茅臺國際化步履不停。德國當(dāng)?shù)貢r間11月21日至23日，茅臺集團(tuán)黨委委員、總會計師、董事會秘書劉剛率隊(duì)先后走進(jìn)黑森州首府威斯巴登市、漢堡和柏林，開展市場調(diào)研和品牌推廣，舉辦“茅臺之夜”活動，攜文化出海，向歐洲各界人士傳播中國傳統(tǒng)文化和茅臺酒文化，進(jìn)一步鞏固并擴(kuò)大茅臺在德國市場的品牌影響力，提升歐洲消費(fèi)者對茅臺品牌的認(rèn)知度與好感。茅臺酒股份公司黨委副書記、工會主席、監(jiān)事會主席游亞林參加相關(guān)活動。
其間，茅臺一行還深入到當(dāng)?shù)孛┡_線下體驗(yàn)店、購物中心等場所，詳細(xì)了解當(dāng)?shù)孛┡_酒消費(fèi)人群、消費(fèi)需求等情況，與經(jīng)銷商座談，探索國際市場發(fā)展。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，茅臺此番走進(jìn)德國開展調(diào)研考察并舉辦“茅臺之夜”活動，不僅展示出茅臺對于海外市場的高度重視和對國際化進(jìn)程的決心，也進(jìn)一步觸達(dá)海外消費(fèi)者，豐富品牌國際化表達(dá)，促進(jìn)茅臺國際化戰(zhàn)略加速落地。
威斯巴登“茅臺之夜”活動前夕，嘉賓合影留念
“茅臺之夜”閃耀德國
當(dāng)?shù)貢r間11月21日，以“香起東方 干杯萊茵”為主題的威斯巴登“茅臺之夜”晚宴活動，在德國黑森州首府威斯巴登市舉辦。
威斯巴登“茅臺之夜”活動現(xiàn)場
“香起東方 干杯萊茵”這一主題融合了中國與德國的文化象征，寓意著茅臺酒借由絲綢之路從東方走向西方、從中國走向德國市場的嶄新旅程，象征著東西方文化與商業(yè)的融合與共贏。
茅臺酒被譽(yù)為“中國酒文化的極致”，釀制技藝跨越千年，從農(nóng)耕文明中走來，在工業(yè)文明中璀璨，蘊(yùn)含著中國人的性情和文化格調(diào)。德國在哲學(xué)、文學(xué)、音樂等領(lǐng)域都享有極高聲譽(yù)，歷史悠久、底蘊(yùn)深厚，與茅臺所蘊(yùn)含的東方文化相得益彰。
劉剛致辭
此次，茅臺攜美酒相聚于德國，是東方匠韻與西方藝術(shù)的美妙結(jié)合。正如劉剛所說：“千山相隔遠(yuǎn)，文化共融生。今晚‘茅臺之夜’融匯中德飲食文化精華，洋溢獨(dú)特的時空之美?！?/p>
游亞林參加“茅臺之夜”活動
當(dāng)?shù)貢r間11月22日至23日，茅臺走進(jìn)德國漢堡和柏林，與經(jīng)銷商交流座談，調(diào)研當(dāng)?shù)匾痪€酒類市場銷售終端等情況，并分別于22日和23日晚舉行“茅臺之夜”品鑒會。
茅臺與經(jīng)銷商座談
活動以美酒佳肴為媒，與在德華商、當(dāng)?shù)馗鹘缛耸恳约懊┡_愛好者歡聚一堂，共同品鑒茅臺的獨(dú)特魅力，感受中華傳統(tǒng)文化的博大精深。
與會嘉賓共同點(diǎn)贊茅臺
“我們堅守匠心，致力于為全球消費(fèi)者帶來更好的產(chǎn)品和體驗(yàn)?！被顒由?，劉剛在致辭時表示，品質(zhì)是茅臺“走出國門，走向世界”的通行證。正如“德國制造”金字招牌蘊(yùn)含著“嚴(yán)謹(jǐn)、可靠、安全、精確”的工匠精神。
與會嘉賓與身著中國苗族服飾的迎賓人員合影
連續(xù)3天調(diào)研考察，連續(xù)3天舉辦“茅臺之夜”活動，我們可以發(fā)現(xiàn)，活動現(xiàn)場布置的中國元素和茅臺元素滿滿。穿著中國苗族服飾的迎賓人員，茅臺經(jīng)典商標(biāo)，茅臺酒釀造工藝和系列產(chǎn)品展板……現(xiàn)場營造出濃厚的茅臺品牌氛圍，打開了一扇通往茅臺文化世界的窗口，引領(lǐng)嘉賓踏入充滿魅力的茅臺品牌領(lǐng)域。
參加“茅臺之夜”活動的嘉賓合影留念
除了精美的布置，活動還設(shè)置有雞尾酒區(qū)，邀請專業(yè)調(diào)酒團(tuán)隊(duì)制作迎賓茅臺雞尾酒，利用茅臺的多層次香氣與口感，調(diào)制出一系列創(chuàng)新的雞尾酒。茅臺雞尾酒讓不少德國嘉賓豎起大拇指點(diǎn)贊。
“茅臺之夜”活動上融入茅臺元素的精美菜肴
酒是世界通用的語言，美食是相逢最好的選擇。在“茅臺之夜”現(xiàn)場，品鑒師為嘉賓介紹茅臺酒的釀造工藝、香型特點(diǎn)，帶領(lǐng)嘉賓品鑒不同年代的茅臺老酒，探尋茅臺之美、感悟茅臺文化。此舉進(jìn)一步增強(qiáng)了德國嘉賓對茅臺酒的了解和認(rèn)識。中國素有“美酒配佳肴”的說法，活動上，每道菜肴都巧妙地融入茅臺元素，精美的菜肴與茅臺酒完美搭配，為嘉賓帶來極致的味蕾享受。
同時，現(xiàn)場通過沙畫表演、中式古典舞、歐洲傳統(tǒng)音樂和現(xiàn)代科技的展示，促進(jìn)中德文化的深度交流和融合，呈現(xiàn)一場融合東西方文化的視覺與心靈盛宴。
“茅臺之夜”活動上進(jìn)行沙畫表演
“茅臺之夜”在德國閃耀。三場“茅臺之夜”品鑒活動，不僅是一次品牌推廣的重要活動，更是一次文化交流的盛會。透過“茅臺之夜”這一載體，將藝術(shù)、文化、科技與美酒美食巧妙結(jié)合，展現(xiàn)茅臺獨(dú)特的品牌魅力，進(jìn)一步增強(qiáng)德國各界人士對茅臺品牌的認(rèn)知與情感聯(lián)結(jié)，激發(fā)德國消費(fèi)者對中國白酒的濃厚興趣，為茅臺品牌未來進(jìn)入更多國際市場、擴(kuò)大品牌影響力打下堅實(shí)基礎(chǔ)。
深化歐洲市場，探索品牌國際化
近年來，探索國際化新路徑，已成為中國白酒行業(yè)的共識，茅臺一直在付諸行動。茅臺作為世界三大名酒之一，始終以“順天敬人 明理厚德”的核心價值觀，按照“讓世界愛上茅臺 讓茅臺香飄世界”的愿景，持續(xù)深化ESG發(fā)展理念，堅定國際化發(fā)展戰(zhàn)略，致力于為全球消費(fèi)者提供美的產(chǎn)品和服務(wù)，向世界傳播更生動的中國傳統(tǒng)文化。
“茅臺之夜”活動上，與會嘉賓進(jìn)行交流
今年1月起，茅臺持續(xù)發(fā)力國際市場，先后走進(jìn)瑞士、意大利、印度尼西亞、泰國、日本等國，開展市場調(diào)研和品牌推廣活動。這期間，茅臺都會通過打造“茅臺之夜”IP，探索餐酒搭配，不斷創(chuàng)新品牌推介形式，走進(jìn)“世界的餐桌”，滿足全球消費(fèi)者對美好生活的向往和追求。
德國位于歐洲中部，是歐洲鄰國最多的國家，憑借其開放的市場環(huán)境、穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及強(qiáng)大的工業(yè)基礎(chǔ)，成為全球第四大經(jīng)濟(jì)體和歐洲經(jīng)濟(jì)的引擎，擁有強(qiáng)大的酒類消費(fèi)市場和深厚的文化底蘊(yùn)，是茅臺布局國際市場的關(guān)鍵陣地之一。
參加“茅臺之夜”活動的嘉賓共同舉杯
2024年即將進(jìn)入尾聲，此次茅臺再次走進(jìn)德國，以文化為媒，與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者建立更深厚的情感連接，培育更多海外消費(fèi)者，助力中國酒文化和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在歐洲閃耀。
茅臺在大眾總部參觀并座談
今年，茅臺正式將“讓世界愛上茅臺 讓茅臺香飄世界”的愿景寫入企業(yè)文化手冊《茅臺玖章》。未來，茅臺將持續(xù)走好國際化道路，尊重消費(fèi)者文化差異和飲食習(xí)慣，深耕德國市場，加強(qiáng)與德國各界的經(jīng)貿(mào)文化往來，把茅臺這一瓶美酒里蘊(yùn)含的文化特色、生活方式帶給更多消費(fèi)者。
參加“茅臺之夜”活動的嘉賓合影留念
據(jù)了解，茅臺接下來還將走進(jìn)西班牙，法國，深入到當(dāng)?shù)氐拿┡_專賣店、免稅店、酒店等場所開展考察調(diào)研，積極與渠道商、消費(fèi)者交流，聚焦消費(fèi)場景，精準(zhǔn)抓住客群，更進(jìn)一步觸達(dá)海外消費(fèi)者，促進(jìn)茅臺國際化戰(zhàn)略更好地落地。（茅臺時空）
