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新浪、網(wǎng)易、騰訊三家門戶網(wǎng)站19日宣布組成“奧運報道聯(lián)盟”。而擁有北京奧運會“欽定”身份的搜狐也在同一時間展開了針鋒相對的回應(yīng)，門戶網(wǎng)站圍繞奧運會資源的爭奪戰(zhàn)成為當前業(yè)內(nèi)普遍關(guān)注的焦點。
三門戶網(wǎng)站結(jié)盟
新浪、網(wǎng)易、騰訊19日在京聯(lián)合宣布三方正式結(jié)為戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，組建“奧運報道聯(lián)盟”。三方發(fā)表了《奧運報道聯(lián)盟聯(lián)合宣言》，共同表示將整合優(yōu)勢資源，形成以新浪、騰訊、網(wǎng)易為主體，網(wǎng)民為紐帶的奧運聯(lián)盟宣傳平臺。
這次結(jié)盟，是中國網(wǎng)絡(luò)媒體在奧運報道方面的首次大規(guī)模合作。此前，國內(nèi)門戶網(wǎng)站在參與體育及奧運會宣傳方面一直各自為戰(zhàn)甚至互為對手。而此次三家結(jié)盟后實力頗不容小視。新浪網(wǎng)在世界重大體育賽事的網(wǎng)絡(luò)報道方面具有豐富經(jīng)驗，目前已是國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)體育報道的領(lǐng)頭羊。騰訊在體育報道和營銷方面近來拓展很快。7月初騰訊高調(diào)宣布了奧運報道戰(zhàn)略，目前騰訊擁有2.5億戶活躍用戶，其QQ用戶群已形成了全球最大的單一文化的華人社區(qū)。網(wǎng)易則是國內(nèi)最早的三大門戶網(wǎng)站之一，在體育內(nèi)容方面涉足頗深。
研究人士預(yù)測，2008年奧運會期間，許多網(wǎng)民會將網(wǎng)絡(luò)作為最重要的資訊通道，奧運報道聯(lián)盟有巨大數(shù)量的網(wǎng)民，從而將對奧運的宣傳報道起到巨大推動作用�！�
搜狐不認為同盟構(gòu)成威脅
在三家門戶網(wǎng)站宣布結(jié)盟的消息傳出后，業(yè)內(nèi)的目光紛紛轉(zhuǎn)向惟一擁有2008年北京奧運會互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)贊助商身份的搜狐。搜狐副總裁陳陸明表示，三家結(jié)盟不會對搜狐構(gòu)成威脅。
他表示，奧運會資源主要有幾個方面，包括進入的證件、獲得媒體資源等。由于擁有唯一的2008年奧運會互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)贊助商身份，搜狐目前已得到300張左右的入場證件，這些證件是其他網(wǎng)站所沒有的。此外，他認為，在廣告方面也不會對搜狐帶來影響，根據(jù)授權(quán)，2008北京合作伙伴和贊助商帶奧運會組合標志的廣告，只能投放在搜狐上。
奧運網(wǎng)絡(luò)資源爭奪戰(zhàn)硝煙漸濃
業(yè)內(nèi)人士認為，三家網(wǎng)站的結(jié)盟表明了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)奧運戰(zhàn)略的加速推進，同時說明國內(nèi)企業(yè)對奧運會網(wǎng)絡(luò)資源的爭奪也在加強。
國內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)分析師呂伯望認為，三家網(wǎng)站雖然沒有宣布是針對搜狐，但通過結(jié)盟以繞開搜狐在北京奧運會方面的資源壟斷，或許是結(jié)盟的重要因素�！霸谶@四家里，新浪的體育是最強的，搜狐的體育頻道一直比不上新浪，但搜狐在奧運會的‘欽定’身份以及擁有的相關(guān)權(quán)益確實對包括新浪在內(nèi)的其他網(wǎng)站帶來壓力，三家網(wǎng)站結(jié)盟后，可以一定程度上改變這種狀況�！�
此外，呂伯望認為，在未來一年時間里，這個聯(lián)盟在爭取奧運會權(quán)益方面或許還會有所行動。“例如在爭取有關(guān)部門發(fā)放奧運會入場采訪證、視頻招標上，如果一個企業(yè)去，可能比較困難。但如果以聯(lián)盟的名義，結(jié)果很可能會有所不同。”呂伯望說。 |