近日，2025“暢游齊魯 樂(lè)GO山東”——“浪花聲里說(shuō)煙臺(tái)”全媒體營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)啟動(dòng)，這也是“仙境海岸游”媒體行深入現(xiàn)場(chǎng)的一次沉浸式采風(fēng)活動(dòng)，業(yè)界專(zhuān)家、行業(yè)協(xié)會(huì)、入境旅行商和煙臺(tái)文旅企業(yè)，以及國(guó)家、省、市級(jí)媒體代表參加了本次活動(dòng)。
活動(dòng)通過(guò)“田橫山燈塔日落+仙境聲景夜話”“山海海洋之星+海岸場(chǎng)景對(duì)話”的新場(chǎng)景、新體驗(yàn)，圍繞“入境旅游首站城市”建設(shè)、“仙境海岸游”品牌產(chǎn)品體系架構(gòu)等，通過(guò)專(zhuān)家與業(yè)界對(duì)話、全媒體沉浸體驗(yàn)等形式，以“浪花聲里說(shuō)煙臺(tái)”為主題，進(jìn)行多維度體驗(yàn)和全媒體傳播。
“文化內(nèi)核”的具象化表達(dá)
浪花聲里說(shuō)煙臺(tái)，“說(shuō)”的是煙臺(tái)這座城市的“文化內(nèi)核”，是這座城市在人類(lèi)文明進(jìn)程中對(duì)生態(tài)的守護(hù)，是這座城市在海洋文明發(fā)展中對(duì)時(shí)代的貢獻(xiàn)；是家風(fēng)民情里的至誠(chéng)質(zhì)樸，是家國(guó)情懷中的文化自信……這些“文化內(nèi)核”是曾經(jīng)或正在這片土地上生活著人們的群像剪影，由一個(gè)個(gè)生動(dòng)的人和鮮活的故事組成。
活動(dòng)以“人間仙境”蓬萊為起點(diǎn)，從“做個(gè)神仙 旅游驛站”里的一線海景、創(chuàng)意文創(chuàng)，到“蓬萊盒子”里午后茶咖的馨香；從戚繼光故里品讀“封侯非我意，但愿海波平”的家國(guó)情懷，到傳統(tǒng)景區(qū)的新場(chǎng)景新玩法，從蓬萊閣里“何處是蓬萊”等鄉(xiāng)情民俗演繹小品，到田橫山燈塔旁，伴著海上日落的“仙境聲景夜話”，以蓬萊閣金牌導(dǎo)游吳珍誦讀楊朔《海市》開(kāi)篇，從“仙境聲景·漫游體驗(yàn)”的娓娓道來(lái)，到“仙境煙火·美酒美食”的品賞體驗(yàn)，最后“家國(guó)情懷·英雄故里”的話題伴著落日余暉，潮平海闊盡在眼前。
中國(guó)旅游報(bào)社原社長(zhǎng)、總編輯高舜禮建議：“歷史名人的故里故居，在轉(zhuǎn)化為文旅資源上空間很大。從展陳生活化，打造生活場(chǎng)景，到營(yíng)造拉近時(shí)代的氛圍感，以影視作品、微短劇等形式，讓年輕人更好理解歷史偉人，隨著人工智能應(yīng)用，活化歷史場(chǎng)景，讓游客能更好感知和傳承文化?！?/p>
山東旅游職業(yè)學(xué)院教授、“全國(guó)五一勞動(dòng)獎(jiǎng)?wù)芦@得者”張曉國(guó)說(shuō)：“煙臺(tái)海濱除自然風(fēng)光，還是‘東方神話’的核心載體，八仙過(guò)海傳說(shuō)發(fā)源地，秦皇漢武東巡也來(lái)到此地，蓬萊閣丹崖山更是仙境的具象呈現(xiàn)；煙臺(tái)還有獨(dú)特的海蝕地貌、金色沙灘等自然奇觀，共同構(gòu)成較為完整的故事體系，魅力動(dòng)人?！?/p>
城市的文化基因是城市氣質(zhì)的由來(lái)，根據(jù)城市文化基因進(jìn)行城市“文化內(nèi)核”的具象化表達(dá)，才能讓游客眼中看見(jiàn)城市的獨(dú)特印跡、耳中聽(tīng)到城市的人文內(nèi)涵，心中留下城市的氣質(zhì)記憶。
“古往今來(lái)”產(chǎn)品體系構(gòu)建
從蓬萊閣田橫山燈塔下的“仙境聲景夜話”，再到位于海中央“耕海一號(hào)”山海海洋之星上的“海岸場(chǎng)景對(duì)話”，話題始終圍繞“仙境海岸游”品牌的產(chǎn)品體系建設(shè)。
在“仙境海岸游”品牌產(chǎn)品體系的建設(shè)中，煙臺(tái)擁有北方最多的海島群，島鏈游是煙臺(tái)非常具有優(yōu)勢(shì)的線路產(chǎn)品，青島市旅行社協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)邢斌介紹，“山東省打造‘半島1號(hào)’海上游產(chǎn)品，煙臺(tái)不僅延伸了蓬長(zhǎng)線，還串聯(lián)起長(zhǎng)島各島嶼，更是推出長(zhǎng)島到旅順的跨省海上游產(chǎn)品，海上游線路產(chǎn)品業(yè)態(tài)更加豐富。”
山東今日行國(guó)旅總經(jīng)理李森：“蓬萊歷史文化資源豐富，戚繼光故里等景點(diǎn)適合開(kāi)發(fā)研學(xué)產(chǎn)品。今年已推出戚繼光一日游，讓青少年身穿甲胄體驗(yàn)鴛鴦陣，培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)意識(shí)與英雄氣概。未來(lái)，研學(xué)產(chǎn)品將在海防知識(shí)、海洋科技等方面下功夫?！?/p>
中國(guó)旅游報(bào)社原社長(zhǎng)、總編輯高舜禮表示：“打造‘仙境海岸游’品牌，除了自然的海濱美景以外，更重要的是要挖掘神話傳說(shuō)、歷史文化的內(nèi)涵。具體來(lái)說(shuō)，在挖掘神話傳說(shuō)方面，‘八仙過(guò)?！梢越柚斯ぶ悄苋プ鲆恍┰黾印蓺狻膱?chǎng)景創(chuàng)新。此外，還可以對(duì)海市蜃樓、平流霧等自然奇觀做一些海洋氣象預(yù)報(bào)，再經(jīng)過(guò)媒體宣傳推廣，將會(huì)進(jìn)一步提升游客對(duì)煙臺(tái)旅游形象的辨識(shí)度?！?/p>
“仙境海岸游”的品牌價(jià)值
從長(zhǎng)城海岸龍脊園到張?jiān)Ａ趾庸鹊钠咸褕@，東方葡萄酒海岸不僅有醞釀的芬芳，更有碩果盈枝的秋實(shí)之境。沿著仙境海岸線一路向東，一側(cè)是大海的蔚藍(lán)，一側(cè)是葡萄園的濃綠，煙臺(tái)的美好是人與自然的和諧共生，更是生態(tài)文明的眾志成城。
從時(shí)光塔到被游客環(huán)繞的不再孤獨(dú)的“孤獨(dú)的鯨”，從海濱飛翔樂(lè)園到芝罘海上的游船快艇千帆競(jìng)渡，旖旎的海岸線與激情的海上游碰撞出獨(dú)一無(wú)二的仙境夏日畫(huà)卷，每一個(gè)人都身在其中，成為美好時(shí)光的參與者和記錄者。
煙臺(tái)山海文化旅游集團(tuán)有限公司總經(jīng)理葉飛介紹：“養(yǎng)馬島，是‘仙境海岸游’品牌中的一顆明珠，始皇東巡時(shí)將這里奉為皇家養(yǎng)馬地，因此命名為養(yǎng)馬島。如今，養(yǎng)馬島音樂(lè)節(jié)、華晨宇演唱會(huì)等活動(dòng)也給養(yǎng)馬島帶來(lái)越來(lái)越多的曝光量。截至今年7月底，養(yǎng)馬島接待游客量達(dá)322.7萬(wàn)人，旅游熱度正在不斷攀升?！?/p>
中國(guó)旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、山東旅游協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王德剛表示：“煙臺(tái)這么美麗的城市，不能僅靠自然風(fēng)光，一個(gè)城市要有藝術(shù)感和藝術(shù)氛圍，更要有文化意蘊(yùn)和文化表達(dá)。這次‘浪花聲里說(shuō)煙臺(tái)’活動(dòng)，通過(guò)不同領(lǐng)域?qū)＜业乃枷肱鲎玻岢隽嗽S多非常有創(chuàng)意、可實(shí)施的建議，必將對(duì)煙臺(tái)‘仙境海岸游’品牌的打造產(chǎn)生積極影響?！保▍晴?/p>
