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| 今年上半年我國廣告市場(chǎng)投放同比增長9% |
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| 2009-08-07 記者:徐蓉蓉 來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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本報(bào)訊
央視市場(chǎng)研究(CTR)最新的上半年廣告監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，2009年在全球廣告市場(chǎng)紛紛陷入疲軟負(fù)增長的情況下，中國廣告市場(chǎng)投放花費(fèi)同比增長9%，達(dá)到刊例價(jià)2323億元人民幣。CTR副總裁田濤認(rèn)為，下半年中國廣告市場(chǎng)仍將穩(wěn)步增長，全年實(shí)現(xiàn)8%的廣告增長。
從上半年品牌廣告花費(fèi)排行來看，娃哈哈大幅躍升至首位，廣告投放同比猛增135%，排名升至第一。玉蘭油投放小幅萎縮，排名退至第三；歐萊雅以59%的增速超越玉蘭油。三精、蓋中蓋投放下降顯著；值得注意的是江中、康師傅大幅增長躋身前十行列。
在各媒體投放方面，電視媒體增長繼續(xù)高于廣告市場(chǎng)總體增幅，達(dá)到12%，份額占比79%。報(bào)紙、雜志、電臺(tái)均出現(xiàn)廣告投放下降，受房地產(chǎn)/建筑行業(yè)在報(bào)紙媒體的廣告投放萎縮影響，平面媒體廣告下滑較明顯，但三大通信運(yùn)營商在報(bào)紙、電臺(tái)廣告投放上全部實(shí)現(xiàn)增長。戶外媒體廣告投放09年上半年“止跌回升”。
在廣告花費(fèi)行業(yè)中，2009年上半年化妝品/浴室用品行業(yè)中雖以15%的廣告投放份額位居行業(yè)之首，但廣告花費(fèi)小幅下降0.2%。商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)，以13%的份額逼近化妝品/浴室用品行業(yè)龍頭地位。2009年上半年傳統(tǒng)媒體廣告增幅最快的是飲料行業(yè)。上半年房地產(chǎn)/建筑、交通市場(chǎng)雖然高速發(fā)展，但在廣告投放上則反向抑制，出現(xiàn)兩位數(shù)的負(fù)增長。
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