我國是全球最大的服裝生產(chǎn)國，也是全球最大的服裝消費市場，去年我國服裝總產(chǎn)量多達２９９億多件，但在全國能叫得響的一線品牌少之又少，有國際知名度的品牌更是鳳毛麟角。
分析發(fā)生這一現(xiàn)象的深層次原因，全國政協(xié)委員、上海美特斯邦威服飾股份有限公司董事長周成建認為，這說明目前民族優(yōu)秀品牌還缺乏有利成長的土壤。一方面是中國消費者對民族品牌信心不足；另一方面是在電子商務初級發(fā)展階段，大量涌現(xiàn)的中小企業(yè)快速分流了消費需求，雙面夾擊下民族品牌很難再投入更多資源進行創(chuàng)新驅動發(fā)展。
周成建說，從發(fā)達國家經(jīng)驗來看，振興民族品牌一般需要依托三個重要支點：企業(yè)的創(chuàng)新驅動發(fā)展；政府的引導和政策扶植；消費群體強烈的民族品牌意識。他建議有關政府部門“三箭齊發(fā)”，制定有中國特色的振興民族優(yōu)秀品牌政策。
首先，要著力培養(yǎng)民族的文化自信、品牌自信。由中國廠商制造的日本品牌馬桶蓋，在異國引發(fā)國人搶購熱潮，充分說明了國內(nèi)品牌競爭力方面的弱勢。周成建說，日本和韓國都將文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上升到國家戰(zhàn)略高度，我國也可以組建專門從事促進文化產(chǎn)業(yè)的中介機構，著力宣傳使用民族品牌，推廣民族品牌。
其次，要從依法治國角度出發(fā)，完善法律法規(guī)嚴懲制假、售假，切實保護知識產(chǎn)權。造假成本有直接成本、機會成本、處罰成本等三種，其中完善相關制假售假的法律制裁規(guī)定，提高制假售假行為的違法成本最為關鍵。與發(fā)達國家嚴格的處罰標準相比，我國２０００年修訂實施的《產(chǎn)品質(zhì)量法》對制售假冒偽劣者處沒收違法生產(chǎn)、銷售產(chǎn)品，并處貨值金額３倍以下罰款，相比而言仍顯較輕，難以發(fā)揮懲戒作用。
再次，借鑒韓國等國的經(jīng)驗，促進民族優(yōu)秀品牌超常規(guī)發(fā)展。周成建建議，我國可在各重要消費產(chǎn)業(yè)制定國家品牌扶植策略，設定入圍標準，嚴格甄選優(yōu)秀民族品牌代表入圍產(chǎn)業(yè)重點企業(yè)，以達成世界一流品牌水準為目的，有效帶動產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。政府應給予這些企業(yè)一定優(yōu)惠條件和獎勵，鼓勵其代表“中國制造”參與國際一線競爭。
