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| 在線游戲?qū)⒊蔀榛ヂ?lián)網(wǎng)領(lǐng)域的必爭之地 |
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| 2007-06-07 諾盛電信分析師:孔琳育 來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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諾盛電信認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)游戲已成為中國網(wǎng)民最熱衷的娛樂活動。隨著在線游戲商務(wù)模式的轉(zhuǎn)變，必將給游戲廠商帶來新商機(jī)。因此，在線游戲?qū)⒊蔀榛ヂ?lián)網(wǎng)領(lǐng)域的必爭之地。
在線游戲商務(wù)模式的變化主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：
首先，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場經(jīng)過五年的超常規(guī)發(fā)展已經(jīng)演變成一個(gè)趨向“買方市場”的環(huán)境，傳統(tǒng)以點(diǎn)卡收入為主要來源的運(yùn)營模式正在向以銷售虛擬裝備和增值服務(wù)為主要來源的運(yùn)營模式轉(zhuǎn)變。
其次，廣告主對在線游戲廣告逐漸認(rèn)可，游戲中嵌入廣告在2006年出現(xiàn)了新進(jìn)展。由于貼近年輕人生活的音樂休閑類游戲和體育類游戲的普及，在這些游戲中植入符合玩家消費(fèi)習(xí)慣的廣告能起到事半功倍的效果。
最后，在線游戲運(yùn)營已經(jīng)向周邊產(chǎn)品的營銷擴(kuò)展。網(wǎng)絡(luò)游戲漸漸成為人們的主流休閑方式之一，很多玩家已經(jīng)不僅僅局限于“玩”游戲，他們渴望獲得自己心儀游戲的更多周邊產(chǎn)品。
總而言之，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)是我國重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之一，對于推動我國經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展具有重要作用。在今后的幾年里，網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)將會在政府引導(dǎo)下，采取與之相適應(yīng)的發(fā)展策略健康快速的發(fā)展。 |
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