為進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)典型案例的政策支持和宣傳推廣，切實(shí)發(fā)揮典型案例示范引領(lǐng)作用，推動(dòng)工業(yè)和信息化質(zhì)量提升與品牌建設(shè)取得新成效，1月10日，工信部發(fā)布《2024年度質(zhì)量提升與品牌建設(shè)典型案例名單》，確定了100項(xiàng)質(zhì)量提升與品牌建設(shè)典型案例。作為輕工類行業(yè)企業(yè)代表，由中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)推薦，瀘州老窖股份有限公司憑借“以國(guó)際體育資源為載體助力品牌國(guó)際化道路走深走實(shí)”案例成功入選。
瀘州老窖是在明清36家釀酒作坊群基礎(chǔ)上發(fā)展起來的國(guó)有大型釀酒企業(yè)，是濃香技藝的開創(chuàng)者、濃香標(biāo)準(zhǔn)的制定者和濃香品牌的塑造者。作為“濃香鼻祖”，瀘州老窖在發(fā)展中始終堅(jiān)持守正創(chuàng)新，不斷擦亮中國(guó)名酒品牌，為推動(dòng)輕工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)名酒企業(yè)的力量。尤其在品牌建設(shè)領(lǐng)域，近年來，瀘州老窖堅(jiān)持品牌升級(jí)創(chuàng)新，堅(jiān)持品牌國(guó)際化發(fā)展，助力中國(guó)白酒飄香世界。此次入選的“瀘州老窖·國(guó)窖1573攜手澳大利亞網(wǎng)球公開賽：以國(guó)際體育資源為載體，助力品牌國(guó)際化道路走深走實(shí)”案例，體現(xiàn)了瀘州老窖在品牌國(guó)際化建設(shè)上的顯著成果。
瀘州老窖股份有限公司總經(jīng)理林鋒為2024澳網(wǎng)女單亞軍鄭欽文頒獎(jiǎng)
體育是世界通用的語言，澳網(wǎng)是全球最受歡迎的體育和娛樂盛事之一，用全球共通語言講述中國(guó)故事，正是瀘州老窖傳播中國(guó)白酒品牌的基本思路。2018年，瀘州老窖與澳大利亞網(wǎng)球公開賽達(dá)成戰(zhàn)略合作，成為澳網(wǎng)全球官方合作伙伴。攜手7年來，瀘州老窖將中國(guó)白酒文化與澳網(wǎng)這一國(guó)際頂級(jí)體育IP相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了品牌的國(guó)際化傳播和市場(chǎng)拓展。
瀘州老窖攜手澳網(wǎng)打造了“勝利時(shí)刻”、“冠軍之夜”、“1573球場(chǎng)冠名”、“國(guó)窖1573日”等主題場(chǎng)景，將最能代表中國(guó)文化的濃香韻味帶到澳網(wǎng)。賽場(chǎng)上，瀘州老窖專屬的“勝利時(shí)刻”持續(xù)用“勝利”“干杯”為球員喝彩，彰顯國(guó)窖1573品牌與追求極致、奮力拼搏的體育精神的契合，也實(shí)現(xiàn)了與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員和觀眾的情緒共鳴。賽場(chǎng)外，瀘州老窖開展了諸多國(guó)際化、時(shí)尚化、年輕化的品牌體驗(yàn)活動(dòng)，以白酒為媒介讓世界品味中國(guó)。一系列場(chǎng)上、場(chǎng)下的品牌曝光，實(shí)現(xiàn)了對(duì)中國(guó)白酒文化和國(guó)窖1573品牌的持續(xù)、有效傳播，國(guó)窖1573成為了澳網(wǎng)賽場(chǎng)最耀眼的中國(guó)符號(hào)，傳遞著中國(guó)白酒和中國(guó)文化的魅力。
作為行業(yè)體育營(yíng)銷的先行者，瀘州老窖借助網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)推動(dòng)品牌國(guó)際化傳播的案例具有較高的推廣價(jià)值。通過文化融合和創(chuàng)新傳播，瀘州老窖不僅提升了自身的國(guó)際形象，也為中國(guó)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化提供了新思路。隨著全球化的深入發(fā)展，瀘州老窖的案例將為更多中國(guó)品牌走向世界，實(shí)現(xiàn)全球化發(fā)展提供參考。
