大當家花旦”軒逸、騏達、頤達、駿逸也將全線登場。最值得關注的是，一款全球首發(fā)的NISSAN品牌新一代旗艦車型將揭開神秘面紗。
“我們的目標是進入中高級車市場的第一陣營”
當中國市場跨過了1000萬這個量級并保持著近20%的年增長率的時候，無疑已經(jīng)擁有了對世界汽車行業(yè)越來越強的話語權，滿足中國消費市場的口味也日益成為眾多廠商發(fā)展的重心。
目前中型車市場上的領軍車型都已經(jīng)完成了車型的換代改款，日產(chǎn)天籟也即將加入這一陣容。東風日產(chǎn)副總經(jīng)理任勇透露，此次北京車展，新一代天籟將全球首發(fā)，此后除了在中國上市，還將陸續(xù)在日本、俄羅斯、美國上市。
任勇表示，“對日產(chǎn)汽車公司來說，新一代天籟是一款全球戰(zhàn)略車型，但它的設計理念、設計思路都是以滿足中國消費者需求為出發(fā)原點的，換句話說，中國消費者的標準成了天籟這款全球戰(zhàn)略車的設計標準�！�
“我們對于新一代天籟的市場表現(xiàn)有充分的信心，我們的目標是進入中高級車市場的第一陣營�！比斡碌哪抗馄届o而堅定。
五大車系新車落棋
以2008年為分水嶺，東風日產(chǎn)產(chǎn)品策略將進行重大調整。任勇向記者透露，今年，東風日產(chǎn)將完成5大車系的戰(zhàn)略布局，產(chǎn)品將覆蓋包括小型車、中型車、大中型車、MPV、SUV等領域。除了6款現(xiàn)有車型的年度改款外，其它都是全新引進車型。
任勇表示，如此大的動作主要是為了趕上消費者需求變化的速度�，F(xiàn)在消費者的需求越來越多樣化、越來越個性化，造成車市正在不斷地被細分，只有推出更多的新車，才能滿足消費者的個性化需求。
“如同下棋，東風日產(chǎn)現(xiàn)在正處于布局階段，不應在乎一個角的得失，而是希望先通過推出新車型，在轎車、CROSSOVER(跨界車)、SUV、MPV和微車5大領域布上自己的棋子，然后把每個領域做大，這就是我們的策略�！比斡抡f。在東風日產(chǎn)目前所推出的車型當中，每一款都有自己的獨特定位和目標消費者。而在資源投入方面，任勇表示會根據(jù)市場、消費者的反應來進行及時的調配。
二、三線城市設立直營二級店
2008年，東風日產(chǎn)的專營店將擴展至340家，在致力增加單店銷量的同時，更要在二、三線城市的銷量的增長是爆發(fā)力更強的地區(qū)設立直營二級店。任勇說，“經(jīng)銷商是我們最核心的資源�！彼嬖V記者，東風日產(chǎn)每年不間斷地對經(jīng)銷商進行培訓，內(nèi)容涵蓋財務、人事及關鍵的技術培訓，還包括接待、顧問、甚至禮儀，今年還要在流程和網(wǎng)絡系統(tǒng)管理軟件的升級幫助經(jīng)銷商，并建立區(qū)域事業(yè)部就近的支持，以提升專賣店的運營效力和收益能力。 |