2025年，影視行業(yè)勢(shì)頭強(qiáng)勁，展現(xiàn)出蓬勃活力。天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2025年4月，我國(guó)現(xiàn)存“影視”相關(guān)企業(yè)90余萬(wàn)家。在行業(yè)發(fā)展迅速的同時(shí)，“短、精、多、新”已成為視頻娛樂市場(chǎng)顯著的消費(fèi)趨勢(shì)。當(dāng)下，用戶對(duì)“短而精”視頻娛樂需求日益高漲，日前舉辦的2025愛奇藝世界·大會(huì)公布了一系列深刻洞察行業(yè)發(fā)展方向的新策略，更通過(guò)AI技術(shù)創(chuàng)新、IP生態(tài)拓展、內(nèi)容儲(chǔ)備升級(jí)及創(chuàng)作者扶持等方式進(jìn)一步引領(lǐng)內(nèi)容消費(fèi)新趨勢(shì)，打開娛樂市場(chǎng)新空間。
AI創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)：
重塑內(nèi)容生產(chǎn)與用戶體驗(yàn)
在視頻娛樂行業(yè)，人工智能技術(shù)正成為變革的關(guān)鍵力量，近年來(lái)愛奇藝在技術(shù)革新上的創(chuàng)新舉措尤為引人注目。在2025愛奇藝世界·大會(huì)上，愛奇藝推出的“跳看”功能和“桃豆”個(gè)人智能助手，充分展現(xiàn)了AI技術(shù)在提升用戶體驗(yàn)方面的巨大潛力。
“愛奇藝‘跳看’功能通過(guò)AI技術(shù)對(duì)視頻畫面進(jìn)行深度分析，能夠找出那些真正推動(dòng)劇情發(fā)展且最具吸引力的精彩點(diǎn)。用戶僅需上下滑動(dòng)屏幕，即可在敘事精華點(diǎn)間自由跳轉(zhuǎn)，不會(huì)錯(cuò)過(guò)精彩點(diǎn)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)個(gè)性化觀看體驗(yàn)?！睈燮嫠嚮A(chǔ)架構(gòu)與智能分發(fā)事業(yè)群總裁劉文峰在開幕式主題演講中表示，隨著越來(lái)越多用戶的真實(shí)觀看行為被記錄下來(lái)，AI模型將不斷優(yōu)化精彩點(diǎn)的識(shí)別結(jié)果。同一內(nèi)容對(duì)不同用戶可能是完整版，也可能是35分鐘精編版或20分鐘快剪版等多樣化形態(tài)，真正實(shí)現(xiàn)“千人千面”的內(nèi)容呈現(xiàn)。
“2025愛奇藝世界·大會(huì)”現(xiàn)場(chǎng) (資料照片)
“通過(guò)‘跳看’我們把選擇權(quán)交給用戶，從用戶的注意力角度出發(fā)來(lái)思考內(nèi)容創(chuàng)作和產(chǎn)品設(shè)計(jì)，一切就會(huì)變得非常不一樣?！眲⑽姆逭f(shuō)。
在用戶智能交互領(lǐng)域，愛奇藝推出“桃豆”個(gè)人智能助手。記者在會(huì)上獲悉，“桃豆”能夠全方位為用戶提供個(gè)性化的智能交互服務(wù)，涵蓋搜片、薦片、客服問(wèn)答、暢聊內(nèi)容等。現(xiàn)場(chǎng)演示中，面對(duì)“如何給家人充值會(huì)員”“推薦適合我的內(nèi)容”等問(wèn)題，“桃豆”均給出精準(zhǔn)解決方案。該助手還可通過(guò)“開播提醒”功能為用戶預(yù)約新劇。
數(shù)據(jù)顯示，自2024年愛奇藝“桃豆世界”推出以來(lái)，至今已有近千名IP角色與用戶進(jìn)行了超億輪次的對(duì)話交流，這些IP角色AI機(jī)器人保留了原本的性格、語(yǔ)言風(fēng)格和世界觀設(shè)定，能夠全天候、全年無(wú)休地和粉絲互動(dòng)。這一創(chuàng)新真正實(shí)現(xiàn)了讓IP角色“活起來(lái)”，也讓IP價(jià)值實(shí)現(xiàn)了新增長(zhǎng)。
內(nèi)容制作端，愛奇藝AI應(yīng)用成果保持行業(yè)領(lǐng)先地位。愛奇藝將AI定位為“創(chuàng)作協(xié)作者”，在劇本創(chuàng)作、虛擬拍攝等環(huán)節(jié)提供技術(shù)支持。創(chuàng)意階段，劇本工坊AI工具可基于爆款劇數(shù)據(jù)優(yōu)化角色設(shè)定，影像工坊智能系統(tǒng)將文字劇本轉(zhuǎn)為分鏡示意圖。拍攝環(huán)節(jié)，虛擬拍攝技術(shù)通過(guò)LED背景墻實(shí)時(shí)渲染場(chǎng)景，配合3萬(wàn)多個(gè)數(shù)字模型降低實(shí)景成本。記者在大會(huì)上了解到，愛奇藝全新發(fā)布自研QClip一體機(jī)升級(jí)版，讓“制作上云”極大地提高了效率，也進(jìn)一步提升了影視工業(yè)化水平。
此外，愛奇藝少兒業(yè)務(wù)將持續(xù)利用AI技術(shù)提升內(nèi)容制作效率、升級(jí)用戶服務(wù)。AI智能體產(chǎn)品已經(jīng)在奇巴布App上線，用戶可以與《無(wú)敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》中的小鹿角色進(jìn)行新奇互動(dòng)。據(jù)悉，即將于6月正式上線的《音樂公主愛美莉之傳承守護(hù)》從美術(shù)設(shè)計(jì)到后期處理等流程也創(chuàng)新應(yīng)用AI技術(shù)，動(dòng)畫創(chuàng)作效率得到顯著提升。
IP多元開發(fā)：
以IP生態(tài)搭建拓展商業(yè)發(fā)展新增量
IP生態(tài)構(gòu)建上，愛奇藝將繼續(xù)專注于養(yǎng)成大IP，依托高品質(zhì)內(nèi)容著力拓展衍生業(yè)務(wù)版圖、積極布局線下樂園、大力開拓海外市場(chǎng)，拓展商業(yè)發(fā)展的新增量。此次大會(huì)上，愛奇藝還宣布正式進(jìn)軍內(nèi)容電商市場(chǎng)，在會(huì)員和廣告收入外進(jìn)一步推動(dòng)流量變現(xiàn)多樣化。
具體來(lái)看，在內(nèi)容聚焦“短、精、多、新”的發(fā)展趨勢(shì)下，愛奇藝將集中資源孵化頭部精品項(xiàng)目，重點(diǎn)培育具有長(zhǎng)線生命力的大IP矩陣。通過(guò)開發(fā)IP衍生業(yè)務(wù)、建設(shè)主題線下樂園、打造全感沉浸式劇場(chǎng)等多元業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建IP價(jià)值立體化開發(fā)體系。同步加速全球化布局，推動(dòng)眾多優(yōu)質(zhì)華語(yǔ)劇集的海外發(fā)行，持續(xù)擴(kuò)大中國(guó)故事的國(guó)際影響力。
在2025愛奇藝世界·大會(huì)的分論壇“愛奇藝少兒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新論壇”上，愛奇藝宣布兒童業(yè)務(wù)正式升級(jí)為少兒業(yè)務(wù)，并將“以IP商業(yè)化為核心，打造貫穿全生命周期的IP引擎生態(tài)”作為2025年的業(yè)務(wù)策略。
“頭部效應(yīng)、用戶本位、多元?jiǎng)?chuàng)新是愛奇藝做好IP的準(zhǔn)則，愛奇藝將深化與頭部?jī)?nèi)容方的合作，并從用戶視角出發(fā)創(chuàng)新打造更多好內(nèi)容?！睈燮嫠嚫呒?jí)副總裁陳瀟介紹。
事實(shí)上，針對(duì)IP商業(yè)價(jià)值延展，愛奇藝的一些策略已相繼落地?！皭燮嫠嚪e極打造IP衍生零售品牌‘愛奇藝奇小貝’，目前在北京、上海已開設(shè)多家實(shí)體門店，同步拓展線上全渠道銷售網(wǎng)絡(luò)，旨在促進(jìn)出品方、內(nèi)容制作方共同參與IP價(jià)值開發(fā)閉環(huán)?！睈燮嫠噭?chuàng)始人、CEO龔宇表示，依托VR虛擬現(xiàn)實(shí)與AI智能交互技術(shù)構(gòu)建“全感劇場(chǎng)”沉浸式娛樂空間，全國(guó)已布局近50家體驗(yàn)場(chǎng)館，預(yù)計(jì)年內(nèi)新增20-30個(gè)點(diǎn)位。
據(jù)了解，2025開年以來(lái)，愛奇藝先后官宣將在揚(yáng)州、開封落地愛奇藝樂園，打造以影視主題IP體驗(yàn)為核心的沉浸式線下娛樂空間。此次大會(huì)首次發(fā)布了愛奇藝樂園的落地區(qū)位、空間設(shè)計(jì)和核心體驗(yàn)。屆時(shí)，用戶可以在愛奇藝樂園中探秘光怪陸離的“唐詭世界”；在“大話西游”世界中與至尊寶同乘筋斗云；《蓮花樓》主題沉浸演繹將通過(guò)旋轉(zhuǎn)觀眾席、水舞臺(tái)、數(shù)控威亞等舞臺(tái)技術(shù)，再現(xiàn)紅綢劍舞、東海大戰(zhàn)等IP名場(chǎng)面。
圍繞“經(jīng)典IP講述中國(guó)故事”的創(chuàng)作方向，愛奇藝少兒宣布與華納兄弟探索集團(tuán)、沃貝深度合作。今年正值《貓和老鼠》上映85周年，愛奇藝與華納兄弟探索集團(tuán)啟動(dòng)《貓和老鼠在中國(guó)》（暫定名）項(xiàng)目上的戰(zhàn)略合作，節(jié)目將以幽默故事融合本土元素。此外，愛奇藝少兒與沃貝的合作將以IP360度營(yíng)銷模式切入，針對(duì)沃貝旗下兩大經(jīng)典IP——《天線寶寶》和《花園寶寶》進(jìn)行本土化的新項(xiàng)目開發(fā)。
在流量的多樣化變現(xiàn)上，愛奇藝正式宣布進(jìn)軍內(nèi)容電商，構(gòu)建“IP內(nèi)容+直播帶貨”融合生態(tài)，在會(huì)員和廣告之外拓展收入新增量，為合作品牌打造定制化營(yíng)銷場(chǎng)景。
“愛奇藝將發(fā)揮平臺(tái)方的主體作用，不斷完善基礎(chǔ)建設(shè)，幫助合作方加速培育IP、推動(dòng)各方共建IP生態(tài)?！标悶t表示。
聚焦“短精多新”：
以內(nèi)容儲(chǔ)備激活年輕生態(tài)
在內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域，愛奇藝將聚焦“短、精、多、新”策略，入場(chǎng)微劇并提供更多時(shí)長(zhǎng)更短、更具創(chuàng)意的精品內(nèi)容。
無(wú)論是在行業(yè)和平臺(tái)層面，還是在內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域，龔宇和愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉在演講中都不止一次提到，“短”是內(nèi)容領(lǐng)域2025年的一個(gè)關(guān)鍵詞，即微短劇時(shí)長(zhǎng)短、長(zhǎng)劇集數(shù)短、電影占用時(shí)間短。
實(shí)際上，2025年，影視行業(yè)進(jìn)入“微劇靠速度決勝、短劇將出爆款破局、長(zhǎng)劇經(jīng)歷轉(zhuǎn)型陣痛、電影需要?jiǎng)?chuàng)新涅槃”的新變革周期。在影視相關(guān)企業(yè)持續(xù)入局的情況下，微短劇已成為新賽道?！吨袊?guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》指出，2024年微短劇市場(chǎng)規(guī)模超500億元，短劇相關(guān)存續(xù)企業(yè)達(dá)8.49萬(wàn)家。
“用戶的雙重需求，促使當(dāng)下的內(nèi)容創(chuàng)作需要‘長(zhǎng)與短’‘解構(gòu)與建構(gòu)’兩手抓，以豐富多樣的內(nèi)容滿足用戶生活陪伴，以高質(zhì)量作品回應(yīng)用戶精神價(jià)值訴求。”王曉暉表示。
龔宇在會(huì)上指出，“近幾年，隨著人們注意力和關(guān)注時(shí)間的縮短，影視也要做出相應(yīng)的變化?！?/p>
基于此判斷，愛奇藝以長(zhǎng)視頻為戰(zhàn)略核心，以微劇為增量業(yè)務(wù)，在微劇、短劇、長(zhǎng)劇、電影領(lǐng)域推出全新舉措。
在微劇領(lǐng)域，愛奇藝極速版App將更名為愛奇藝微短劇，推進(jìn)以微劇內(nèi)容為主的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，并通過(guò)“精品微劇千部計(jì)劃”“百部港片微劇計(jì)劃”“普法微劇萬(wàn)集計(jì)劃”等，形成內(nèi)外IP多方聯(lián)動(dòng)，為用戶源源不斷供應(yīng)精彩微劇。短劇領(lǐng)域，愛奇藝將推出“短劇大劇計(jì)劃”，《靈魂擺渡》《唐朝詭事錄》等爆款I(lǐng)P均將推出短劇作品。
在影視內(nèi)容領(lǐng)域，龔宇表示，“集數(shù)和時(shí)長(zhǎng)要減，但項(xiàng)目數(shù)和總預(yù)算要增加，這是愛奇藝的發(fā)展方向。我們會(huì)逐漸合理地增加項(xiàng)目、增加預(yù)算?！?/p>
根據(jù)大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)公布的“2025年愛奇藝新發(fā)布年度片單”顯示，迷霧劇場(chǎng)、戀戀劇場(chǎng)、小逗劇場(chǎng)、大家劇場(chǎng)、微塵劇場(chǎng)均有眾多優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目?jī)?chǔ)備，五大劇場(chǎng)外還有豐富的多類型新作即將推出。
此外，在電影方面，愛奇藝將通過(guò)“燎原計(jì)劃”和“爆前計(jì)劃”投入資金和資源，讓更多年輕導(dǎo)演、編劇、演員參與到創(chuàng)作中來(lái)，獲得更多機(jī)會(huì)。
“眼前還有很多困難和挑戰(zhàn)，但未來(lái)是充滿期盼的。面對(duì)一系列變化，愛奇藝將以科技的力量、藝術(shù)的精神，聚焦精品、革新體驗(yàn)、創(chuàng)新發(fā)展?！饼徲钫f(shuō)。
