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| [管理大師]普拉哈拉德：先進(jìn)的策略思想家 |
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| 2007-06-25 趙娟 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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 C.K.
普拉哈拉德是國(guó)際上公認(rèn)的公司戰(zhàn)略和跨國(guó)公司管理領(lǐng)域?qū)＜遥诵母?jìng)爭(zhēng)力理論的創(chuàng)始人之一，曾被《商業(yè)周刊》譽(yù)為“當(dāng)今最有影響力的企業(yè)戰(zhàn)略思想家”。憑借優(yōu)秀論文《戰(zhàn)略意圖》和《企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力》，普拉哈拉德曾兩度獲得麥肯錫獎(jiǎng)。
1941年普拉哈拉德出于印度南部的一個(gè)小鎮(zhèn)，曾就職美國(guó)化學(xué)制品集團(tuán)聯(lián)合碳化物公司，擔(dān)任工程師，后來(lái)又進(jìn)入印度管理學(xué)院學(xué)習(xí)，并于1975年獲得哈佛大學(xué)博士學(xué)位。1978年以來(lái)，他一直在密歇根大學(xué)教授戰(zhàn)略和國(guó)際商務(wù)。
普拉哈拉德是戰(zhàn)略管理大師加里·哈默爾的老師，二人的相遇與合作被人們稱為“管理思想界的福音”。1990年，兩人合著論文《企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力》，強(qiáng)調(diào)“核心競(jìng)爭(zhēng)力是在一個(gè)組織內(nèi)部經(jīng)過(guò)整合了的知識(shí)和技能，尤其是關(guān)于怎樣協(xié)調(diào)多種生產(chǎn)技能和整合不同技術(shù)的知識(shí)和技能。”他們認(rèn)為，實(shí)際上這是企業(yè)保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。
1994年，普拉哈拉德與哈默爾合作出版巔峰之作《競(jìng)爭(zhēng)大未來(lái)》，在這本書中，哈默和普拉哈拉德主張，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主要目標(biāo)不是從對(duì)手那里贏取市場(chǎng)份額，不是首先考慮對(duì)手的做法然后制定相應(yīng)對(duì)策，企業(yè)應(yīng)該把主要精力放在自己的優(yōu)勢(shì)和顧客的需求上；把市場(chǎng)定位對(duì)準(zhǔn)顧客需求是企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中勝出的關(guān)鍵。這本書被認(rèn)為是20世紀(jì)90年代最有影響力的管理學(xué)著作之一，曾被《商業(yè)周刊》評(píng)為年度商業(yè)類書籍排行榜第一名。
普拉哈拉德在另一部著作《競(jìng)爭(zhēng)的未來(lái)》中認(rèn)為，企業(yè)還沒有盡可能地利用全球化帶來(lái)的機(jī)遇，人們還沒有意識(shí)到發(fā)生變化的不僅僅是游戲規(guī)則，游戲中每個(gè)人的角色也已轉(zhuǎn)換。同時(shí)，價(jià)值的概念也發(fā)生了變化，它不再是產(chǎn)品或服務(wù)與生俱來(lái)的特質(zhì)，價(jià)值無(wú)法由產(chǎn)品的生產(chǎn)者或服務(wù)的提供者來(lái)灌輸，必須要有消費(fèi)者的共同創(chuàng)造，通過(guò)消費(fèi)者的親身體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)價(jià)值。企業(yè)勝出的唯一途徑就是建立新的戰(zhàn)略資本。
普拉哈拉德還是一個(gè)“能夠同時(shí)包容大型企業(yè)和城市貧困人口的管理思想家”，在其新著《金字塔底層的財(cái)富》中，普拉哈拉德徹底打破了世界經(jīng)濟(jì)的傳統(tǒng)思維，指出，每天生活在兩美元貧困線下的40億人加起來(lái)是一個(gè)巨大卻被冷落的市場(chǎng)，“40億窮人可以成為下一輪世界貿(mào)易和繁榮的引擎�！薄斑@是一個(gè)不能被忽略的市場(chǎng)”。他說(shuō)：“市場(chǎng)潛能的真正來(lái)源不是發(fā)達(dá)國(guó)家的富裕階層，也不是新興的中產(chǎn)消費(fèi)者，而是億萬(wàn)熱切的貧困人群，他們第一次加入了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的洪流。”
目前，普拉哈拉德為許多世界頂級(jí)公司提供戰(zhàn)略咨詢。除了作為美國(guó)密歇根大學(xué)商學(xué)院公司戰(zhàn)略與國(guó)際商務(wù)教授，他還是NCR公司、印度利華有限公司和世界資源研究所的董事會(huì)成員。 |
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