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奧維云網(wǎng)（AVC）近來發(fā)布了2015年中國彩電市場的預測數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，2015年中國彩電市場零售量將達4410萬臺，同比下降1.1%；零售額將達1371億元，同比下降6.2%。2015年彩電的主要需求將由以下三部分構成：更新?lián)Q代需求3200萬臺左右；家庭第二臺購買需求500萬臺左右；新增需求700萬臺左右。
同時，奧維云網(wǎng)（AVC）認為，2015年彩電行業(yè)有以下四大預測值得關注。
一、農(nóng)村市場將成必爭之地。奧維云網(wǎng)（AVC）認為，2015年，在城鎮(zhèn)化的大背景和日益成熟的網(wǎng)購環(huán)境之下，農(nóng)村將是各大品牌商和渠道商的戰(zhàn)略重點。農(nóng)村市場將成為彩電市場擴增的重要來源。2015年，全渠道的農(nóng)村規(guī)模將占整體的50%以上。品牌商將著力于深耕農(nóng)村，渠道商也將大力加快渠道下沉，將觸角伸到4~6級市場。
二、線上“大躍進”規(guī)模破千萬。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）預測數(shù)據(jù)顯示，2015年中國線上彩電零售市場總量將首度突破1000萬臺，達到1020萬臺，占整體市場比重為23%。受電商多年的市場教育，消費者的決策難度大大降低，網(wǎng)購消費由低價高頻次品類向高價低頻次品類延伸。
三、移動端迎來爆發(fā)。2015年，支付將更便利，移動電商將更加成熟，尤其隨著移動端交互體驗的增強，移動電商版圖將進一步擴張。我們預計彩電行業(yè)的移動端占比將從2014年的19%升高至2015年的40%。
四、新技術創(chuàng)造大市場。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）預測數(shù)據(jù)顯示，2015年曲面電視銷量將達150萬臺，滲透率為3%；OLED電視銷量將達10萬臺，滲透率為0.2%；廣色域電視銷量將達320萬臺，滲透率為7%；超輕薄電視銷量將達100萬臺，滲透率為2%。
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