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記者在山東、河南、浙江等地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，隨著近年來(lái)農(nóng)民收入增加，農(nóng)村家電消費(fèi)結(jié)構(gòu)迅速升級(jí)，白色、綠色、特色家電受到農(nóng)民青睞。有關(guān)專家分析認(rèn)為，農(nóng)村市場(chǎng)的特殊性決定了它需要的家電不是減少功能，而是要增加一些能滿足農(nóng)民消費(fèi)的技術(shù)。
白色家電消費(fèi)升溫
當(dāng)前，我國(guó)農(nóng)村家電消費(fèi)正面臨由傳統(tǒng)黑色家電向白色家電，由滿足需要型向追求享受、綠色環(huán)保型轉(zhuǎn)變。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局對(duì)全國(guó)31個(gè)省(區(qū)、市)6.8萬(wàn)個(gè)農(nóng)村住戶的抽樣調(diào)查，以目前情況看，全國(guó)農(nóng)村每百戶擁有洗衣機(jī)50多臺(tái)，電冰箱22臺(tái)，空調(diào)8.3臺(tái)，我國(guó)農(nóng)村白色家電增長(zhǎng)空間巨大。
在河南省鄧州市夏集鎮(zhèn)開家電商場(chǎng)的程小春告訴記者，家電用品近幾年來(lái)賣得很快，2003年，商場(chǎng)共賣了30多臺(tái)冰箱，10多套空調(diào)，去年冰箱的銷量猛增到100多臺(tái)，空調(diào)增加到40多套。記者在鄧州市調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近幾年以洗衣機(jī)、電冰箱、空調(diào)為代表的“白色家電”正在快速進(jìn)入農(nóng)村。以洗衣機(jī)為例，2003年鄧州市每百戶擁有量為36臺(tái)，到2006年，增加到53臺(tái)。2003年，電冰箱每百戶擁有量為二臺(tái)，到2006年已達(dá)14臺(tái)。
綠色、特色家電快速普及
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)在政府的引導(dǎo)推動(dòng)下，沼氣、太陽(yáng)能為代表的“綠色能源”消費(fèi)方興未艾。這類能源最大特點(diǎn)是一次性設(shè)施投入，反復(fù)使用不再花錢，非常適合農(nóng)村消費(fèi)特點(diǎn)。這些“綠色能源”背后，是一個(gè)有別于城市的巨大的家用設(shè)備產(chǎn)業(yè)。
目前所謂“沼氣電器”成熟產(chǎn)品已有沼氣灶、沼氣燈、沼氣飯煲、沼氣熱水器，不太成熟的有沼氣冰箱、發(fā)電機(jī)等，而太陽(yáng)能則有太陽(yáng)能熱水器。
有關(guān)人士認(rèn)為，引導(dǎo)農(nóng)村“綠色能源”消費(fèi)，不但有利于保護(hù)環(huán)境，還將培育出一個(gè)巨大的農(nóng)村家庭設(shè)備制造產(chǎn)業(yè)，針對(duì)二億多農(nóng)村家庭而言，這個(gè)市場(chǎng)是以百億元甚至千億元計(jì)算的。
農(nóng)村家電步入“加”時(shí)代
調(diào)查中記者發(fā)現(xiàn)，農(nóng)民真正需要的家電通常要適應(yīng)農(nóng)村的水、電、路等基礎(chǔ)設(shè)施，增加一些能滿足農(nóng)民消費(fèi)的技術(shù)。此外，考慮到農(nóng)民的文化素質(zhì)等因素，家用電器的操作上應(yīng)適當(dāng)簡(jiǎn)化。海爾集團(tuán)陸海峰說，海爾的冰箱、洗衣機(jī)、彩電、空調(diào)都有專門針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的產(chǎn)品，以冰箱為例，農(nóng)村的電壓不穩(wěn)，要求冰箱有較強(qiáng)的電壓適應(yīng)能力；農(nóng)民要求冰箱有較強(qiáng)的冷凍能力，對(duì)冷藏空間的需求不大；從耗電量上講，農(nóng)民非常看重冰箱的耗電能力。因此，海爾針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的冰箱，其冷凍和冷藏空間的比例為5：5或者4：6，投放農(nóng)村市場(chǎng)的冰箱每天耗電量在0.6度以下，有些冰箱甚至三天一度電。部分農(nóng)村道路較差，因此家電的包裝要結(jié)實(shí)。此外，由于農(nóng)村洗衣機(jī)的電源線曾出現(xiàn)過被老鼠咬斷現(xiàn)象，也有很多農(nóng)村沒有自來(lái)水等，因此，海爾針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的洗衣機(jī)在這些方面都作了改進(jìn)。
專家認(rèn)為，開拓農(nóng)村家電市場(chǎng)，除了要研發(fā)針對(duì)農(nóng)村的產(chǎn)品外，還應(yīng)提高產(chǎn)品的宣傳、售后服務(wù)工作，讓農(nóng)民放心消費(fèi)。 |