什么是品牌？品牌建設到底應該怎樣理解？這是近年來許多企業(yè)非常關注的問題。
品牌是企業(yè)生存和發(fā)展的關鍵支撐。2025年5月10日是第九個中國品牌日，隨著國家加大力度對品牌培育、品牌化發(fā)展進行引導，我國的品牌建設取得積極成效。但是，仍有部分中小型企業(yè)，對如何以品牌為牽引促進市場拓展，存在認知偏差和動作舉措不足的問題。
品牌是企業(yè)綜合實力系統(tǒng)全面的體現(xiàn)。步入新時代，人們對美好生活的向往和對高品質(zhì)產(chǎn)品的需求愈發(fā)迫切，為什么要選擇這家企業(yè)的產(chǎn)品而不選擇那家。這時，品牌在消費者決策中起到不可估量的作用。
企業(yè)發(fā)展與自然界萬物發(fā)展的規(guī)律是相近的。對時代大勢的辨識和把握，是企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的第一步。在中觀層面，通過了解行業(yè)發(fā)展趨勢和市場變化，再結合企業(yè)這一微觀主體的愿景、價值觀，科學定位企業(yè)品牌，精準賦予品牌鮮活生命。如果把一家企業(yè)比作一棵樹，樹根部分是企業(yè)供血造血的關鍵，因為員工的創(chuàng)造力、創(chuàng)新力關系著企業(yè)的核心競爭力。樹干部分則要求企業(yè)在守法經(jīng)營、保障品質(zhì)基礎上的品牌意識提升。樹葉部分作為企業(yè)的產(chǎn)品品牌，是搏擊市場的法寶，樹葉越茂盛，品牌影響力越大，發(fā)展動力與競爭力越強，這是一個良性循環(huán)。
品牌工作是支撐企業(yè)戰(zhàn)略的“一把手”工程。有組織有節(jié)奏有側重地實施品牌戰(zhàn)略，可以有效避免品牌工作的“孤島現(xiàn)象”。當然，企業(yè)不同發(fā)展階段有不同的品牌策略，借助第三方外腦的智力支持正成為眾多中小企業(yè)的選擇。術業(yè)有專攻，品牌建設方面專業(yè)人員的視野廣博度、資源協(xié)調(diào)力，以及執(zhí)行效率等方面優(yōu)勢，不僅可以賦能中小企業(yè)的品牌發(fā)展，也可為企業(yè)戰(zhàn)略定位和調(diào)整提供更多啟發(fā)。
品牌思維歸根到底是認知問題。深刻認識品牌建設對于企業(yè)發(fā)展有全局性、戰(zhàn)略性、牽引性作用，基于國情、企情發(fā)展變化，豐富品牌內(nèi)涵，打造具有包容性、協(xié)同性和延展性的品牌理念。在多年的調(diào)研、實踐和思考中總結得知，以企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌的高度深度廣度為導向，促進市場拓展的時政思維品牌建設將引領企業(yè)的價值創(chuàng)造和提升，最終實現(xiàn)企業(yè)的高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。
提升品牌高度才有市場競爭力。品牌建設既要“日常浸潤”，也要“大水漫灌”，更要“組合拳”，還要“下猛藥”。在人人皆可發(fā)聲的當下，差異化的品牌策略會更高一籌。差異化的角度和技巧考驗一個團隊和部門的經(jīng)驗。企業(yè)增強與媒體打交道的能力，在品牌傳播和提升品牌高度方面起著舉足輕重的作用。
加大品牌傳播力度有助于市場拓展。品牌傳播是一個輸出價值的過程，科學借勢傳播，以國家和行業(yè)發(fā)展重要節(jié)點、重大事件為契機，積極發(fā)聲，并精準參與行業(yè)知名展會、論壇活動等，將有力提升品牌知名度和美譽度。在媒體選擇上，不同的傳播對象有其不同的傳播語境、傳播渠道和傳播節(jié)點，科學系統(tǒng)謀劃將有助于企業(yè)開拓并增加市場份額。
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