華誼兄弟與百視通9日對(duì)外宣布，雙方已達(dá)成版權(quán)戰(zhàn)略合作，將致力于打造國內(nèi)首個(gè)電視端星粉互動(dòng)產(chǎn)品“娛樂家”。
有業(yè)內(nèi)人士表示，此次雙方戰(zhàn)略合作是華誼兄弟新媒體的粉絲經(jīng)濟(jì)多屏化布局和百視通互聯(lián)網(wǎng)電視娛樂核心戰(zhàn)略所碰撞出的火花，也是雙方在當(dāng)下“互聯(lián)網(wǎng)+”的大趨勢(shì)下，對(duì)電視行業(yè)T2O（TV
toOnline）模式的大膽嘗試。華誼兄弟的核心優(yōu)勢(shì)在于優(yōu)質(zhì)IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）的創(chuàng)造和開發(fā)能力，既包括影視作品IP，也包括明星IP。此次合作對(duì)華誼來說，相當(dāng)于多找到了一條強(qiáng)化IP流轉(zhuǎn)、放大IP價(jià)值的路徑，在電視端口建立了另一個(gè)粉絲經(jīng)濟(jì)新平臺(tái)。
實(shí)際上，這并非華誼兄弟和百視通的首次合作。早在2012年6月，華誼兄弟就與百視通簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，進(jìn)行精品影視內(nèi)容的版權(quán)合作和聯(lián)合運(yùn)營，并合力打造中國最大的電視機(jī)端微電影微劇開放式播映平臺(tái)。
除了影視娛樂板塊、品牌授權(quán)與實(shí)景娛樂板塊外，華誼兄弟近來不斷發(fā)力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)娛樂板塊，粉絲經(jīng)濟(jì)也是其互聯(lián)網(wǎng)娛樂板塊的重要內(nèi)容。
2014年，阿里巴巴、騰訊公司、中國平安宣布入股華誼，成為華誼兄弟突破行業(yè)邊界限制的強(qiáng)大后盾。憑借內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，華誼兄弟迅速融進(jìn)阿里的電商生態(tài)圈、騰訊的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈、及平安的快樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。憑借資本市場(chǎng)的跨越式發(fā)展契機(jī)，公司致力于打造IP內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的大娛樂產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)，致力于IP內(nèi)容的價(jià)值最大化和流轉(zhuǎn)最大化。
對(duì)于本次合作所關(guān)注的星粉互動(dòng)，華誼兄弟其實(shí)并不陌生，早在2013年，華誼兄弟就已經(jīng)開始關(guān)注粉絲經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。在2014年6月華誼兄弟確立的“影視娛樂、IP授權(quán)與實(shí)景娛樂、互聯(lián)網(wǎng)娛樂”三大業(yè)務(wù)板塊架構(gòu)下，粉絲經(jīng)濟(jì)是互聯(lián)網(wǎng)娛樂事業(yè)群中非常重要的業(yè)務(wù)組成部分。
2014年8月，華誼兄弟與騰訊公司召開聯(lián)合發(fā)布會(huì)，宣布雙方共同打造的O2O娛樂社交平臺(tái)“星影聯(lián)盟”正式發(fā)布。這一應(yīng)用旨在打通娛樂產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的邊界，激活一個(gè)巨大的“粉絲經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)。星影聯(lián)盟自上線之日起，到目前15個(gè)月的時(shí)間，已經(jīng)積累了1.3億用戶，占騰訊手Q用戶約25%的份額。
星影聯(lián)盟的迅速成長讓華誼對(duì)粉絲經(jīng)濟(jì)的未來空間信心十足。談到基于電視端的星粉互動(dòng)產(chǎn)品“娛樂家”，華誼兄弟副總裁、新媒體公司董事長兼CEO胡明表示，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)組合，有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)娛樂產(chǎn)品影響力的乘法效應(yīng)，未來“娛樂家”產(chǎn)品不僅會(huì)有顛覆電視文化的T2O眾籌、個(gè)性化私人明星專區(qū)等內(nèi)容，同時(shí)也將建立家庭用戶的互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，為未來更加精準(zhǔn)、更加定制化的家庭娛樂產(chǎn)品推送打下基礎(chǔ)。
