本報訊
央視市場研究(CTR)最新的上半年廣告監(jiān)測報告顯示，2009年在全球廣告市場紛紛陷入疲軟負增長的情況下，中國廣告市場投放花費同比增長9%，達到刊例價2323億元人民幣。CTR副總裁田濤認為，下半年中國廣告市場仍將穩(wěn)步增長，全年實現(xiàn)8%的廣告增長。
從上半年品牌廣告花費排行來看，娃哈哈大幅躍升至首位，廣告投放同比猛增135%，排名升至第一。玉蘭油投放小幅萎縮，排名退至第三；歐萊雅以59%的增速超越玉蘭油。三精、蓋中蓋投放下降顯著；值得注意的是江中、康師傅大幅增長躋身前十行列。
在各媒體投放方面，電視媒體增長繼續(xù)高于廣告市場總體增幅，達到12%，份額占比79%。報紙、雜志、電臺均出現(xiàn)廣告投放下降，受房地產(chǎn)/建筑行業(yè)在報紙媒體的廣告投放萎縮影響，平面媒體廣告下滑較明顯，但三大通信運營商在報紙、電臺廣告投放上全部實現(xiàn)增長。戶外媒體廣告投放09年上半年“止跌回升”。
在廣告花費行業(yè)中，2009年上半年化妝品/浴室用品行業(yè)中雖以15%的廣告投放份額位居行業(yè)之首，但廣告花費小幅下降0.2%。商業(yè)及服務性行業(yè)，以13%的份額逼近化妝品/浴室用品行業(yè)龍頭地位。2009年上半年傳統(tǒng)媒體廣告增幅最快的是飲料行業(yè)。上半年房地產(chǎn)/建筑、交通市場雖然高速發(fā)展，但在廣告投放上則反向抑制，出現(xiàn)兩位數(shù)的負增長。
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