數(shù)據(jù)顯示，廣東化妝品企業(yè)數(shù)量和工業(yè)總產(chǎn)值均占全國的一半以上。依托強大的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，廣東化妝品產(chǎn)業(yè)的集聚效應(yīng)持續(xù)釋放，孕育出超過4萬家化妝品品牌商。近年來，廣東瞄準化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展目標，不斷加強品牌培育和質(zhì)量提升，推動化妝品產(chǎn)業(yè)從“大體量”向“高質(zhì)量”邁進，助力“美麗產(chǎn)業(yè)”向上向新。
供應(yīng)鏈優(yōu)勢持續(xù)放大 形成產(chǎn)業(yè)集群
在位于廣州市白云區(qū)的廣州夢爾達科技有限公司展廳內(nèi)，琳瑯滿目的展品標記了公司成立多年來的發(fā)展軌跡。夢爾達科技成立于2016年，并于2021年在廣州成立品牌運營中心，集團旗下男士護理品牌“海洋至尊”通過兩年多的發(fā)展，在2024年實現(xiàn)8個多億的銷售額。
“我們就是看中了廣東完備的美妝產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，這里聚集了很多頭部品牌，人才優(yōu)勢很明顯?！眽魻栠_集團首席營銷官陳嘉俊說。
廣東化妝品產(chǎn)業(yè)起步較早，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，產(chǎn)業(yè)生態(tài)多元，眾多化妝品品牌在這里生根發(fā)芽，茁壯成長，形成了獨具特色的產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)象。
資源整合的優(yōu)勢，吸引了眾多創(chuàng)業(yè)者前來。廣州海雅生物科技有限公司儒意品牌負責人周紅濤就是其中之一。
“廣州化妝品行業(yè)供應(yīng)鏈速度快、鏈條全，從市場策劃立項到成分配方確認、包裝設(shè)計、外包材生產(chǎn)、內(nèi)料加工廠灌裝檢驗，都可以‘一站式’辦成?！敝芗t濤說。
目前，廣東化妝品產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了集上游的原料、包材，中游的研發(fā)、制造，下游的品牌、營銷于一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈，為推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了關(guān)鍵支撐。
肥沃的產(chǎn)業(yè)土壤孕育出了產(chǎn)品之光。周紅濤介紹，公司自2019年成立以來，在洗護、護膚、彩妝等多個領(lǐng)域形成了豐富的產(chǎn)品矩陣，其旗下明星產(chǎn)品“儒意生姜防脫洗發(fā)水”年銷售額實現(xiàn)了超過100%的復(fù)合增長率。
在依托產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的同時，海雅集團也帶動了周邊產(chǎn)業(yè)鏈的提質(zhì)增效。“在市場競爭中，合作伙伴也跟著我們同步成長，推動產(chǎn)業(yè)鏈升級?！敝芗t濤說。
隨著產(chǎn)業(yè)鏈的不斷升級，化妝品行業(yè)頭部企業(yè)集聚效應(yīng)日益凸顯，創(chuàng)新驅(qū)動不斷增強。如今在廣東，既有寶潔、安利、聯(lián)合利華等國際日化產(chǎn)業(yè)巨頭，也有環(huán)亞、丸美、阿道夫等知名民營企業(yè)，還涌現(xiàn)出一批行業(yè)新秀與新銳品牌。
探跡科技發(fā)布的《2024美妝行業(yè)發(fā)展趨勢報告》顯示，廣東化妝品企業(yè)產(chǎn)值突破兩千億，位居國內(nèi)第一。來自廣東藥監(jiān)局的數(shù)據(jù)也顯示，截至目前，廣東化妝品生產(chǎn)企業(yè)3342家，約占全國總數(shù)55%，位居全國第一；廣東化妝品有效注冊備案品種數(shù)量超160萬個，約占全國總數(shù)80%，位居全國第一。
根植于雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，廣東化妝品產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出創(chuàng)新驅(qū)動強勁、產(chǎn)學(xué)研合作加碼、優(yōu)質(zhì)品牌百花齊放等鮮明特征。
圖為顧客在日本東京銀座的一家商場查看中國彩妝品牌完美日記的眼影盤。 資料照片
做強研發(fā)創(chuàng)新 鍛造核心競爭力
對化妝品行業(yè)來說，原料的地位如同芯片，原料創(chuàng)新、核心技術(shù)突破，是推動產(chǎn)品升級和企業(yè)突圍的一大關(guān)鍵要素。記者走訪發(fā)現(xiàn)，越來越多的國貨品牌企業(yè)致力于以中國特色的植物原料備案新原料。
山茶油籽、綠豆、白松露、魚腥草……走進位于廣州市白云區(qū)鐘落潭鎮(zhèn)的膜法世家綠色美妝智慧科創(chuàng)園，仿佛進入到了一片滿布植物的叢林。成立18年來，公司始終堅持科研創(chuàng)新，拓展中國藥用植物成分的挖掘與利用。
從新疆紫草中萃取靈感做清潔面膜，在湖南衡山建立有機山茶油種植與研發(fā)聯(lián)合基地，甄選貴州安順魚腥草、與貴州醫(yī)科大學(xué)聯(lián)合研發(fā)魚腥草發(fā)酵液……截至目前，膜法世家已擁有核心專利超50項，自主研發(fā)單品配方超1000項。
膜法世家創(chuàng)始人兼董事長黃曉東說：“隨著國產(chǎn)化替代進程加快，現(xiàn)在我們做到了核心原料全國產(chǎn)，我們目前已經(jīng)開發(fā)了十幾種中國特色藥用植物作為原料。”
《化妝品監(jiān)督管理條例》的實施，激活了國內(nèi)化妝品新原料市場，2024年我國新原料備案數(shù)量達到了90個。今年年初，國家藥監(jiān)局在官網(wǎng)發(fā)布《關(guān)于發(fā)布支持化妝品原料創(chuàng)新若干規(guī)定的公告》，業(yè)內(nèi)人士認為，國家藥監(jiān)局新推出的這九條舉措旨在進一步鼓勵化妝品原料創(chuàng)新，促進化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
植物原料具有安全有效、溫和低刺激等特點，隨著消費者對綠色生活和天然成分的偏好日益增加，更多人傾向于選擇含有綠色植物成分的護膚產(chǎn)品。在廣東，越來越多的國貨化妝品行業(yè)通過備案新原料，不斷增強產(chǎn)品的核心競爭力。
金花茶花是國家二級保護植物，研發(fā)人員發(fā)現(xiàn)，金花茶花含有黃酮類、茶多酚、皂苷以及多糖類等活性成分，有抗氧化、抗炎、保濕及促進皮膚健康等功效。2024年，總部位于廣州的溪木源公司將其成功備案為新原料，該公司同年備案成功的另外一款新原料——氧化白藜蘆醇，已經(jīng)應(yīng)用到了針對敏感肌美白的氧白因系列產(chǎn)品中。
廣東省藥品監(jiān)管局相關(guān)負責人介紹，廣東省高度重視化妝品原料創(chuàng)新研發(fā)，為進一步加大化妝品原料創(chuàng)新服務(wù)力度，廣東省藥監(jiān)局將化妝品新原料研發(fā)申報納入重點創(chuàng)新服務(wù)項目，通過搭建便捷服務(wù)平臺，為企業(yè)提供一系列支持和幫扶。廣州、深圳等化妝品產(chǎn)業(yè)強市也陸續(xù)出臺有力政策，支持和鼓勵當?shù)鼗瘖y品原料研發(fā)創(chuàng)新工作。
在廣東芭薇生物科技股份有限公司內(nèi)，一邊是實驗室里研發(fā)人員正比對最新測試數(shù)據(jù)，討論如何優(yōu)化；一邊是智能工廠內(nèi)，“三頭六臂”自動調(diào)模、自動稱重及自動包裝。這家集產(chǎn)品策劃、配方研發(fā)、功效檢測、規(guī)?；a(chǎn)于一體的化妝品品牌客戶服務(wù)商，2024年全年實現(xiàn)營業(yè)收入6.95億元，同比增長48.24%。
“只有不斷創(chuàng)新，才能保持產(chǎn)品的持續(xù)競爭力?！卑呸鄙锕彩聵I(yè)部負責人石品靖說，“創(chuàng)新力”是應(yīng)對激烈競爭的關(guān)鍵，截至目前公司共獲得國內(nèi)外授權(quán)專利130余項。
化妝品原料研發(fā)創(chuàng)新推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的案例不勝枚舉。截至目前，廣東已備案化妝品新原料63個，其中包含多個特色植物資源新原料，約占全國總數(shù)的27%，位居全國第一。
監(jiān)管發(fā)力 助力化妝品集群向上向好
廣東省化妝品產(chǎn)業(yè)集群既彰顯了廣東“美麗經(jīng)濟”的蓬勃活力，也對監(jiān)管工作提出了更高要求。監(jiān)管部門創(chuàng)新監(jiān)管機制，構(gòu)建起覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的質(zhì)量安全防線，推動廣東由化妝品大省向化妝品強省轉(zhuǎn)變。
——全鏈條強化檢查力度，保障化妝品質(zhì)量安全監(jiān)管到位。廣東省藥品監(jiān)管局相關(guān)負責人介紹，廣東不斷健全完善以“技術(shù)支撐、監(jiān)測評估、風(fēng)險防控、交流溝通”為支撐的化妝品安全風(fēng)險管理體系，科學(xué)聚焦高風(fēng)險化妝品生產(chǎn)企業(yè)，開展針對性的飛行檢查和專項檢查。
廣東還積極探索“監(jiān)管+服務(wù)”工作模式。通過對中小化妝品生產(chǎn)企業(yè)開展調(diào)研摸查，掌握企業(yè)生產(chǎn)質(zhì)量管理現(xiàn)狀，查找企業(yè)質(zhì)量管理體系運行存在的短板弱項及存在的風(fēng)險點，擬定個性化化妝品生產(chǎn)企業(yè)質(zhì)量提升解決方案，進一步提升幫扶企業(yè)的生產(chǎn)質(zhì)量管理水平，目前已幫扶532家化妝品生產(chǎn)企業(yè)。
——挖潛增效，積極營造優(yōu)質(zhì)營商環(huán)境。近年來，廣東省出臺多項“硬核”舉措。為解決化妝品原料過度依賴進口、缺乏議價權(quán)等問題，廣州市白云區(qū)建設(shè)“白云美灣國際化妝品研究院集群”，推動高校及優(yōu)質(zhì)科研院所平臺資源共享。截至2024年底，研究院集群已入駐11家高校（科研院所），賦能近300家化妝品相關(guān)企業(yè)“知識化”轉(zhuǎn)型。
目前，廣東省已形成“南方美谷”“白云美灣”“中國美都”等各具特色的化妝品產(chǎn)業(yè)集群，集優(yōu)聚強的粵產(chǎn)化妝品正煥發(fā)新的活力。
