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影響有影響力的人:騰訊網(wǎng)的品牌高端化選擇
    2007-09-21    龔斯    來源:經(jīng)濟參考報
　　9月初，達沃斯論壇第一次遠渡重洋，來到中國大連，并賦予此次論壇一個頗有象征意義的主題——新領軍者年會。對于論壇官方網(wǎng)絡合作伙伴，這個主題十分巧合，因為騰訊網(wǎng)近年來正逐漸成長為業(yè)內(nèi)新的“品牌領軍者”。
　　八年前，騰訊只是一個單純的即時通訊服務提供商；2005年，騰訊明確了從即時通訊服務商轉型為多元化、全方位的互聯(lián)網(wǎng)服務商；2007年初，騰訊網(wǎng)著手實施“大回響，大影響”品牌升級戰(zhàn)略，向高端用戶以及他們代表的高消費市場滲透。此后，騰訊財經(jīng)頻道連續(xù)出手：騰訊網(wǎng)交強險爭議研討會、騰訊網(wǎng)證券中國投資論壇、亞洲博鰲論壇官方網(wǎng)絡合作伙伴……顯示出騰訊網(wǎng)對品牌構想的執(zhí)行力。
　　達沃斯論壇被譽為世界第一經(jīng)濟論壇，參與者主要是各國的高層政治和經(jīng)濟界領導人、企業(yè)首腦以及著名專家。騰訊公司網(wǎng)站部總經(jīng)理孫忠懷表示，成為夏季達沃斯的互聯(lián)網(wǎng)獨家合作伙伴，是對騰訊網(wǎng)整體影響力和品牌的認可。業(yè)內(nèi)人士分析，騰訊財經(jīng)今年的活躍表現(xiàn)，與世界經(jīng)濟領域兩大高端論壇的合作，潛臺詞只有一個：對觸摸高端用戶的渴求。借力達沃斯，是騰訊2007年品牌高端化布局的一步本手。
　　目前騰訊網(wǎng)的品牌自覺建設手段十分清晰——影響公眾的同時，影響有影響力的人。
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