全球美妝巨頭歐萊雅集團近日宣布，已簽署一項協(xié)議以獲得英國護膚品牌Medik8的多數(shù)股權(quán)。歐萊雅并未透露此次交易的具體金額。據(jù)外媒報道，此次交易金額約為10億歐元（約合人民幣82億元）。對于此次歐萊雅補強高端護膚矩陣，有業(yè)內(nèi)人士向《經(jīng)濟參考報》記者表示，這一收購是歐萊雅在功效護膚細分領(lǐng)域的又一大手筆，近年來歐萊雅不斷拓展護膚美容業(yè)務，預示著這一賽道前景持續(xù)看好。
補強高端護膚矩陣
Medik8是英國高端專業(yè)醫(yī)學護膚品牌，由科學家艾略特·艾薩克斯（Elliot Isaacs）于2009年創(chuàng)立，主要銷售有臨床科學依據(jù)的精華液和抗衰老面霜。Medik8最為知名的是其代表性的精華液產(chǎn)品（Crystal Retinal）及其開創(chuàng)的“CSA護膚哲學”，即白天使用維生素C和防曬霜S（Sunscreen），夜間使用維生素A。這一理念在國際專業(yè)護膚領(lǐng)域獲得廣泛認可和推崇。
歐萊雅稱，作為此次交易的一部分，Medik8的原持有者——歐洲中型市場私募股權(quán)投資公司Inflexion將保留少數(shù)股權(quán)。品牌創(chuàng)始人艾略特·艾薩克斯將繼續(xù)擔任董事會成員，現(xiàn)任管理委員會也將保持不變，以確保業(yè)務連續(xù)性。
據(jù)了解，基于在護膚領(lǐng)域的專業(yè)優(yōu)勢，Medik8已經(jīng)發(fā)展出多元化的全渠道銷售模式，覆蓋歐洲最主要的線上及線下零售渠道，并在美國市場不斷擴大影響力。
歐萊雅表示，此次收購將強化其奢侈品部門的產(chǎn)品組合。歐萊雅集團高檔化妝品部總裁西里爾·查普伊（Cyril Chapuy）說：“作為功效卓著、價格可及的高端護膚品牌，Medik8與我們現(xiàn)有的護膚產(chǎn)品組合形成了完美互補。雙方對Medik8的全球發(fā)展?jié)摿Ρв袌远ㄐ判?，期待攜手共進，在全球范圍內(nèi)打造強大品牌影響力?！?/p>
Medik8首席執(zhí)行官西蒙·科布爾表示：“我們非常高興能與志同道合的企業(yè)攜手同行——雙方不僅對品牌未來成長愿景一致，更在核心價值觀上高度契合，都堅定承諾以科學創(chuàng)新為基石，尤其是對效果的不懈追求。我期待與團隊共同開啟Medik8的新征程，將創(chuàng)新產(chǎn)品惠及全球更多消費者?！?/p>
據(jù)介紹，歐萊雅將于交易完成之日起將Medik8銷售額并入財務報表。依據(jù)協(xié)議條款，歐萊雅同時獲得完全收購少數(shù)股東權(quán)益的權(quán)利。此項交易在通過相關(guān)審批并滿足常規(guī)條件后，預計將于未來數(shù)月內(nèi)完成。
持續(xù)發(fā)力功效護膚賽道
當前全球護膚品市場中，以功效護膚為定位的品牌呈現(xiàn)出明顯的科學導向特征。這些品牌通常強調(diào)化學成分的透明度、創(chuàng)始人的科學背景以及大量的研發(fā)投入。
作為全球美妝巨頭，歐萊雅不斷拓展護膚業(yè)務，尤其在功效和奢華方向?qū)ふ倚略鲩L。根據(jù)歐萊雅的介紹，Medik8提供“以成分為核心的奢華護膚品，致力于實現(xiàn)‘不妥協(xié)的護膚效果’?！?/p>
據(jù)外媒報道，皮膚美容近年來是歐萊雅增長最快的業(yè)務，2024年創(chuàng)造了70億歐元（約合人民幣574億元）的收入，與上一年相比增長了近10%。
有業(yè)內(nèi)人士向記者表示，功效護膚代表著消費者決策鏈路的轉(zhuǎn)型，更多消費者不再把明星代言、感性宣傳語作為消費行為的支點，而是更關(guān)注循證的、基于實驗的科學信息，此次收購Medik8是歐萊雅在功效護膚細分領(lǐng)域的又一大手筆，近年來歐萊雅不斷拓展護膚美容業(yè)務，預示著功效護膚美容賽道前景持續(xù)看好。
歐萊雅2020年12月收購日本高端護膚品牌Takami；2022年9月收購美國護膚品牌Skinbetter Science；2023年8月收購奢華美妝品牌Aesop……此次收購Medik8，更體現(xiàn)了其對全球功效護膚市場的加速布局。
隨著消費者教育水平的提高和對護膚科學認知的深化，功效護膚品市場預計將繼續(xù)保持強勁增長勢頭。相關(guān)研究報告顯示，功效護膚品市場正在全球范圍內(nèi)快速增長，特別是在中國和印度等新興市場。
根據(jù)市場研究和咨詢服務公司財富商業(yè)洞察（Fortune Business Insights）的數(shù)據(jù)，2022年全球?qū)I(yè)皮膚護理市場規(guī)模為357.7億美元（約合人民幣2590億元），預計將從2023年的399.5億美元（約合人民幣2902億元）增長到2030年的775.1億美元（約合人民幣5624億元），預測期內(nèi)復合年增長率為9.9%。
國家市場監(jiān)管總局發(fā)展研究中心曾對全國1500名消費者開展問卷調(diào)研。根據(jù)該中心《2024年中國化妝品市場功效宣稱調(diào)研報告》，消費者購買護膚品時呈現(xiàn)關(guān)注功效新趨勢，“成分”科學護膚需求不斷增強，功效護膚觀念深入人心，72%的消費者認為化妝品功效非常重要，65%的消費者在選擇化妝品時重視功效數(shù)據(jù)驗證。
另據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的研究報告，功效護膚品的范圍包括皮膚學級、強功效性、醫(yī)美級護膚品。隨著人們對肌膚問題的重視，消費者對護膚品的需求從基礎的清潔、保濕與防曬向更加個性化的細分功效進階，功效型護膚的理念和對功效型護膚品的購買欲望將逐漸增強。
