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6月29日，浙江紅蜻蜓鞋業(yè)股份有限公司在上海證券交易所上市。由上交所主辦的“我是股東——紅蜻蜓投資者見面會”亦在當日舉行。紅蜻蜓董事長錢金波在交流中表示，針對年輕消費群體的電子商務是未來公司業(yè)績爆發(fā)點之一。但他同時認為，電子商務對門店有影響，但不是致命的，O2O應該是“傳統(tǒng)產業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”。
據(jù)紅蜻蜓招股書，募集資金主要投向營銷渠道和信息系統(tǒng)提升建設兩大項目。值得注意的是，開拓電子商務市場是信息系統(tǒng)提升建設項目的重要功能。
招股書顯示，電子商務未來將成為紅蜻蜓公司進一步完善實體經營與先進信息技術的銜接紐帶，加快電子商務平臺的推進，使之與各種類型的實體店一起，形成多層次營銷體系，從而鞏固營銷網(wǎng)絡、提高品牌影響力和市場占有率，提高企業(yè)的快速反應能力，形成網(wǎng)絡經營與實體經營相互補充，在激烈的市場競爭中制勝并取得領導地位。
據(jù)錢金波介紹，目前，紅蜻蜓的電子商務業(yè)務分為直營與代理兩類。電子商務直營業(yè)務主要依托于淘寶平臺，公司目前在天貓商城開設了紅蜻蜓品牌旗艦店等六個品牌旗艦店。代理模式開展業(yè)務的平臺包括京東商城、亞馬遜、唯品會等等。他還透露，未來將自建平臺實現(xiàn)電子商務直營銷售。
據(jù)了解，紅蜻蜓品牌創(chuàng)始于1995年，浙江紅蜻蜓鞋業(yè)股份有限公司隸屬于紅蜻蜓集團。2011年，紅蜻蜓設立子公司紅蜻蜓電子商務，并在組織架構上成立了電子商務事業(yè)部。根據(jù) Euromonitor 報告，按2013年零售終端銷售額統(tǒng)計，紅蜻蜓皮鞋市場占有率為1.4%，在所有皮鞋企業(yè)中位居第三位，僅次于百麗國際和達芙妮國際。
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