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中國社科院報(bào)告：北上深三市位列全國城市營銷前三強(qiáng)
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2015-07-06
作者：任自強(qiáng)
來源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)
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日前，中國社科院在京發(fā)布的《中國城市營銷發(fā)展報(bào)告（2014-2015）》顯示，城市營銷愈發(fā)受到地方政府重視，其中北京、上海、深圳位列城市營銷前三強(qiáng)。
報(bào)告根據(jù)城市營銷指數(shù)模型對中國100個(gè)城市的營銷發(fā)展進(jìn)行了評估與測量。研究發(fā)現(xiàn)，城市營銷愈發(fā)受到地方政府重視。從指數(shù)得分情況看，北京、上海、深圳、青島、杭州、武漢、廣州、蘇州、成都和廈門的城市營銷指數(shù)表現(xiàn)優(yōu)異、位列10強(qiáng)。同時(shí)，全國100個(gè)城市的城市營銷指數(shù)得分相較2009年的指數(shù)得分也大幅提高，顯示出在新型城鎮(zhèn)化推進(jìn)過程中，地方政府對于城市營銷的重視程度和運(yùn)營質(zhì)量在不斷提升。
報(bào)告指出，品牌制勝效應(yīng)顯著。從入榜100個(gè)城市的總體排名來看，城市營銷指數(shù)與城市品牌指數(shù)的排名一致性較好，即城市營銷指數(shù)排名較高的城市，其品牌強(qiáng)度表現(xiàn)也較好，反之亦然。城市營銷指數(shù)排名前20位的城市中，有17個(gè)城市位于品牌指數(shù)排名前20位，只有廈門、佛山、長沙的城市品牌指數(shù)未進(jìn)前20。同時(shí)，城市品牌指數(shù)排名前20位的城市中，也有17個(gè)城市的城市營銷指數(shù)排名在前20位內(nèi)，只有天津、鄭州和煙臺三個(gè)城市的城市營銷指數(shù)未進(jìn)前20。在此次城市品牌指數(shù)排名中，北京、上海、重慶、廣州、杭州、成都、天津、武漢、西安和蘇州榮列10強(qiáng)。
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