在繁華的北京王府井金街之上,坐落著一座承載著國粹京劇傳承發(fā)展使命的百年老字號戲院——吉祥大戲院。它不僅是展示中國頂級戲曲藝術(shù)的舞臺,更是陪伴京劇國粹藝術(shù)不斷發(fā)展的見證者。近年來,這座百年戲院在傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上,積極融入當(dāng)下的時代“大圈”,融合“黑科技”打造出一個演藝新空間,并通過多業(yè)態(tài)創(chuàng)新,不斷拓展IP延伸鏈。
在國家大力弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、倡導(dǎo)文化自信的大背景下,這座百年戲院如何彰顯戲曲人的文化自信和責(zé)任擔(dān)當(dāng)?又如何平衡藝術(shù)追求與商業(yè)運營之間的關(guān)系?帶著這些問題,近日,《經(jīng)濟參考報》記者對北京吉祥戲院有限責(zé)任公司董事長、藝術(shù)總監(jiān)富博洋進行了專訪。
“守住傳統(tǒng)文化的根”
“我們要守住傳統(tǒng)文化的根,要用吉祥大戲院這個百年平臺來弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,弘揚我們優(yōu)秀的京劇戲曲劇目,從而樹立文化自信,這是我們的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)?!备徊┭蠛V定地向記者表示。
吉祥大戲院,始建于清光緒1906年,是北京著名的老字號戲院。作為老北京內(nèi)城第一家戲院,它見證了京劇藝術(shù)的成長與發(fā)展,譚鑫培、梅蘭芳、馬連良等眾多京劇大師都曾在此登臺獻藝,歷史上它也曾是梅蘭芳京劇團駐地和北京市重要的文化演出場所,享譽海內(nèi)外。
作為出生于上個世紀(jì)70年代的老北京人,富博洋從小就聽說過“東吉祥,西長安”這一說法。而且他自1988年開始學(xué)習(xí)京劇,第一次登臺演出,就在吉祥大戲院。
談到自己學(xué)戲、曾在梅蘭芳京劇團工作15年的經(jīng)歷,以及與吉祥大戲院的不解之緣,富博洋神采奕奕、飽含深情。不經(jīng)意的幾句清唱,以及嫻熟的手眼招式,足見其舞臺功底。
“追溯到上世紀(jì)七八十年代,去‘老吉祥’看電影,是很多人難忘的回憶。現(xiàn)在很多老北京題材的影視作品中還能經(jīng)??吹郊閳@的鏡頭?!备徊┭笕鐢?shù)家珍地說。
后來,吉祥大戲院于1993年因王府井改造而拆除停業(yè)。2021年,由北京市文化和旅游局和北京市國有資產(chǎn)經(jīng)營有限責(zé)任公司共同出資,由北京京劇院和北京市演出有限責(zé)任公司組織團隊負(fù)責(zé)整體運營。2021年7月9日,嶄新的吉祥大戲院在王府井銀泰吉祥大廈7層煥然新生。
出于對京劇的情懷,富博洋接管了重張后的吉祥大戲院,成為它的新掌舵人。
談到新時期如何平衡藝術(shù)追求和商業(yè)運營的關(guān)系,富博洋對記者說,“吉祥大戲院還是社會效益優(yōu)先,經(jīng)濟效益放在第二?!?/p>
“戲曲當(dāng)中融入了中華民族的優(yōu)秀思想,其中的歷史和典故有很好的育人作用,我們應(yīng)當(dāng)讓傳統(tǒng)戲曲在當(dāng)代持續(xù)釋放價值,特別是在增強文化自信方面發(fā)揮更大的作用?!彼f。
北京吉祥戲院有限責(zé)任公司董事長、藝術(shù)總監(jiān)富博洋策劃并主持吉祥大戲院“穿越百年的聲音”2024新年京劇演唱會?!∈茉L者供圖
融合“黑科技”打造演藝新空間
重張后的吉祥大戲院,地處“故宮—王府井—隆福寺”文化金三角中心地帶,是一座兼具傳統(tǒng)與現(xiàn)代風(fēng)格的“空中戲院”??臻g總面積4000平方米,戲院前廳清新雅致,透過玻璃幕墻,故宮、景山等古都美景盡收眼底。劇場內(nèi)部裝飾傳統(tǒng)藻井彩繪,雕梁畫棟,古香古色;坐席330余座,分茶座和樓座,舞臺運用國際先進的聲光設(shè)備,為觀眾帶來廳堂般的視聽體驗,“原聲劇場”的設(shè)計成為戲院的一大亮點。
“我們的原聲劇場是2021年的產(chǎn)物,是一個融合了現(xiàn)代科技與黑科技的演藝新空間,同時也體現(xiàn)了當(dāng)今的綜合科技實力?!备徊┭笞院赖卣f。
據(jù)富博洋透露,原聲劇場的聲學(xué)設(shè)計來自我國的聲學(xué)大師石慧斌。“為什么說它是一個原聲劇場,是因為人站在舞臺上講話,可以不使用麥克風(fēng),卻能讓劇場的每個角落都收到高質(zhì)量的立體回聲。墻面上的板條是一種黑科技產(chǎn)品,既不是木頭,也不是金屬,而是一種特殊合成的材質(zhì),這種材質(zhì)能夠把聲音再返送回來?!备徊┭蠼榻B稱。
此外,富博洋表示,“劇場的燈光音響設(shè)備,以及配合這些設(shè)備的軟件,都是比較先進的科技產(chǎn)品,比如觀眾座椅可以根據(jù)需要在一小時之內(nèi)全部收入到墻體內(nèi),這樣舞臺就變成了一個600平米的演播大廳,也可以變成多個小型舞臺?!?/p>
多業(yè)態(tài)創(chuàng)新 拓展IP延伸鏈
重張后的吉祥大戲院兼具傳統(tǒng)與現(xiàn)代風(fēng)格。不拘泥于為觀眾呈現(xiàn)各類品牌演出,更積極融入當(dāng)下的時代“大圈”,將戲院兩層寬敞的前廳打造為與戲曲高度融合的創(chuàng)意空間,先后引入咖啡、閱讀空間,“北京禮物”戲曲主題店也落戶于此。
“老吉祥人給我們打下的底兒非常扎實?!备徊┭笙蛴浾弑硎?,“我們的營業(yè)執(zhí)照上有煙酒服裝鞋帽、電子游藝,當(dāng)年老吉祥就有電子游戲廳、臺球廳、咖啡廳、舞廳,可以放電影,經(jīng)營得非常多元?!?/p>
在傳承百年吉祥IP上,戲院除了圍繞百年吉祥IP深入開展品牌宣傳外,還不斷拓展IP延伸鏈?!癐P市場大有可為?!备徊┭蟊硎荆琁P品牌有一定的受眾基礎(chǔ),吉祥大戲院會用好戲曲文化IP資源。
“玉堂春”“王寶釧十八載”“三岔口”“貴妃醉酒”……戲院咖啡空間的每款咖啡都有著自己的故事??Х葞熗ㄟ^對京劇故事的深度解析,將人物特征及情感與咖啡風(fēng)味特性相結(jié)合,通過不同的萃取方式及特制配料,研發(fā)出形神一體、風(fēng)味十足的國粹特調(diào)咖啡。
此外,吉祥大戲院還在文創(chuàng)產(chǎn)品方面不斷發(fā)力。涵蓋了戲曲、金魚、中軸線、春和景明等系列的吉祥珠寶,以吉祥園戲報為靈感的折扇等都非常受歡迎。2025年春節(jié)前夕,吉祥大戲院推出的一款“金榜題名”戲曲狀元盔冰箱貼走紅,它的設(shè)計靈感來源于傳統(tǒng)戲曲中的狀元盔,是戲曲中“狀元”角色佩戴的頭飾,其造型精美、華麗,盔頭上裝飾有“龍”的紋樣,體現(xiàn)了對狀元這一崇高身份的尊重和向往,寄托了金榜題名、學(xué)業(yè)有成的美好愿望。該冰箱貼還被北京市文化和旅游局作為“北京禮物”進行推介。
除了咖啡茶飲、電影、文化閱讀、文創(chuàng)產(chǎn)品售賣等業(yè)態(tài)外,吉祥大戲院還定期舉辦各類藝術(shù)沙龍活動,著力打造以戲曲及傳統(tǒng)文化為主題,文化體驗與文創(chuàng)餐飲消費結(jié)合的特色網(wǎng)紅打卡地。
2024年5月開始,北京吉祥戲院有限責(zé)任公司接管長安大戲院運營,在原有戲院穩(wěn)步良性發(fā)展的同時,將吉祥大戲院的成功模式移植到長安大戲院的管理中,嘗試進行雙戲院運營模式。經(jīng)過一年的運行,兩家戲院運營工作穩(wěn)步推進,逐漸形成獨具戲曲特色的劇院矩陣。