25米長(zhǎng)的龍舟一個(gè)漂移過(guò)“角”，引來(lái)岸邊游客陣陣驚呼；越野跑賽事發(fā)令槍響起，數(shù)千名來(lái)自全國(guó)各地的跑者開跑；圍繞足球賽事的周邊商品，引得愛好者紛紛購(gòu)買……近期，熱門賽事接連舉辦，不僅帶動(dòng)了居民的體育活力，隨之而來(lái)的賽事經(jīng)濟(jì)也帶動(dòng)了消費(fèi)的熱情。業(yè)內(nèi)人士指出，隨著商旅文體健業(yè)態(tài)的持續(xù)融合，觀賽、參賽以及更廣泛的體育相關(guān)消費(fèi)有望為提振消費(fèi)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)注入新動(dòng)能。
各地賽事熱潮涌動(dòng)
剛剛過(guò)去的端午節(jié)假期，龍舟賽事成為假期的一大熱點(diǎn)。
快速向前、漂移過(guò)“考石角”、壓水折返……扒仔、鼓手、舵手通力配合，爭(zhēng)分奪秒，長(zhǎng)度達(dá)25米的龍船在狹窄曲折的河道里為觀眾呈現(xiàn)了水上漂移絕技。
日前，佛山南海桂城街道疊滘舉辦的2025中國(guó)（佛山）疊滘龍船漂移大賽吸引了不少游客的關(guān)注。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期期間佛山機(jī)票訂單同比大漲138%，酒店訂單同比增長(zhǎng)51%。
實(shí)際上，不少地方結(jié)合民俗特色的龍舟賽事熱度正在持續(xù)提升。如龍舟賽事在溫州各地全面開花，形成“體育賽事+文旅消費(fèi)”的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)：鹿城區(qū)、甌海區(qū)、龍灣區(qū)、樂清市、瑞安市、龍港市、平陽(yáng)縣、蒼南縣等地在端午節(jié)當(dāng)日都舉辦了規(guī)模盛大的龍舟比賽。
北京也舉辦了2025年北京大運(yùn)河龍舟嘉年華，如今已是第十六屆。今年的端午龍舟賽延續(xù)了往年的火爆人氣，在3天的比賽時(shí)間內(nèi)累計(jì)接待觀眾約18萬(wàn)人次。
除了龍舟賽事，各地還在涌現(xiàn)一批地方特色賽事，同樣帶動(dòng)了一波體育熱潮。
近期開賽的首屆江蘇省城市足球聯(lián)賽，被網(wǎng)友昵稱為“蘇超”，掀起了一股足球熱潮，各種熱梗持續(xù)火爆，刷新了人們對(duì)地方足球賽的印象。亞洲舉重錦標(biāo)賽首次在中國(guó)縣域城市舉辦，在浙西小城江山的虎山運(yùn)動(dòng)公園內(nèi)，杠鈴與金屬碰撞的聲響此起彼伏，據(jù)統(tǒng)計(jì)，賽事期間江山全域接待游客、過(guò)夜游接待游客分別增長(zhǎng)25.48％、27.37％。
“如今，體育市場(chǎng)流通的已不僅是商品，全國(guó)各地在體育服務(wù)、體育表演等方面也在積極交流，互通有無(wú)，充分反映了體育產(chǎn)業(yè)的活力和朝氣。”北京市社會(huì)體育管理中心主任孔憲菲表示。
多元場(chǎng)景激發(fā)消費(fèi)活力
賽事的熱度不僅是流量，還有望成為消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的增量。
“賽事經(jīng)濟(jì)的綜合帶動(dòng)作用顯著?！敝醒胴?cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄指出，賽事經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)效應(yīng)包括對(duì)消費(fèi)、對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)、對(duì)居民就業(yè)和收入、對(duì)城市品牌、對(duì)不動(dòng)產(chǎn)價(jià)格等多方面的影響，最終也會(huì)帶動(dòng)宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。
以佛山的龍舟賽事為例，佛山市文廣旅體局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年端午假日三天，全市A級(jí)景區(qū)（41家，38家對(duì)外開放）共接待游客134.18萬(wàn)人次，按可比口徑同比增長(zhǎng)52.69%；營(yíng)業(yè)收入6073.78萬(wàn)元，按可比口徑同比增長(zhǎng)37.36%。
北京同樣以龍舟賽等端午民俗文化為核心，推出了一系列精彩紛呈的文旅活動(dòng)，吸引了眾多市民游客前來(lái)體驗(yàn)，活動(dòng)期間，全市共接待游客821.1萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)5.4%；實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)107.7億元，同比增長(zhǎng)6.7%。
北京體育大學(xué)副教授馮珺表示，得益于賽事經(jīng)濟(jì)的綜合帶動(dòng)作用，近年來(lái)體育賽事持續(xù)推動(dòng)城鄉(xiāng)融合和區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，賽事流量正變?yōu)榻?jīng)濟(jì)增量。
地方政府也在積極地發(fā)力體育賽事，接住這“潑天流量”。浙江此前發(fā)布的《大力提振和擴(kuò)大消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)實(shí)施方案》提出，2025年，舉辦國(guó)際級(jí)體育賽事30場(chǎng)以上、國(guó)家級(jí)體育賽事200場(chǎng)以上、省市級(jí)賽事1000場(chǎng)以上。山東日前宣布支持各市引進(jìn)高端賽事，2025年計(jì)劃舉辦國(guó)家級(jí)以上賽事200場(chǎng)，同時(shí)將進(jìn)一步培育打造自主品牌賽事。
“國(guó)際賽事是城市品牌的‘金名片’，可帶動(dòng)多個(gè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，形成億元級(jí)消費(fèi)規(guī)模。”浙江師范大學(xué)體育與健康科學(xué)學(xué)院院長(zhǎng)李啟迪說(shuō)，“未來(lái)，通過(guò)持續(xù)引進(jìn)高規(guī)格賽事、優(yōu)化配套服務(wù)、深化體旅融合，城市將進(jìn)一步激活城市經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能，提升國(guó)際影響力，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與城市發(fā)展的雙向賦能。”
業(yè)態(tài)融合潛力十足
業(yè)內(nèi)人士指出，體育賽事的火熱，也將進(jìn)一步激發(fā)商旅文體健等多元業(yè)態(tài)融合的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
北京懷柔區(qū)通過(guò)推動(dòng)“影視+體育”融合模式，打造出跨界融合創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，雁棲湖家庭帆船賽、昆侖決世界格斗冠軍賽等賽事落地懷柔，賽事期間周邊餐飲、住宿消費(fèi)同比增長(zhǎng)8%，形成“賽事流量”向“消費(fèi)增量”的轉(zhuǎn)化。廣東文旅為廣大消費(fèi)者送出酒店房券、景區(qū)門票等大禮包，“龍舟經(jīng)濟(jì)”牽動(dòng)民俗游、賽事游、鄉(xiāng)村游等多元業(yè)態(tài)，撬動(dòng)餐飲、住宿、文創(chuàng)等消費(fèi)。
“從賽事經(jīng)濟(jì)提振服務(wù)消費(fèi)品質(zhì)來(lái)看，體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈的‘三進(jìn)’拓展了賽事經(jīng)濟(jì)的空間邊界。體育賽事愈發(fā)融入日常生活，從傳統(tǒng)場(chǎng)館拓展到新型消費(fèi)聚集地，促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)增效?！瘪T珺說(shuō)，“通過(guò)推出系列活動(dòng)，體育賽事發(fā)揮了市場(chǎng)引流作用，延伸賽事觀賞和參與鏈條，催化文體旅商融合互促的新業(yè)態(tài)。眾多賽事走進(jìn)景區(qū)、街區(qū)和商圈，成為賽事經(jīng)濟(jì)因地制宜、因時(shí)制宜、因需制宜的典范?！?/p>
中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理系副研究員、系主任楊劍飛指出，從消費(fèi)端看，消費(fèi)者對(duì)體驗(yàn)性強(qiáng)、高附加值的綜合性一站式消費(fèi)需求日益增長(zhǎng)，多業(yè)態(tài)融合場(chǎng)景精準(zhǔn)契合了當(dāng)前的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。在市場(chǎng)端，融合打破了單一行業(yè)的局限，通過(guò)業(yè)態(tài)間互補(bǔ)與資源整合，能夠挖掘各業(yè)態(tài)最大價(jià)值，實(shí)現(xiàn)整體利潤(rùn)最大化和效率提升，形成“范圍經(jīng)濟(jì)”優(yōu)勢(shì)。
“未來(lái)要打造好以賽事為核心的多元融合消費(fèi)業(yè)態(tài)，不僅需要持續(xù)發(fā)力打造良好的賽事品牌，還需要加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施和產(chǎn)業(yè)配套建設(shè)，做好協(xié)同和融合發(fā)展。要增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)協(xié)同發(fā)展能力，加快住宿餐飲、休閑服務(wù)、觀光旅游等賽事關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)機(jī)制。政府機(jī)構(gòu)也需要積極作為，在做好頂層設(shè)計(jì)、引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)向上的同時(shí)，加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，提升消費(fèi)者體驗(yàn)，保證產(chǎn)業(yè)的良性持續(xù)發(fā)展?！蓖踉Ｐ壅f(shuō)。
