橫跨一個多世紀，五糧液承載著代代中國人的情感和記憶，始終散發(fā)著獨特魅力，以“和美”融入中國人的生活。
1月15日，五糧液品牌宣傳片《這一代》在全網(wǎng)發(fā)布。憑借精良制作、精巧構(gòu)思，以及極富使命感的“家國情懷”主題，五糧液再次“火爆”全網(wǎng)，引發(fā)熱議。截至目前，五糧液官方微博賬號視頻閱讀量超5271萬，互動量超過1.15萬；#一代中國人一代五糧液#話題登上微博全國熱搜榜第三位，閱讀量超1.5億，討論量達3.9萬，互動量達14.1萬。
五糧液作為中國名酒之一，蘊含深厚的歷史文化底蘊、與時俱進的創(chuàng)新精神，是時代的見證者和傳承者。在薪火相傳中，五糧液不斷演繹并深化“和美”文化，樹立白酒行業(yè)標桿，彰顯民族品牌風(fēng)采。
“我，不斷和最好的我，和在一起，成為現(xiàn)在”
歷史車輪滾滾向前，各行各業(yè)氣象萬千。短片《這一代》透過五糧液的品牌視角，展現(xiàn)了不同時代的橫截面與豐富維度。片中一句“我，不斷和最好的我，和在一起，成為現(xiàn)在”，深刻揭示了中華民族的傳承接續(xù)，也表明第八代五糧液何以成為經(jīng)典美酒。
每個時代有每個時代的故事，也有每個時代的五糧液。作為五糧液的核心大單品，從1909年第一代五糧液面世，到如今第八代五糧液風(fēng)行天下，每一代五糧液都是此前“最好”的總和。
名震全球的一代、開先風(fēng)的一代、金質(zhì)獎?wù)碌囊淮?、崇高的一代、慶功的一代、黃金時代的一代、成為國家寶藏的一代……116年間，五糧液代代相傳，耀眼如昔。
1909年，延續(xù)宋代“姚子雪曲”濃香基因，第一代五糧液得名。1914年，五糧液通過上?！袄|”貨棧，成功銷往美國舊金山、檀香山等地，獲得“名震全球”牌匾，打開國際銷售渠道。1915年，在巴拿馬萬國博覽會上，第一代五糧液大放異彩，憑借卓越品質(zhì)一舉奪得金獎。
1934年，第二代五糧液上市。這一代五糧液創(chuàng)新性地使用玻璃瓶包裝，在助推白酒進入玻質(zhì)包裝時代的同時，也見證了五糧液從傳統(tǒng)作坊到聯(lián)營化發(fā)展的華麗升級。1950年，長發(fā)升、利川永、全恒昌、劉鼎興等宜賓當?shù)匕舜蠊啪品唤M建聯(lián)營社，這也是五糧液公司前身，如今已成為五糧液501車間。
1963年，第三代五糧液首次參加全國評酒會，以盲評第一的成績獲得了“全國名酒之首”的稱號。此后，五糧液多次蟬聯(lián)“中國名酒”稱號，并逐步樹立了“大國濃香”的行業(yè)地位，成為中國八大名酒之一。
1995年，在第50屆國際統(tǒng)計大會上，第六代五糧液以銷售總額、利稅總額兩項指標居全國同行業(yè)第一，榮膺“中國酒業(yè)大王”稱號，其美名迅速響徹全國，并在此后多次獲得“國家質(zhì)量獎”。
2003年，第七代五糧液榮耀上市。期間，五糧液不斷向下扎根、向外進階，連續(xù)入選“世界品牌500強”榜單，五糧液集團攀上千億營收高峰，成為“大國濃香”輝煌發(fā)展的新注腳。2005年，五糧液明代古窖泥被中國國家博物館永久收藏，成為國家博物館唯一的一件“活文物”，向世界訴說著中國白酒文化的源遠流長。
2019年，第八代五糧液上市，在繼承和延續(xù)經(jīng)典基因的同時，五糧液對品質(zhì)、包裝、防偽進行了三重升級，全面提升消費體驗，其卓越品質(zhì)不但使之成為白酒千元價格帶的王者，更成為了高端白酒的代名詞。
橫跨一個多世紀，五糧液承載著代代中國人的情感和記憶，始終散發(fā)著獨特魅力，以“和美”融入中國人的生活。
“第八代五糧液是商務(wù)宴請、家庭聚會、禮贈貴賓的佳品?！毙袠I(yè)人士表示，《這一代》演繹的五糧液從第一代到第八代迭代發(fā)展，向消費者揭秘了第八代五糧液何以成為經(jīng)典之作、何以引領(lǐng)市場的內(nèi)在基因和創(chuàng)新精神，別出心裁、意蘊豐厚。
當前，多數(shù)白酒品牌故事一味強調(diào)口感、釀造工藝等，五糧液站在中國社會歷史進程的高度，以每一代五糧液的發(fā)展折射出中國社會的不斷前進。短片既是一部波瀾壯闊的酒業(yè)傳承和創(chuàng)新史，又鐫刻著時代印記，向人們講述中國白酒的經(jīng)典傳奇，致敬一代又一代中國人創(chuàng)造時代經(jīng)典背后的家國情懷。
“一代中國人，一代五糧液”
品牌是企業(yè)發(fā)展的外化表達，是溝通大眾的重要橋梁。隨著社會的不斷進步，對企業(yè)的品牌建設(shè)提出了更為具體的要求。面對當前復(fù)雜的行業(yè)變化和日益增長的消費升級需求，五糧液積極應(yīng)對，不斷優(yōu)化市場策略，深化品牌影響力，精準觸達目標消費群體，持續(xù)通過創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)，滿足市場對高品質(zhì)生活的向往。
在時代發(fā)展中汲取養(yǎng)分，五糧液積極利用自身深厚的歷史文化底蘊，打好形象提升攻堅戰(zhàn)。近年來，五糧液利用“考古五糧液”一期及二期項目，將以五糧液為代表的宜賓高度蒸餾酒釀造史往前推至元初；完成501車間八大古酒坊、503車間釀酒窖房等國家工業(yè)非遺現(xiàn)場復(fù)核工作；加強詩酒文化IP打造，成立“中國詩酒文化研究中心”；編撰《匠心五糧液》等文化系列叢書，不斷完善品牌文化表達體系。
順應(yīng)時尚潮流，激活深厚文化。五糧液始終致力于嘗試創(chuàng)新的更多可能性，積極與央視、湖南衛(wèi)視等媒體保持合作，亮相央視“春晚”“秋晚”贈送“和美好禮”，與《美美與共》《千里江山如畫》《中餐廳8》《歌手2024》等節(jié)目攜手，以喜聞樂見的方式展示青春活力；創(chuàng)新打造“和美五糧液，幸福中國節(jié)”、中國國際西湖情五糧液玫瑰婚典等IP，進一步拉近與年輕市場的距離。
多元煥活市場，激發(fā)消費動能。五糧液積極開展高爾夫、網(wǎng)球、海釣、馬術(shù)等活動，精準培育和拓展高凈值圈層；將成都鳳凰山體育館轉(zhuǎn)化冠名為五糧液文化體育中心，拓展體育賽事、文藝演出等營銷資源；優(yōu)化回廠游、周邊游、品鑒會等傳統(tǒng)培育方式，通過沉浸式體驗實現(xiàn)高轉(zhuǎn)化場景培育。
豐富海外營銷，讓中國白酒與世界共享。五糧液持續(xù)在海外開設(shè)國際營銷中心、五糧液大酒家；深度參與世博會、APEC、博鰲亞洲論壇、進博會等重大國際交流活動，持續(xù)講好中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化故事；與施華洛世奇、米其林指南等各領(lǐng)域頂級品牌跨界合作，讓中國白酒香飄世界。
時光流轉(zhuǎn)，初心不變。五糧液人秉承對中國文化的理解和傳承，將民族精神融入品牌血脈，鑄就了五糧液堅韌不拔、勇于創(chuàng)新、追求卓越的品牌風(fēng)采。面對新時代、新潮流、新趨勢，五糧液將持續(xù)講好傳承故事、創(chuàng)新故事、文化故事，開啟當下，引領(lǐng)未來，不斷鏈接中國與世界，讓中國民族品牌在國際舞臺上更加璀璨奪目、熠熠生輝。
