近日，農(nóng)夫山泉股份有限公司（簡(jiǎn)稱“農(nóng)夫山泉”，09633.HK）對(duì)外披露的公告顯示，2024年實(shí)現(xiàn)總收益428.96億元，同比微增0.5%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤121.23億元，同比微增0.4%。《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者注意到，農(nóng)夫山泉此前業(yè)績一直保持較高的增長速度，但2024年?duì)I收、凈利潤增幅同比大幅下降，而與此同時(shí)其董監(jiān)高人員變動(dòng)頻繁。
主營業(yè)務(wù)增速放緩 第二增長曲線表現(xiàn)強(qiáng)勁
公開資料顯示，2020年上市的農(nóng)夫山泉生產(chǎn)和經(jīng)營天然飲用水、果蔬汁飲料、功能飲料、茶飲料等四大系列幾十種產(chǎn)品。而在包裝飲用水領(lǐng)域，農(nóng)夫山泉擁有行業(yè)領(lǐng)先的地位，在浙江千島湖、吉林長白山、湖北丹江口、廣東萬綠湖、新疆瑪納斯等地均設(shè)有水源基地。農(nóng)夫山泉董事長鐘睒睒在財(cái)報(bào)中稱，“農(nóng)夫山泉穩(wěn)居中國包裝飲用水市場(chǎng)占有率第一的位置”。
從財(cái)報(bào)來看，包裝飲用水是農(nóng)夫山泉的主要產(chǎn)品類別，2023年和2024年的收益分別占到了總收益的47.49%和37.19%。其中，2023年，包裝飲用水的收益為202.62億元，同比增長9.87%。但2024年，包裝飲用水的收益僅為159.52億元，同比下降21.27%。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，農(nóng)夫山泉業(yè)績?cè)鏊俜啪彽闹饕?，或與其去年深陷輿論風(fēng)波直接相關(guān)，幾次輿論事件給其品牌帶來了巨大的負(fù)面影響，尤其影響了包裝飲用水的銷量。
值得注意的是，包裝飲用水的銷量下跌直接影響了農(nóng)夫山泉的整體業(yè)績。財(cái)報(bào)顯示，2021-2023年，公司業(yè)績持續(xù)大幅增長，全年總收益以及歸母凈利潤的增長幅度均超過了雙位數(shù)，而2024年卻沒有延續(xù)良好的增長勢(shì)頭。對(duì)此，農(nóng)夫山泉在其業(yè)績公告中解釋稱，自2024年2月底起，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了大量對(duì)公司以及創(chuàng)始人的輿論攻擊和惡意詆毀，對(duì)品牌和銷售帶來了負(fù)面影響，尤其影響了包裝飲用水的銷量。
公告還顯示，農(nóng)夫山泉雖然主營業(yè)務(wù)表現(xiàn)不佳，但著力打造的第二增長曲線——茶飲料產(chǎn)品去年卻表現(xiàn)亮眼。2024年，農(nóng)夫山泉茶飲料產(chǎn)品的收益為164.75億元，同比增長32.28%，占總收益的39.04%。鐘睒睒在財(cái)報(bào)中稱，農(nóng)夫山泉的茶飲料產(chǎn)品在中國茶飲料市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位，成為包裝飲用水之外保障和推動(dòng)集團(tuán)業(yè)績?cè)鲩L的又一強(qiáng)力引擎。
多次深陷輿論風(fēng)波 董監(jiān)高變動(dòng)頻繁
2024年內(nèi)，鐘睒睒多次公開批評(píng)直播帶貨以及電商平臺(tái)，引起輿論嘩然。不過，農(nóng)夫山泉自身卻并不排斥與電商平臺(tái)保持合作，旗下各類商品也長期位居各大電商平臺(tái)同品類銷量前列。
《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者注意到，自2024年以來，農(nóng)夫山泉的董監(jiān)高人員頻繁發(fā)生變動(dòng)。去年1月，農(nóng)夫山泉發(fā)布公告稱，自2024年2月13日起，麥寶文辭任聯(lián)席公司秘書，同日起由韓林攸擔(dān)任唯一的公司秘書；2024年3月，農(nóng)夫山泉發(fā)布公告稱，薛蓮辭任非執(zhí)行董事，并由董事會(huì)提名饒明紅為第八屆董事會(huì)執(zhí)行董事候選人。劉敏辭任監(jiān)事以及監(jiān)事會(huì)主席、饒明紅辭任監(jiān)事，并由監(jiān)事會(huì)提名于敏玉與江曉東為第八屆監(jiān)事會(huì)監(jiān)事候選人。
2025年3月，農(nóng)夫山泉又發(fā)布公告表示，獨(dú)立非執(zhí)行董事Stanley Yi Chang辭任獨(dú)立非執(zhí)行董事、審計(jì)委員會(huì)成員兼主席及提名委員會(huì)成員職務(wù)。同月，在2024年業(yè)績公告發(fā)布的當(dāng)天，農(nóng)夫山泉又發(fā)布了監(jiān)事辭任的通告，宣布于敏玉與劉熹悅因工作變動(dòng)原因辭任監(jiān)事的職務(wù)，于敏玉還辭任了監(jiān)事會(huì)主席的職務(wù)。同時(shí)，監(jiān)事會(huì)提名王媛與范靜晗為第八屆監(jiān)事會(huì)股東代表監(jiān)事候選人。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)農(nóng)夫山泉來說，如何降低負(fù)面輿論對(duì)公司影響，是其過去和相當(dāng)長一段時(shí)間迫切需要解決的重大課題。而如何妥善處理創(chuàng)始人發(fā)布言論等相關(guān)輿情，更加考驗(yàn)其公司治理智慧和水平。針對(duì)農(nóng)夫山泉相關(guān)問題，本報(bào)將繼續(xù)予以關(guān)注。（實(shí)習(xí)生蔡振達(dá)對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）
