步入新天鋼工業(yè)旅游景區(qū)，駐足欣賞鋼渣制成的藝術(shù)品；走進(jìn)成都市東郊記憶園區(qū)，“打卡”非遺皮影數(shù)字藝術(shù)光影秀、火車頭非遺市集；深入牛奶工廠，近距離了解一杯奶的制作全流程……近年來，越來越多的游客愿意去感受工業(yè)和旅游跨界融合的“新風(fēng)景”。
接受《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者采訪的業(yè)內(nèi)人士表示，作為一種將工業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合的新興旅游形式，工業(yè)旅游既是工業(yè)轉(zhuǎn)型的重要戰(zhàn)略支點(diǎn)，也豐富了旅游內(nèi)容的品類，成為旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長點(diǎn)。
工業(yè)旅游多點(diǎn)開花
機(jī)器人“小柒”在前臺(tái)實(shí)時(shí)答疑解惑；銀河通用機(jī)器人在進(jìn)行藥店無人值守場(chǎng)景演示；優(yōu)必選的Walker系列人形機(jī)器人在執(zhí)行分揀作業(yè)展示……走進(jìn)位于北京經(jīng)開區(qū)的“機(jī)器人大世界”，游客們紛紛打卡拍照、與機(jī)器人互動(dòng)。
“作為北京工業(yè)旅游示范點(diǎn)之一，‘機(jī)器人大世界’向公眾集中展示了機(jī)器人產(chǎn)業(yè)技術(shù)趨勢(shì)和應(yīng)用場(chǎng)景，讓游客可以沉浸式地感受機(jī)器人創(chuàng)新的活力，這里的日接待量最高可達(dá)200多人。”北京亦莊機(jī)器人科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司副總經(jīng)理孫玲告訴《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者，未來他們將進(jìn)一步開放科普教育體驗(yàn)中心，并在展覽館旁設(shè)立機(jī)器人餐廳、主題酒店等，讓游客擁有更加多元的旅游體驗(yàn)。
在北京經(jīng)開區(qū)，從打卡空天城堡科普研學(xué)基地，到走進(jìn)小米汽車工廠感受智能制造的“黑科技”，再到進(jìn)入藍(lán)箭航天北京研發(fā)中心，動(dòng)手操作真實(shí)的火箭零部件……工業(yè)旅游正在悄然興起，讓“工業(yè)硬實(shí)力”轉(zhuǎn)變?yōu)椤拔幕泴?shí)力”。
北京經(jīng)開區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者采訪時(shí)表示，近期經(jīng)開區(qū)將依托現(xiàn)有的超過100個(gè)工業(yè)科技旅游點(diǎn)位，計(jì)劃推出多個(gè)滿足多元化、個(gè)性化需求的旅游產(chǎn)品和特色旅游線路。
在青島市，青島啤酒博物館讓“老廠房”變成了當(dāng)?shù)芈糜巍靶碌貥?biāo)”，每年游客接待量超過160萬人次。在這里，游客可以同時(shí)參觀青島啤酒百年前的整套釀酒工序設(shè)備和現(xiàn)代化的智慧“燈塔工廠”，古今生產(chǎn)線展現(xiàn)出工業(yè)科技的變遷。
“通過對(duì)歷史文化的傳承和文旅業(yè)態(tài)的創(chuàng)新，我們正充分保護(hù)、利用、開發(fā)工業(yè)遺產(chǎn)?！鼻鄭u啤酒博物館相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，博物館的陳列品，如1896年的西門子電機(jī)、1903年的糖化鍋、古老的發(fā)酵池等是在世界范圍內(nèi)都具有代表性的工業(yè)遺產(chǎn)資源。此外，博物館還深挖啤酒文化內(nèi)涵，跨界聯(lián)合打造了覆蓋生活禮品、休閑食品等近20個(gè)產(chǎn)品大類超500款產(chǎn)品，如啤酒花系列護(hù)膚美妝產(chǎn)品、“啤言啤語”生活潮物系列，讓工業(yè)文物“活起來”。
據(jù)記者了解，目前多地正積極推動(dòng)工業(yè)遺址的旅游活化利用、工業(yè)科技的旅游沉漫體驗(yàn)和工業(yè)生產(chǎn)的旅游場(chǎng)景展示。截至2024年底，我國先后公布兩批共122家國家級(jí)工業(yè)旅游示范基地，六批共232家國家級(jí)工業(yè)遺產(chǎn)，10家國家工業(yè)遺產(chǎn)旅游基地。
地方支持舉措接連出臺(tái)
工業(yè)旅游“多點(diǎn)開花”的同時(shí)，系列政策部署正持續(xù)發(fā)力。
今年2月，北京發(fā)布《北京市工業(yè)旅游高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案（公開征求意見稿）》（下稱《實(shí)施方案》），提出到2027年，工業(yè)與旅游融合發(fā)展特征初步顯現(xiàn)，新培育5個(gè)國家工業(yè)旅游示范基地、20個(gè)北京市工業(yè)旅游示范點(diǎn)和一批工業(yè)文化研學(xué)實(shí)踐教育試點(diǎn)示范基地。到2029年，北京成為全國工業(yè)旅游示范城市和重要工業(yè)旅游目的地，工業(yè)旅游發(fā)展水平、國家級(jí)示范基地?cái)?shù)量位居全國第一梯隊(duì)。
《實(shí)施方案》還提出，聚力打造先進(jìn)智造深度體驗(yàn)游、南箭北星科學(xué)探秘游、老工業(yè)煥新復(fù)興游、工業(yè)潮流創(chuàng)意游、智駕品鑒山水休閑游等五條精品線路，引領(lǐng)現(xiàn)象級(jí)潮玩新體驗(yàn)。
曾經(jīng)是工業(yè)遺產(chǎn)的首鋼園如今已成為城市的新地標(biāo)，圖為觀眾正在北京首鋼大跳臺(tái)觀看冰雪項(xiàng)目賽事。新華社記者 張晨霖 攝
北京經(jīng)開區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步經(jīng)開區(qū)將用好京津冀、亦莊新城科技和文旅資源，推動(dòng)工業(yè)科技旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平融合發(fā)展。
不僅是北京，上海也在今年2月印發(fā)了《全面推動(dòng)上海旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2025—2027年）》，將工業(yè)旅游提升至城市文旅融合發(fā)展的戰(zhàn)略高度，并明確提出推動(dòng)上海工業(yè)博物館建設(shè)。此外，山東提出將培育山東特色工業(yè)旅游品牌，推進(jìn)“知名景區(qū)+工業(yè)旅游企業(yè)”模式。
與此同時(shí)，多地還明確借助新興技術(shù)打造升級(jí)工業(yè)旅游新體驗(yàn)。例如，上海提出集成運(yùn)用大模型、元宇宙、區(qū)塊鏈等技術(shù)，用科技提升文化產(chǎn)品表現(xiàn)力傳播力感染力。湖南明確，通過數(shù)字科技賦能，運(yùn)用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等，以5G技術(shù)為基礎(chǔ)，融入3D電影、4D成像、全息投影等科技手段，打造沉浸式新場(chǎng)景。
在清華長三角研究院產(chǎn)城融合研究中心首席專家、研究員陳偉看來，工業(yè)旅游是二產(chǎn)與三產(chǎn)融合的重要領(lǐng)域，是擴(kuò)大消費(fèi)、拉動(dòng)內(nèi)需的重要增長點(diǎn)，同時(shí)具有“工業(yè)科普”的社會(huì)價(jià)值。
陳偉同時(shí)表示，當(dāng)前各地加快推進(jìn)工業(yè)旅游也是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力、建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系的舉措之一，對(duì)于激活地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)撃芫哂兄匾饬x。例如，工業(yè)遺產(chǎn)的旅游開發(fā)一方面使得老廠房煥發(fā)了生機(jī)，另一方面也對(duì)保護(hù)工業(yè)文明、留存城市記憶、促進(jìn)城市更新起到了一舉多得的積極作用。
需做好差異化特色化布局
受訪專家表示，工業(yè)旅游作為一類新興的文旅項(xiàng)目，逐漸獲得青睞。但整體來看，當(dāng)前工業(yè)旅游仍處于初級(jí)階段，有較大提升空間。
武漢大學(xué)景園規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院副院長韓晗表示，部分工業(yè)旅游特別是工業(yè)遺產(chǎn)改造的旅游項(xiàng)目，缺乏前瞻性的規(guī)劃，規(guī)劃中沒有提供綜合性的設(shè)施以及富裕的預(yù)案空間，若只根據(jù)目前的市場(chǎng)需求進(jìn)行旅游規(guī)劃，很難帶來持續(xù)性的經(jīng)濟(jì)效益。
陳偉也表示，目前很多工業(yè)旅游項(xiàng)目的策劃在內(nèi)涵挖掘、與所在城市文化融合、科技應(yīng)用、新業(yè)態(tài)培育等方面存在不足，同時(shí)一些工業(yè)旅游項(xiàng)目往往缺乏流量支撐，存在一定的投資風(fēng)險(xiǎn)。
加強(qiáng)頂層規(guī)劃、做好差異化設(shè)計(jì)是重要著力點(diǎn)。陳偉建議，鼓勵(lì)各地結(jié)合自身實(shí)際、循序漸進(jìn)開發(fā)，避免“攤子鋪得太大”“園區(qū)建設(shè)千篇一律”，同時(shí)加強(qiáng)國家層面的指導(dǎo)，搭建有效的同業(yè)交流平臺(tái)，加速經(jīng)驗(yàn)傳播。
“工業(yè)旅游抓住發(fā)展機(jī)遇期的同時(shí)，也離不開打政策組合拳。”韓晗說，由于工業(yè)旅游涉及文化、旅游、工業(yè)、景區(qū)規(guī)劃等多個(gè)方面，需要多方協(xié)同，探索打造標(biāo)桿性項(xiàng)目，避免項(xiàng)目間同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。
工業(yè)旅游也離不開運(yùn)營的作用以及重視IP打造?！坝捎谝恍┕I(yè)企業(yè)對(duì)于旅游開發(fā)并不專業(yè)，了解受眾需求往往需要很長時(shí)間的探索?！睂O玲建議，旅游開發(fā)方可與專業(yè)研學(xué)基地和旅行社進(jìn)行合作，來較快補(bǔ)足運(yùn)營方面的不足，積累相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。
陳偉說，工業(yè)旅游具有自身特性，不同于一般的山水、文化旅游項(xiàng)目，這方面的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)和人才嚴(yán)重短缺，導(dǎo)致運(yùn)營能力普遍不足。未來可積極引導(dǎo)社會(huì)資本投入，開放工業(yè)旅游資源，優(yōu)化營商環(huán)境，激發(fā)和保護(hù)民營資本投資和參與熱情，真正形成靈活高效的市場(chǎng)化運(yùn)營機(jī)制。
