中國社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院、中國社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心與社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社近日聯(lián)合發(fā)布《旅游綠皮書：2024-2025年中國旅游發(fā)展分析與預(yù)測》。
綠皮書總報(bào)告撰稿人宋瑞、馮珺指出，2024年，城市目的地依然是旅游體驗(yàn)和旅游消費(fèi)的重要市場，通過品牌建設(shè)塑造目的地綜合競爭力的場景旅游、強(qiáng)調(diào)深度體驗(yàn)和特殊探索體驗(yàn)的私家定制旅游、更加重視自我需求與性價(jià)比的反向旅游和平替旅游成為城市旅游休閑消費(fèi)的主要方式。
從目的地品牌建設(shè)引致的場景旅游來看，短視頻平臺(tái)發(fā)揮了重要的流量引導(dǎo)和互動(dòng)參與作用。從強(qiáng)調(diào)消費(fèi)體驗(yàn)的個(gè)性化旅游產(chǎn)品來看，自駕旅游、一人旅游、開放空間旅游成為城市旅游市場新趨勢。從消費(fèi)市場涌現(xiàn)的反向旅游和平替旅游趨勢來看，針對(duì)小眾城市的獨(dú)立和個(gè)性化消費(fèi)選擇顯著增加。
綠皮書指出，“十五五”期間，各旅游目的地應(yīng)緊緊抓住“流量風(fēng)口”，精準(zhǔn)對(duì)接需求，主動(dòng)提供即時(shí)價(jià)值供給，贏得長期市場。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體平臺(tái)發(fā)展迅猛，社交媒體平臺(tái)已成為重要旅游推廣渠道。年青一代作為社交媒體主力軍和文旅消費(fèi)主力，其旅游消費(fèi)呈現(xiàn)“興趣導(dǎo)向”“內(nèi)容為王”“性價(jià)比高”等特點(diǎn)。各地應(yīng)充分利用平臺(tái)高流量和廣覆蓋優(yōu)勢打造個(gè)性化文旅IP，既能實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化，又能帶動(dòng)地方配套產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。
此外，要緊密把握旅游業(yè)與新質(zhì)生產(chǎn)力的有機(jī)結(jié)合，出臺(tái)相關(guān)支持政策。在從旅游大國邁向旅游強(qiáng)國進(jìn)程中，必須通過產(chǎn)品創(chuàng)新創(chuàng)造全新體驗(yàn)，培育文旅新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式、新格局，持續(xù)深化旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提升我國旅游業(yè)國際競爭力和影響力。
