近日，在以“品牌聚勢(shì)賦能 共創(chuàng)消費(fèi)新章”為主題的2025北京國(guó)資公司文體發(fā)布會(huì)上，北京國(guó)資公司黨委副書記、總經(jīng)理郭永昊表示，本次文體發(fā)布會(huì)既是積極響應(yīng)國(guó)家“大力提振消費(fèi)，全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”的號(hào)召，落實(shí)市委、市政府促消費(fèi)工作要求的應(yīng)有之舉，也是助力首都文體產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，豐富市民群眾精神文化生活的重要舉措。北京國(guó)資公司將堅(jiān)持以新時(shí)代首都發(fā)展為統(tǒng)領(lǐng)，與各方深化合作、賦能發(fā)展，攜手打造一系列高品質(zhì)的文旅商體產(chǎn)品和服務(wù)，有力激發(fā)首都消費(fèi)潛能，為新時(shí)代首都文體產(chǎn)業(yè)發(fā)展增活力，全力助推全國(guó)文化中心建設(shè)和國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)。
當(dāng)日活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，北京國(guó)資公司發(fā)布了2025年度國(guó)資文體“十大品牌”。該評(píng)選于4月19日通過“紅果子”數(shù)字互動(dòng)平臺(tái)面向社會(huì)開展線上投票，最終“鳥巢星光演出季”“北京新年音樂會(huì)”“北京隆福寺”等十個(gè)票選數(shù)最高的項(xiàng)目品牌脫穎而出。
從特色品牌到創(chuàng)新場(chǎng)景 營(yíng)造文旅消費(fèi)新氣象
記者了解到，2025年，北京國(guó)資公司統(tǒng)籌旗下文體企業(yè)，在項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容開發(fā)、IP打造、業(yè)態(tài)創(chuàng)新等方面持續(xù)發(fā)力，正推動(dòng)形成文旅消費(fèi)新場(chǎng)景新模式新業(yè)態(tài)。
其中，國(guó)家體育場(chǎng)打造“鳥巢星光演出季”，為觀眾帶來頂級(jí)觀演體驗(yàn)，張杰、鳳凰傳奇、孫燕姿等知名歌手將輪番登臺(tái)，預(yù)計(jì)全年舉辦大型演出50余場(chǎng)，觀眾規(guī)模預(yù)計(jì)超280萬人次，有望再創(chuàng)歷史新高。
作為北京市首個(gè)老字號(hào)演出機(jī)構(gòu)品牌，北演公司聚焦打造自主品牌，為北京“演藝之都”建設(shè)增色添彩：創(chuàng)辦的“北京新年音樂會(huì)”迎來第30個(gè)年頭，始終秉持“國(guó)際水準(zhǔn)、中國(guó)氣派、北京特色、節(jié)日氣氛”的品牌理念，成為北京市標(biāo)志性的音樂盛事和文化名片；創(chuàng)辦第9年的老舍戲劇節(jié)始終以“呼喚戲劇文學(xué)精神”為己任，關(guān)注民眾情感，講好北京故事；創(chuàng)制話劇《運(yùn)河1935》于3月開啟全國(guó)巡演，推廣運(yùn)河文化、傳播運(yùn)河精神；原創(chuàng)親子IP《童游山海之狐小九的幸福密碼》將于暑期升級(jí)回歸，將傳統(tǒng)文化知識(shí)與趣味互動(dòng)深度融合，讓觀眾收獲兼具趣味性與教育意義的親子時(shí)光。
承載著近六百年歷史記憶，經(jīng)過精心規(guī)劃與改造后，作為首批城市更新示范項(xiàng)目的北京隆福寺也將在2025年8月29日全面開業(yè)。據(jù)悉，全新的北京隆福寺商業(yè)引入了包括東城區(qū)首店開心麻花A99劇場(chǎng)、華北區(qū)首店NOA設(shè)計(jì)師酒店、知名單板滑雪品牌Burton在內(nèi)的一批首店、旗艦店、創(chuàng)新概念店，并策劃推出自主IP“新隆福人民市場(chǎng)”系列主題活動(dòng)。
從國(guó)際賽事到全民健身 催熱體育消費(fèi)新動(dòng)能
作為“雙奧國(guó)企”，2025年，北京國(guó)資公司也將繼續(xù)發(fā)揮旗下頂級(jí)體育場(chǎng)館資源和賽事運(yùn)營(yíng)資源優(yōu)勢(shì)，統(tǒng)籌推進(jìn)冬奧遺產(chǎn)可持續(xù)利用，引入國(guó)際國(guó)內(nèi)頂級(jí)體育賽事，打造自主賽事品牌，以賽事為軸心驅(qū)動(dòng)體育消費(fèi)升級(jí)，推動(dòng)賽事“流量”變消費(fèi)“能量”。
據(jù)悉，2025年，一系列國(guó)際頂級(jí)體育賽事將在三大場(chǎng)館接連上演。其中，已成功舉辦十一屆的北京國(guó)際馬術(shù)大師賽將于金秋十月再度“歸巢”，該賽事自2011年落戶“鳥巢”以來，累計(jì)吸引近2500位騎手同場(chǎng)競(jìng)技，包括奧運(yùn)選手在內(nèi)的46位國(guó)際頂尖騎手和1500名中國(guó)優(yōu)秀障礙騎手，36萬現(xiàn)場(chǎng)觀眾共同感受馬術(shù)魅力。
備受關(guān)注的王者榮耀KPL總決賽也將于11月登陸“鳥巢”引爆電競(jìng)狂潮，屆時(shí)將吸引超5萬名現(xiàn)場(chǎng)觀眾。
另外，國(guó)家速滑館通過構(gòu)建“體育+科技”多元融合模式，打造“冰絲帶”國(guó)際機(jī)器人月，將于7月、8月連續(xù)舉辦三大頂級(jí)國(guó)際教育機(jī)器人賽事——樂高FLL聯(lián)盟中國(guó)區(qū)季后賽、RoboRave國(guó)際教育機(jī)器人大會(huì)和Botball機(jī)器人挑戰(zhàn)賽。
引入國(guó)際高端賽事的同時(shí)，北京國(guó)資公司系統(tǒng)企業(yè)也積極服務(wù)全國(guó)和區(qū)域體育比賽，打造群眾性自主賽事品牌，以更加豐富的賽事選擇，積極拉動(dòng)體育消費(fèi)。如國(guó)家游泳中心依托雙奧場(chǎng)館優(yōu)越的賽事軟硬件條件，以“水冰雙驅(qū)”的模式打造“水立方青少年游泳系列賽”“ICE CUBE”杯冰壺邀請(qǐng)賽等自主IP賽事，還將舉辦京津冀游泳公開賽、北京市青少年冰壺冠軍賽、2025中國(guó)中學(xué)生冰壺錦標(biāo)賽等15項(xiàng)大眾賽事。
2025年，北奧集團(tuán)也將繼續(xù)發(fā)揮大型文體活動(dòng)策劃執(zhí)行方面的優(yōu)勢(shì)，打造馬拉松四大精品賽事——成都世遺馬拉松、北京銀行北京城市副中心馬拉松、大連長(zhǎng)興島半程馬拉松和北京通州運(yùn)河半程馬拉松，以特色體育賽事供給推動(dòng)形成“以體育助消費(fèi)、以賽事聚人氣、以運(yùn)動(dòng)促健康”的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展新增量。同時(shí)，北奧集團(tuán)還將全面升級(jí)北京田徑公開賽，打造覆蓋7歲至60歲選手的專業(yè)競(jìng)技平臺(tái)，用奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)全民健身。
從品牌賦能到共創(chuàng)未來 壯大文體產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈
本次發(fā)布會(huì)的“朋友圈說”聚勢(shì)賦能，頗受關(guān)注。來自北京銀行、北辰集團(tuán)、首都體育學(xué)院、朝陽區(qū)文化和旅游局的領(lǐng)導(dǎo)與嘉賓,圍繞文體活動(dòng)品牌相互賦能、亞奧商圈新消費(fèi)創(chuàng)新聯(lián)盟的共同發(fā)展、文體領(lǐng)域校企合作、三大奧運(yùn)場(chǎng)館大型賽演活動(dòng)對(duì)周邊區(qū)域消費(fèi)活力的提升等話題，共同探討文體產(chǎn)業(yè)對(duì)促進(jìn)消費(fèi)、提振經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)舉行多項(xiàng)共助首都文體產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略合作簽約儀式。其中，北京國(guó)資公司與北京國(guó)管、北辰集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。作為北京市屬重要企業(yè)，北京國(guó)管始終堅(jiān)持大力發(fā)揮國(guó)有資本的戰(zhàn)略引導(dǎo)作用，是推動(dòng)首都經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的有力執(zhí)行者；北辰集團(tuán)長(zhǎng)期服務(wù)國(guó)際交往、筑造理想空間，助力打造北京國(guó)際消費(fèi)中心城市新地標(biāo)。未來三方將在“會(huì)、商、文、旅、體”等領(lǐng)域攜手打造新的消費(fèi)增長(zhǎng)極。
北京國(guó)資公司旗下國(guó)家體育場(chǎng)、國(guó)家游泳中心、國(guó)家速滑館與還北汽集團(tuán)旗下北汽極狐、北京越野與達(dá)成合作。據(jù)悉，自2013年北京國(guó)資公司與北汽集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議以來，雙方在產(chǎn)業(yè)發(fā)展和投融資深度合作的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮國(guó)資文體品牌優(yōu)勢(shì)，圍繞多項(xiàng)活動(dòng)開展了商務(wù)贊助及推廣合作。此次簽約后，雙方及旗下品牌將依托大型演唱會(huì)、體育賽事、旅游參觀等活動(dòng)的線下流量?jī)?yōu)勢(shì)，在品牌展示、商務(wù)推廣等方面進(jìn)一步深化合作。
