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廣東美的電器股份有限公司在其剛剛發(fā)布的2007年度報(bào)告中分析認(rèn)為，我國(guó)白色家電業(yè)在未來(lái)三年將維持高速增長(zhǎng)，但未來(lái)發(fā)展面臨的風(fēng)險(xiǎn)值得關(guān)注。
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| 日前，康佳發(fā)布2008白電戰(zhàn)略的同時(shí)，還發(fā)布了“鮮派系列”、“智能系列”、“節(jié)能系列”、“平板系列”、“金粉世家系列”等五大系列共計(jì)20多款差異化健康冰箱新品。
本報(bào)記者 韓丹 攝 | 白色家電未來(lái)三年將維持高速增長(zhǎng)
報(bào)告分析指出，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速發(fā)展，城鎮(zhèn)就業(yè)人數(shù)不斷增長(zhǎng)，收入水平提升加速的大環(huán)境下，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)的景氣度仍將不斷提升，一方面農(nóng)村市場(chǎng)和三四級(jí)城市市場(chǎng)啟動(dòng)明顯，有效需求快速釋放，成為家電市場(chǎng)增長(zhǎng)的新引擎；另一方面，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)中家電12年的使用期限縮短為七年，城鎮(zhèn)家電也已經(jīng)進(jìn)入更新?lián)Q代時(shí)期，一二級(jí)市場(chǎng)家電消費(fèi)升級(jí)明顯，預(yù)計(jì)白色家電未來(lái)三年將維持高速持續(xù)增長(zhǎng)。
對(duì)于空調(diào)產(chǎn)品來(lái)講，據(jù)中經(jīng)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2006年中國(guó)城鎮(zhèn)家庭每百戶(hù)空調(diào)保有量為87.79臺(tái)，而農(nóng)村家庭每百戶(hù)僅僅為7.28臺(tái)。發(fā)達(dá)國(guó)家平均每戶(hù)空調(diào)保有量都超過(guò)一臺(tái)，所以無(wú)論是城鎮(zhèn)市場(chǎng)還是農(nóng)村市場(chǎng)都有著較大的普及需求空間。預(yù)計(jì)2008年內(nèi)銷(xiāo)出貨量將進(jìn)一步提高，內(nèi)銷(xiāo)的市場(chǎng)規(guī)模有望突破800億元。出口方面相對(duì)面臨較大的壓力，出口退稅、匯率等多方面要素使價(jià)格成本提高，但中國(guó)空調(diào)的制造優(yōu)勢(shì)非常明顯，目前世界空調(diào)產(chǎn)品超過(guò)70%都由中國(guó)制造。中國(guó)目前空調(diào)出口的國(guó)家已經(jīng)涉及190多個(gè)，中國(guó)空調(diào)的出口還將保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。
伴隨著產(chǎn)品更新?lián)Q代的潮流，冰箱一二級(jí)市場(chǎng)還是三四級(jí)市場(chǎng)都會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，出現(xiàn)更多樣化的發(fā)展趨勢(shì)。此外，城鎮(zhèn)居民家庭洗衣機(jī)產(chǎn)品的消費(fèi)增長(zhǎng)將仍以產(chǎn)品的更新?lián)Q代為主；三四級(jí)市場(chǎng)及農(nóng)村洗衣機(jī)市場(chǎng)處于市場(chǎng)啟動(dòng)加速期，市場(chǎng)潛力巨大。
競(jìng)爭(zhēng)激烈將是未來(lái)幾年主旋律
空調(diào)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，直接拉高了國(guó)內(nèi)壓縮機(jī)行業(yè)的產(chǎn)銷(xiāo)總量。原材料特別是銅的價(jià)格上漲以及行業(yè)供求關(guān)系的轉(zhuǎn)變使得壓縮機(jī)行業(yè)的整體利潤(rùn)水平下降，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較以往年度將更為激烈，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將由產(chǎn)能為主的競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)為以“規(guī)模、產(chǎn)品、成本、效率”為主的綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)，由產(chǎn)能規(guī)模的對(duì)抗轉(zhuǎn)向綜合實(shí)力的對(duì)抗，由單一企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)演變?yōu)槠髽I(yè)所在上下游產(chǎn)業(yè)鏈以及企業(yè)所在的企業(yè)集團(tuán)之間的競(jìng)爭(zhēng)；另一方面，壓縮機(jī)企業(yè)產(chǎn)品更新?lián)Q代的步伐不斷加快，將推動(dòng)壓縮機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)向高端發(fā)展。
2008年，冰箱將越來(lái)越回歸產(chǎn)品本身，是價(jià)格、技術(shù)、品牌、質(zhì)量與渠道的綜合競(jìng)爭(zhēng)；高端冰箱份額將繼續(xù)擴(kuò)大，而在大容積、多開(kāi)門(mén)冰箱上擁有豐富產(chǎn)品型號(hào)和先進(jìn)技術(shù)的國(guó)外品牌將給國(guó)內(nèi)企業(yè)的高端路線(xiàn)帶來(lái)阻力；隨著國(guó)家“家電下鄉(xiāng)”的實(shí)施，三四級(jí)市場(chǎng)增長(zhǎng)會(huì)更為加速，同時(shí)，環(huán)保節(jié)能等新技術(shù)應(yīng)用成為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，變頻、保鮮、時(shí)尚將繼續(xù)引領(lǐng)冰箱消費(fèi)市場(chǎng)潮流，適合于未來(lái)渠道、產(chǎn)品及消費(fèi)者特征的經(jīng)營(yíng)模式將是制勝的關(guān)鍵。
未來(lái)發(fā)展面臨三大風(fēng)險(xiǎn)因素
據(jù)分析，2008年，國(guó)內(nèi)白色家電發(fā)展將面臨原材料價(jià)格的持續(xù)上漲、人民幣持續(xù)升值、國(guó)際貿(mào)易技術(shù)性壁壘及貿(mào)易摩擦等三大風(fēng)險(xiǎn)因素。
原材料價(jià)格的持續(xù)上漲與高位盤(pán)整帶來(lái)成本的壓力。
白色家電主要原材料價(jià)格的高位運(yùn)行，促使了生產(chǎn)要素成本的進(jìn)一步升高，白色家電行業(yè)的利潤(rùn)空間受到擠壓。
自2006年以來(lái)，銅價(jià)一直處于螺旋式上升狀態(tài)，2007年4月曾最高突破7.6萬(wàn)元/噸，之后震蕩回落但仍保持6萬(wàn)元/噸的月平均價(jià)。預(yù)計(jì)2008年銅市場(chǎng)會(huì)維持高位震蕩小幅回落態(tài)勢(shì)，但由于國(guó)內(nèi)銅市供不應(yīng)求局面仍然存在，局部依舊維持牛市格局。
2007年鋁的平均價(jià)格基本保持在2萬(wàn)元/噸的較高水平。鋁有著對(duì)于其他有色金屬如銅和普通鋼材的替代效應(yīng)，一定程度上也將刺激下游空調(diào)企業(yè)對(duì)鋁的需求。預(yù)計(jì)2008年由于中國(guó)電解鋁產(chǎn)能增長(zhǎng)加快，政府調(diào)整出口退稅政策，原鋁及加工鋁材出口銳減等因素，鋁價(jià)上行壓力較大，但國(guó)內(nèi)需求的高速增長(zhǎng)使鋁的下跌空間有限，均價(jià)仍可能維持在1.8萬(wàn)元/噸高位。
在國(guó)家加強(qiáng)宏觀調(diào)控的大背景下，2007年國(guó)內(nèi)鋼材市場(chǎng)價(jià)格總體保持平穩(wěn)向上走勢(shì)。據(jù)國(guó)際鋼協(xié)數(shù)據(jù)，2007年全球鋼鐵需求量增幅約為6.8%，該增幅在2008年仍將維持。
人民幣持續(xù)升值帶來(lái)的出口壓力與匯兌風(fēng)險(xiǎn)。
2007年，人民幣匯率屢屢經(jīng)歷加速升值，年升值幅度達(dá)到6.9%，超出市場(chǎng)預(yù)期。2008年，受美元持續(xù)走弱及貿(mào)易順差居高不下等多種壓力因素影響，人民幣單邊走勢(shì)將難以扭轉(zhuǎn)，且匯率波動(dòng)幅度可能繼續(xù)放寬，但國(guó)家調(diào)控措施的有效實(shí)施，單邊上升趨勢(shì)有望減緩并伴隨雙向波動(dòng)特征。
國(guó)際貿(mào)易技術(shù)性壁壘及貿(mào)易摩擦帶來(lái)的成本負(fù)擔(dān)與市場(chǎng)拓展挑戰(zhàn)。
我國(guó)家電主要出口地區(qū)歐盟、美國(guó)和日本不斷提高節(jié)能指標(biāo)和廢舊家電回收無(wú)害化標(biāo)準(zhǔn)，歐盟《關(guān)于報(bào)廢電子電氣設(shè)備指令》(WEEK指令)、《關(guān)于在電子電氣設(shè)備中限制使用某些有害物質(zhì)指令》(RoSH指令)綠色環(huán)保“雙指令”的實(shí)施，大大提高了我國(guó)空調(diào)進(jìn)入歐洲市場(chǎng)的門(mén)檻，而于2007年8月新實(shí)施的《用能產(chǎn)品生態(tài)設(shè)計(jì)指令》(EUP指令)，對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、維護(hù)到回收和處理及最終淘汰都提出環(huán)保要求。根據(jù)廣州海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2007年10月廣東對(duì)歐盟出口空調(diào)開(kāi)始呈現(xiàn)大幅萎縮，出口量由5月的75.6萬(wàn)臺(tái)下跌至10月的8.4萬(wàn)臺(tái)。
[鏈接] 康佳白色家電2008年銷(xiāo)售欲破20億
本報(bào)訊
日前，康佳集團(tuán)高調(diào)發(fā)布了2008年度白電產(chǎn)業(yè)整體戰(zhàn)略。康佳多媒體營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部總經(jīng)理穆剛表示，白電作為康佳三大支柱性產(chǎn)業(yè)之一，2008年加速發(fā)力的時(shí)機(jī)已成熟。2008年康佳白電銷(xiāo)售量將突破150萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額將破20億元。
康佳發(fā)布2008白電戰(zhàn)略的同時(shí)，還發(fā)布了“鮮派系列”、“智能系列”、“節(jié)能系列”、“平板系列”、“金粉世家系列”等五大系列共計(jì)20多款差異化健康冰箱新品。
中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)柳玉峰說(shuō)，中國(guó)冰箱市場(chǎng)極為復(fù)雜，不僅消費(fèi)者需求呈多層次、多級(jí)別的特點(diǎn)，而且換代購(gòu)買(mǎi)周期較長(zhǎng)。任何品牌要贏得市場(chǎng)，不僅需要有領(lǐng)先的技術(shù)，還需要廣泛的產(chǎn)品線(xiàn)來(lái)支撐。康佳一次性發(fā)布20多款精品，顯然是建立在對(duì)冰箱市場(chǎng)的深刻洞察之上。
市場(chǎng)觀察人士指出，康佳重拳出擊白電市場(chǎng)，或?qū)⒔o中國(guó)白電產(chǎn)業(yè)整體帶來(lái)更深層次的影響。作為中國(guó)最具實(shí)力的家電制造商之一，康佳強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)資源整合能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于現(xiàn)存的多數(shù)白電企業(yè)。再加之康佳在成本控制、渠道拓展、營(yíng)銷(xiāo)推廣等方面具有天然優(yōu)勢(shì)，這一切使中國(guó)白電產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有格局平添了幾分變數(shù)。(金燦) |