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低價(jià)手機(jī)正迎來廣闊的市場。
(本報(bào)資料照片) | 賽迪顧問最近發(fā)布的市場研究報(bào)告顯示，今年上半年，售價(jià)在1000元以下的手機(jī)銷量為4132萬部，同比增長103.2%，占中國手機(jī)市場57%的份額，而500元以下的手機(jī)占到23%的市場份額，較同期增長了19.8%。
低價(jià)手機(jī)為什么會(huì)賣得如此之好？業(yè)內(nèi)人士分析說，中國作為農(nóng)業(yè)大國，大部分消費(fèi)者仍屬于低端消費(fèi)群體，這是低價(jià)手機(jī)市場迅速崛起的主要原因。此外，上半年低價(jià)手機(jī)新品層出不窮，充分激發(fā)了這部分消費(fèi)者的購買熱情，加上手機(jī)生產(chǎn)廠商與電信運(yùn)營商不斷推出捆綁銷售策略，使低價(jià)手機(jī)市場份額不斷攀升。
低端手機(jī)市場空間仍很大
對(duì)于低價(jià)手機(jī)的異軍突起，水清木華高級(jí)電信分析師沈子信認(rèn)為，其原因就在于國內(nèi)市場發(fā)展的需求，甚至可以說是社會(huì)發(fā)展的需求，而且這個(gè)需求還很大，一度有人用“下一個(gè)十億部級(jí)別的手機(jī)市場”來形容它。
“中國是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國，大部分消費(fèi)者仍然是低端消費(fèi)群體，這部分的人群仍需激發(fā)才能進(jìn)入真正的手機(jī)消費(fèi)群體，這也是廠商和運(yùn)營商共同努力的結(jié)果�！辟惖项檰柾ㄐ女a(chǎn)業(yè)研究中心副總經(jīng)理黃靜也認(rèn)為，低端手機(jī)的市場空間仍然很大。
低價(jià)手機(jī)的暢銷不僅僅是在國內(nèi)。聯(lián)發(fā)科技新聞發(fā)言人喻銘鐸認(rèn)為，低價(jià)手機(jī)在全球有很多新興市場，比如印度、非洲等地都有著強(qiáng)烈的需求，如果國產(chǎn)手機(jī)能把他們在中國市場體現(xiàn)出來的差異化成功移植到這些新興市場，那么所獲得的將不僅僅是銷售業(yè)績，更是整體產(chǎn)業(yè)競爭力被認(rèn)同。他舉例說，以韓國手機(jī)為例，三星、LG相比于諾基亞、摩托羅拉等也算后來者，但他們迅速躋身世界手機(jī)五強(qiáng)，很大程度上依賴于近10年來在中國、南美等新興市場的成功。而現(xiàn)在低價(jià)手機(jī)對(duì)于立志國際化的中國手機(jī)廠商來說，很可能是一個(gè)更大的機(jī)會(huì)。
根據(jù)美國市場研究公司ABI
Research的預(yù)測，到2008年，將會(huì)有超過12個(gè)手機(jī)廠商進(jìn)軍售價(jià)低于50美元的低端手機(jī)市場。同時(shí)，到2011年，全球每四部的手機(jī)中就有一部是超低價(jià)手機(jī)。
不過，由于低價(jià)手機(jī)的市場存在分布點(diǎn)散、售后服務(wù)壓力較大等問題，一旦產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問題，無論是對(duì)手機(jī)廠商還是代理商來說，都會(huì)是場災(zāi)難。因此，如何保障品質(zhì)正在成為低價(jià)手機(jī)市場的利益焦點(diǎn)。
國外品牌占到超過60%的份額
來自賽迪顧問的數(shù)據(jù)顯示，低端手機(jī)在品牌分布上，國外品牌占到了超過60%的份額。以諾基亞為代表的國外品牌，依托先進(jìn)的技術(shù)、成本優(yōu)勢和完善的銷售手段，通過與運(yùn)營商的捆綁銷售占領(lǐng)了大部分的低端市場。同時(shí)，在700至1000元的價(jià)格段上，國產(chǎn)品牌也占有一席之地，占到32.2%的份額。
不過，國產(chǎn)手機(jī)這兩年在低端市場上銷售正在日趨下滑。最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在低端手機(jī)市場，11家洋品牌手機(jī)已經(jīng)占到了76%的市場份額，而41家國產(chǎn)品牌手機(jī)僅占到24%。國產(chǎn)品牌手機(jī)的銷售情況不容樂觀。
目前，很多品牌都在各大手機(jī)賣場推出了700元以下的低端手機(jī)。摩托羅拉、三星各自推出了兩到三款300到600元的手機(jī)，諾基亞更是把一款手機(jī)的價(jià)格降到了238元。而在國產(chǎn)品牌的銷售柜臺(tái)，波導(dǎo)、夏新、康佳也有幾百元的低價(jià)手機(jī)，價(jià)格平均在300元到700元之間。從手機(jī)款式的數(shù)量來看，國產(chǎn)品牌和洋品牌幾乎各占半壁江山，但同樣是低端手機(jī)，許多消費(fèi)者更傾向于購買洋品牌。
低價(jià)手機(jī)容易暗藏貓膩
消協(xié)人士指出，低價(jià)手機(jī)容易暗藏貓膩。消費(fèi)者購買手機(jī)時(shí)會(huì)遇到水貨手機(jī)、翻新手機(jī)等。其中，水貨機(jī)進(jìn)貨渠道不正，難辨真假，賣價(jià)低；翻新手機(jī)是將過時(shí)的廢舊手機(jī)改頭換面，換上漂亮外殼，難辨優(yōu)劣，價(jià)位也低于同款機(jī)型。由于這些手機(jī)不在“三包”范圍內(nèi)，消費(fèi)者買時(shí)便宜，一旦出現(xiàn)質(zhì)量問題，不受相關(guān)法律保護(hù)。
因此，消費(fèi)者購買手機(jī)時(shí)要認(rèn)真核對(duì)“三包”憑證、有效發(fā)票、包裝盒、手機(jī)背貼上的串號(hào)、電池的出廠序號(hào)是否一致，買特價(jià)或低價(jià)手機(jī)要問清售后服務(wù)部門地址、聯(lián)系電話；保存好發(fā)票、“三包”憑證及維修資料，“三包”憑證和發(fā)票的原件，既不能給手機(jī)銷售商，也不能給修理商；掌握手機(jī)和相應(yīng)配件的“三包”有效期，其中電話主機(jī)、充電器、移動(dòng)終端卡、數(shù)據(jù)接口卡為一年，電池為六個(gè)月，外接耳機(jī)為三個(gè)月；主機(jī)自出售之日起，七日內(nèi)出現(xiàn)《移動(dòng)電話商品性能故障表》所列性能故障的可退貨、換貨或修理，15日內(nèi)可換貨或修理；退機(jī)時(shí)按購買價(jià)每日0.5%的折舊率計(jì)算，符合退換機(jī)條件的，不收折舊費(fèi)，換機(jī)時(shí)一定要手機(jī)商在原發(fā)票上注明換機(jī)日期并蓋章，同時(shí)要求手機(jī)商提供新“三包”憑證。 |