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對于2010年世博會參觀人數(shù)，官方保守估計(jì)是7000萬人次，但業(yè)內(nèi)的樂觀預(yù)測甚至達(dá)到1億人次。分析師認(rèn)為，在現(xiàn)時世博會籌備階段后期，大規(guī)模投資對經(jīng)濟(jì)的拉動作用相對減弱；而由于世博召開之時對旅游和零售業(yè)為主的消費(fèi)類行業(yè)的拉動最為明顯。
湘財(cái)證券預(yù)測，上海世博會的參觀人數(shù)將在7000萬至9000萬之間。其中，國內(nèi)到上海參觀世博會的人數(shù)為6923萬-8547萬；國外及港澳臺地區(qū)參觀世博會的人數(shù)預(yù)測，以大阪世博會的國外參觀人數(shù)作為參照物，大致規(guī)模在300至400萬左右。
世博游客或帶千億消費(fèi)
上海世博局在2009年12月31日公布，目前上海世博會門票已銷售1440萬張，超額完成了2009年度門票銷售1000萬張的預(yù)期目標(biāo)。國泰君安的研究報(bào)告表示，根據(jù)世博局先前的估計(jì)，上海世博將吸引7000萬游客前來參觀，從門票銷售進(jìn)展情況看，7000萬人次較為保守。從日本大阪世博會實(shí)際參觀者情況看，官方先前預(yù)測是5000萬，但實(shí)際卻達(dá)到6500萬，按照當(dāng)時的日本人口計(jì)算兩個人中就有一個參觀了世博會。因此上海世博會最終參觀人數(shù)可能遠(yuǎn)超7000萬人次，樂觀預(yù)測可超1億人次。
國泰君安認(rèn)為，巨大的人流將帶來巨大的消費(fèi)效應(yīng)，這對上海物流、旅游酒店、零售、餐飲將產(chǎn)生巨大的拉動作用。根據(jù)測算，上海世博將直接拉動消費(fèi)600億-1000億，其中對酒店業(yè)影響最大，受益程度達(dá)34.3%，其他依次為航空業(yè)、零售業(yè)、餐飲業(yè)、市內(nèi)交通業(yè)，受益程度分別為26.1%、14.8%、14.2%、10.1%。
湘財(cái)證券的分析報(bào)告稱，假設(shè)世博會期間以商務(wù)、會議、探親訪友等為目的的活動照常進(jìn)行，不受世博會召開的影響，而以觀光休閑為目的的游客全部沖著世博會而來，按照相關(guān)資料測算得出，世博會期間國內(nèi)游客人數(shù)將達(dá)到7230萬人次，入境游客483萬人次。以這一數(shù)字為基礎(chǔ)，參考漢諾威世博會的消費(fèi)結(jié)構(gòu)可以發(fā)現(xiàn)，世博展區(qū)內(nèi)的消費(fèi)行為大致分為60%的餐飲消費(fèi)、28%的購物及活動消費(fèi)、12%的纜車及導(dǎo)游服務(wù)。
湘財(cái)證券預(yù)計(jì)，排除了上海本地旅游人數(shù)后，外省市來上海的參觀人數(shù)約為5888萬，按照每人在上海待兩天測算，將給上海世博展區(qū)外帶942億消費(fèi)。其中：住宿支出471億、購物和活動支出75.4億、餐飲支出84.8億、交通支出310億。而港澳臺和國外來滬人數(shù)按350萬計(jì)算，平均停留3天，這部分境外游客在世博展區(qū)外的消費(fèi)將達(dá)到367億。其中：住宿支出146.8億、購物和活動支出62.4億、餐飲支出58.7億、交通支出91億。
中原證券推算認(rèn)為，即便以世博會期間有7710.5萬人次的游客來滬，其中7210萬人次為國內(nèi)其他省市游客，509.5萬人次為海外入境游客，而國內(nèi)和國外的增量則分別為3299萬人次和190.5萬人次。根據(jù)去年來滬國內(nèi)游客人均消費(fèi)為1465元計(jì)算，世博會期間國內(nèi)游客帶動的各項(xiàng)新增消費(fèi)將超過483億元，而去年國外游客平均花費(fèi)金額為5360元，因此世博會海外入境游客帶動的各項(xiàng)新增消費(fèi)將超過102億元。
龍頭百貨股受益匪淺
根據(jù)機(jī)構(gòu)測算，上海世博會增量游客對上海市社會消費(fèi)品零售總額(扣除汽車和餐飲消費(fèi))的拉動為6.34%。券商分析師認(rèn)為，增量游客的消費(fèi)行為將主要集中在景點(diǎn)附近和上海核心商圈的高端百貨店或?qū)Ｙu店，新世界、豫園商城和百聯(lián)股份等將收益。
國泰君安分析師劉冰表示，整體來說，預(yù)期2010年新世界凈利潤增速在35%左右，應(yīng)該是上海本地商業(yè)上市公司中受益最為明顯，彈性最大的。百貨業(yè)務(wù)方面，世博會的舉辦將會帶來游客人數(shù)的增加，處于人民廣場黃金地段，且有杜莎夫人蠟像館等娛樂項(xiàng)目，會促進(jìn)公司百貨客流量的增加。以較為保守的預(yù)測，百貨業(yè)務(wù)利潤保持穩(wěn)健的20%增速。
在酒店業(yè)務(wù)方面，國泰君安的報(bào)告稱，2009年受到金融危機(jī)影響下降較多僅有微盈，2010年業(yè)績恢復(fù)且會創(chuàng)新高增加較快。現(xiàn)階段酒店入住率已經(jīng)回升，四季度入住率已經(jīng)達(dá)到70%-80%，預(yù)期2009年全年微盈。2010年受益于世博會，2010年5月-10月期間麗笙大酒店的入住率可能達(dá)到90%以上，全年酒店業(yè)務(wù)的盈利將創(chuàng)歷史新高，預(yù)計(jì)可達(dá)到4000萬左右。
豫園商城的亮點(diǎn)則在世博園區(qū)內(nèi)的餐飲經(jīng)營。豫園商城在世博園區(qū)內(nèi)的餐飲經(jīng)營主要分為兩大部分：其一，約3800平方米建筑面積的自營業(yè)務(wù)，目前已開始進(jìn)行進(jìn)場小吃挑選工作、確認(rèn)物流、采購、展位及廣告位招商等準(zhǔn)備工作；其二，約5000平方米的委托管理面積，目前已計(jì)劃與片區(qū)警察溝通協(xié)調(diào)。園區(qū)外的準(zhǔn)備工作集中在豫園地區(qū)，以提升服務(wù)為主。
按照消費(fèi)金額=人均消費(fèi)×人數(shù)來計(jì)算公司的收入增長，天相投顧預(yù)計(jì)世博會期間園區(qū)內(nèi)公司的餐飲收入將達(dá)1.32億元-5.86億元。天相投顧的研究報(bào)告稱，由于世博會增加的客流主要以外國、外地游客為主(二者相加高達(dá)80%)，預(yù)計(jì)園區(qū)外的餐飲增長點(diǎn)主要集中在豫園地區(qū)。受益于世博會帶來的客流增長，預(yù)計(jì)2010年豫園地區(qū)客流將可能實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長3000萬-4000萬人次，較2008年3700萬人次接近翻番。2011年，缺少了世博會的客流，豫園人流恢復(fù)正常，預(yù)計(jì)將維持在4000萬人次。考慮到2008年、2009年經(jīng)濟(jì)低迷對餐飲消費(fèi)的負(fù)面影響，給予公司餐飲業(yè)務(wù)2010年110%、2011年-40%的增速。據(jù)此，預(yù)計(jì)公司2010、2011年將實(shí)現(xiàn)餐飲業(yè)務(wù)營業(yè)收入9.38億元、5.63億元。食品、工藝品、百貨銷售的銷售增長，也主要體現(xiàn)在豫園地區(qū)客流增加帶動的消費(fèi)增長。
此外，上海老牌商業(yè)股百聯(lián)股份擁有的核心商圈門店包括第一百貨、東方商廈、永安百貨、時裝商店、東方商廈徐匯店和第一八佰伴，其商業(yè)營業(yè)利潤占比超過78.72%。 |