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農(nóng)村保險理財市場的熱點主要集中在養(yǎng)老醫(yī)療、教育婚嫁、意外傷害三大類險種，在三大險種里，子女教育類保險、務工人員意外險需求明顯增多，符合農(nóng)民購買力水平及消費特點的保險產(chǎn)品熱賣。
近年來，隨著我國農(nóng)村經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展和農(nóng)民人均年收入的不斷提高，隨著我國人口老齡化的日益逼近，越來越多的農(nóng)村居民開始通過買保險進行投資理財。安徽省保監(jiān)局壽險處處長顧旭之在接受《經(jīng)濟參考報》記者采訪時介紹，目前農(nóng)村居民對三類保險的需求比較強烈：一是養(yǎng)老保險，二是獨生子女類保險，三是外出務工人員意外險。
尋求養(yǎng)老保障：農(nóng)村居民傾向人身兩全保險
李文林是安徽省六安市八公山鄉(xiāng)一個普通的農(nóng)民，上世紀80年代因承包果園成為鄉(xiāng)里第一個萬元戶。致富后，李文林為自己和妻子、兒子、兒媳陸陸續(xù)續(xù)買了好幾份養(yǎng)老保險，“這樣到老了至少也有一個保障�！�
首都經(jīng)濟貿(mào)易大學金融學院教授庹國柱告訴記者，我國人口老齡化的日益逼近使農(nóng)村養(yǎng)老、醫(yī)療以及家庭護理等問題成為當前及今后一段時期突出的社會問題。由于計劃生育政策的貫徹執(zhí)行和家庭規(guī)模的日益縮小，家庭的養(yǎng)老負擔沉重，贍養(yǎng)功能削弱，越來越多的農(nóng)村居民傾向于通過購買商業(yè)人壽保險來保障未來的老年生活。
據(jù)中國人壽保險股份有限公司安徽省六安市分公司副總經(jīng)理徐政介紹，近幾年來，一些養(yǎng)老、醫(yī)療類保險，比如“兩康”系列就一直在農(nóng)村賣得很好。今年剛剛推出的國內(nèi)第一款專為農(nóng)民量身打造的保險產(chǎn)品——國壽新簡易人身兩全保險更是備受歡迎，其特點是低保費、高保障：在交納第一期保費后，就擁有高達八倍基本保額的意外保障，同時還有養(yǎng)老錢，比較貼近農(nóng)村市場的實際需求。因此，這款產(chǎn)品自9月登陸安徽以來，一直很熱銷。
投資下一代：家長選擇教育婚嫁險減壓
李劍鋒是安徽省宿州市埇橋區(qū)北楊寨鄉(xiāng)大陳村的一個普通農(nóng)民，這兩年他陸陸續(xù)續(xù)為自己和家人購買了好幾份商業(yè)保險，“我專門給女兒買了份國壽英才少兒險，這樣她在18歲、22歲、25歲時分別可以領(lǐng)到相當于保額30%、30%、40%的保險金，我覺得挺好�！�
專家指出，隨著農(nóng)村家庭趨于小型化及生活水平的提高，同時也由于農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展對人才素質(zhì)的要求不斷提高，農(nóng)民開始越來越多地關(guān)心子女的教育和婚嫁大事，更多地將投資轉(zhuǎn)向下一代；再加上教育成本的日益昂貴，越來越多的家長已經(jīng)開始利用保險等理財手段為孩子的教育婚嫁作打算了，子女教育婚嫁金保險，兒童幸福(養(yǎng)老)年金、學平險附加住院醫(yī)療險等險種在農(nóng)村很受歡迎。比如中宏人壽的“活力寶寶”兩全險、民生人壽的“金榜題名少兒教育金”，太平人壽的“小當家綜合理財計劃”等。據(jù)調(diào)查，目前在農(nóng)村保險種類的分布上，子女教育類保險所占壽險的比例要多于其他險種。
外出務工掙錢：農(nóng)民工青睞意外傷害險
去年7月，安徽省壽山縣航運公司的薛女士為自己買了一份10年期交的祥和定期保險，每期保費770元，保額10萬元。今年三四月份時，薛女士所乘的貨船在江蘇與其他貨船相撞沉沒、不幸遇難，其子得到了10萬元的保險賠償，算是為這個破碎的家庭帶來了一點安慰。
顧旭之介紹說，目前安徽農(nóng)村外出務工人員達2000多萬。這些人一來由于接觸外界信息較多，對保險知識的認同度較高；二來許多務工人員本身從事的就是采礦、建筑等高危行業(yè)，如果購買了保險，一旦發(fā)生事故會對受害者及其家屬有切實的補償，因此很多人的購買熱情較高。
農(nóng)村居民保險理財潛力大
針對農(nóng)村居民收入相對較低這個現(xiàn)狀，不少保險公司在保險產(chǎn)品的初始保費及繳費期限設(shè)計上都相應調(diào)低了標準�！氨热缈祵幗K身重大疾病保險的件均保費在城市里可能會達到兩三千元，但在農(nóng)村一般就只有七八百元�！敝袊藟郯不帐×彩蟹止巨k公室文秘吳瓊介紹說，“還有學平險，在城市里每份賣40元，但在農(nóng)村就只能賣30元，甚至20元。當然，其保額相應也會有所降低。另外，比起城市，農(nóng)村保單的繳費期限會根據(jù)村民的經(jīng)濟狀況而相應延長�！�
“由于退保率低，期繳保單占比大，農(nóng)村保單質(zhì)量的整體水平甚至好于城市�！卑不帐”１O(jiān)局壽險處處長顧旭之說，“這也使得農(nóng)村市場對各家保險公司的吸引力越來越大。一些公司在安徽農(nóng)村保費收入占比日益提高。比如國壽的農(nóng)村保費收入占比就超過其總保費的一半以上；太平洋保險的農(nóng)村保費收入占比更是高達70%。”
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