近年來，制茶、制陶、書畫、玉石等行業(yè)“名家”泛濫，“大師”井噴。與此同時，各類鑒定證書被肆意造假、販賣，為偽劣產品“刷身份”，欺騙消費者。假大師、假證書魚目混珠、真假難辨，不僅破壞正常市場秩序、影響行業(yè)健康發(fā)展，還會讓劣幣驅逐良幣。
受訪人士認為，假大師、假證書不利于文化傳承，亟待正本清源，做好行業(yè)“排雷”工作。
從線上到線下 山寨榮譽泛濫
日前，記者采訪廣東、福建、江西等地多名制茶、制陶、書畫領域從業(yè)人員，他們對記者表示，國家、省、市等各級行業(yè)協(xié)會“批發(fā)”大師名頭的現(xiàn)象嚴重。例如某省，2024年省級工藝大師評選結果超過110人，而上一屆僅評選出10余人，單次評選人數(shù)增加了10倍。此前，某美術協(xié)會曾一次評出280名“中國工美行業(yè)藝術大師”。
近年來，“假協(xié)會、假評選、真騙錢”事件頻發(fā)。今年3月，中國輕工業(yè)聯(lián)合會發(fā)布聲明稱，不法分子組織所謂“中國傳統(tǒng)工藝美術大師”評選，屬于仿冒“中國工藝美術大師”的“山寨榮譽”，嚴重損害了中國工藝美術大師稱號的權威性。不法分子還偽造相關機構名稱和公章，頒發(fā)虛假證書，欺騙受害者繳納高額評審費。
記者采訪了解到，只需花費數(shù)千元，就能從一些所謂“國字頭”的評獎機構獲得“中國當代書法名家”“中國制茶大師”等稱號。通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，記者聯(lián)系上一名自稱是“中國制茶大師等級評定委員會”的負責人，對方表示獲得“三星（國家三級）‘中國制茶大師’”稱號僅需6800元，“確認申報價格可以再照顧”，并提示“無需考試，提供資料、填表審核通過就行”。記者調查發(fā)現(xiàn)，“中國制茶大師等級評定委員會”并未在民政、市場監(jiān)管等部門登記備案，2025年卻已經開展4批“中國制茶大師”的等級評定申報。而在某電商平臺，辦理“烹飪大師一級技師”證書，僅需580元。
從線上直播間到線下門店，從傳統(tǒng)手工技藝產品到機器雕刻制品，正遭受鑒定證書造假的侵害。長期從事制陶工藝的黃女士介紹，假產品、假網(wǎng)站、假檢驗人員、假檢測機構等各類造假，嚴重擾亂市場秩序?！凹僮C書太泛濫了，業(yè)內收藏人士早就不看這東西了。”
今年8月，央視曝光河南省南陽市玉石市場亂象引發(fā)社會關注。一些不法商家除了用化學藥品浸泡、染色，將低端玉料偽裝成高端和田玉籽料外，還會把價格低廉的阿富汗玉石配上和田玉鑒定證書，在直播間銷售時價格可翻幾十倍。
記者通過“淘寶”平臺，與廣東一家“可出珠寶玉石鑒定證書”商家取得聯(lián)系，工作人員表示，無需檢測，每張鑒定證書1.5元，提供產品的白底圖片和克重，即可制作手鐲、吊墜等飾品的鑒定證書。記者從對方發(fā)來樣品發(fā)現(xiàn)，這類“貴金屬珠寶玉石鑒定證書”包含證書編號、驗證碼、執(zhí)行標準，掃描其中的二維碼還能跳轉到防偽溯源驗證頁面，消費者難以辨別真?zhèn)巍４送?，部分商家還會將真實鑒定書用于假貨銷售，實施詐騙。
踐踏社會誠信 損害市場公平
假大師、偽名家的泛濫，踐踏了社會誠信，滋生虛榮拜金之風，還遏制了從業(yè)者對技藝精進和創(chuàng)新的追求；而假證書則沖擊了正規(guī)檢驗檢測機構的信譽，損害消費者合法權益。業(yè)內人士認為，頭銜泛濫、證書造假是“內抱貪濁、惟利是圖”，暴露出行業(yè)發(fā)展中的深層次問題。
——“利”字當先，“大師”身份成高價密碼。業(yè)內人士表示，“大師”頭銜泛濫的本質是有利可圖，戴上這頂藝術界的“高帽”，就能炒高產品價格。從普通工匠到市級、省級、國家級工藝大師，其作品價格可能相差幾倍甚至十幾倍?！斑@也是很多人愿意花大價錢參評‘大師’的原因?！币幻麖氖露顺幍窨痰墓に噹煴硎荆瑥臉I(yè)者需要這些“大師”頭銜傍身，以打造個人品牌形象。
記者調研發(fā)現(xiàn)，原本旨在弘揚和傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與技藝的大師評選，正逐漸被商業(yè)利益裹挾而發(fā)生“變異”。一名擁有27年牙雕從業(yè)經驗的工藝師坦言，這些年他參加多個協(xié)會舉辦的展覽已花費超80萬元，足跡遍布廣州、南京、濟南、北京等地?！跋胍锚劇⒃u職稱，這些協(xié)會主辦的活動如果不花錢買展位，根本不可能入選。”記者在某工藝美術協(xié)會主辦的博覽會上采訪時發(fā)現(xiàn)，每屆展會客流量不算多，但參展商數(shù)量眾多，多名參展人士表示，參展并非為了銷售產品，“花錢參展只是為了方便拿獎、評職稱”。
近年來，在商業(yè)化程度較高的行業(yè)，“大師”井噴現(xiàn)象最為突出。資料顯示，南方某地級市擁有中國工藝美術大師、中國陶瓷藝術大師、中國陶瓷設計藝術大師、省級工藝美術大師等各類“大師”稱號者超300人，且每屆評選后這一數(shù)量還會持續(xù)增加。長期從事非遺創(chuàng)作的黎先生表示：“大師數(shù)量本來就已經很多了，一些山寨機構還在一批批地評選‘假大師’，那些潛心創(chuàng)作的手藝人反而會被這樣的市場環(huán)境淘汰?！?/p>
——消費者“掉坑”，證書造假破壞市場公平競爭。鑒定證書造假的危害具有系統(tǒng)性和連鎖性。貴州星安律師事務所負責人李華清表示，造假者以極低成本獲取暴利，而守法經營者需要支付高昂的鑒定費用和原料成本，這種不正當競爭擠壓了合法經營者的生存空間，迫使整個行業(yè)陷入“向下競爭”的惡性循環(huán)。
記者調查發(fā)現(xiàn)，除線下假證書泛濫外，珠寶、茶葉、書畫等電商直播領域，以次充好、偽造鑒定證書等亂象長期存在。今年4月，市場監(jiān)管總局公布10起直播電商領域典型案例，其中阮某某在某平臺直播銷售時，將仿珍珠產品及仿珍珠項鏈冒充真珍珠銷售，配套的珍珠鑒定證書均為偽造；8月，福建莆田仙游縣紅木市場造假亂象被媒體曝光，記者在當?shù)卣业揭患诣b定機構，屋內堆放著大量已制作好的證書，供商家自行取用。這類所謂“權威證書”價格低廉，每張僅售0.8元，帶有獨立編碼的“權威證書”在這里淪為按斤售賣的普通商品。從業(yè)者表示，假證書橫行嚴重侵蝕行業(yè)信用體系，斬斷假證書背后的利益鏈才是根本之策。
亟須正本清源 斬斷制假利益鏈
受訪的業(yè)內人士表示，弘揚傳統(tǒng)文化，需要大師巨匠的榜樣力量，他們通過理論創(chuàng)新、技藝傳承、言傳身教，在推動文化傳承中可發(fā)揮核心作用，也將吸引更多青年人才加入到文化創(chuàng)新發(fā)展中去。同時，真大師的作品或研究成果往往是文化的重要載體，承載著民族精神、價值觀和歷史記憶，對整個社會和行業(yè)產生深遠的積極影響。
針對假大師、假證書損害市場秩序和消費者權益的行為，受訪專家表示，市場失靈時監(jiān)管絕不能缺位，要堅決清除傳統(tǒng)手工藝及文化市場中“李鬼打傷李逵”“南郭先生平安無事”等怪象。
規(guī)范各級大師評選機制，嚴厲打擊非法組織評選“假大師”行為。廣東省工藝美術大師王新元表示，大師評選應注重德才兼?zhèn)?，同時考察候選人在文化傳承、技藝創(chuàng)新、教學授徒等方面的突出貢獻；要從源頭上控制評選數(shù)量，避免評選過多過濫，防止評選淪為錢權交易的工具。
中國人民大學吳玉章講席教授何艷玲表示，行業(yè)協(xié)會等社會組織作為評選“大師”的主要機構，應在活動舉辦、資金流向、內部監(jiān)督等方面加強自我約束，不讓大師評選蒙上“利益陰影”。受訪專家還建議，要依法嚴厲打擊非法“大師”評選活動，通過提高違法成本的懲戒舉措，抑制各類機構的牟利沖動。
提升治理能力，讓假證書成為“過街老鼠”。假證書難以根除，根源在于監(jiān)管失靈。廣東廣格律師事務所合伙人周穎表示，斬斷制假售假鏈條，需要市場監(jiān)管、工商管理、檢驗檢測機構、互聯(lián)網(wǎng)平臺等多部門開展跨部門綜合執(zhí)法，通過網(wǎng)絡監(jiān)測、專項整治等方式，嚴厲打擊各類造假違法行為。
此外，受訪專家表示，正規(guī)檢測機構應推動行業(yè)標準化建設，提升檢測技術水平，降低合規(guī)檢測成本；打造全國統(tǒng)一的鑒定證書查詢系統(tǒng)，結合數(shù)字加密技術生成唯一防偽標識，實行強制溯源制度，從根本上杜絕紙質證書造假。
加強宣傳教育，用先進手段保護消費者權益。多位受訪者建議，目前線下旅游景點、產業(yè)聚集區(qū)，線上直播間和電商平臺是制假售假的重災區(qū)，也是“假大師”自我營銷的主要場所。要通過宣傳教育提升消費者識別假大師、假證書的能力，同時設置高效的反饋投訴機制，讓靠“假”牟利者露頭就打；各類平臺應加強對入駐商家的審核，確保商家具備合法經營資格和專業(yè)鑒定能力，建立嚴格的質量控制和售后服務體系，切實保護消費者合法權益。
