2014年9月30日，意大利著名奢侈品牌普拉達(Prada)發(fā)布公告稱，集團主席董事長繆恰·普拉達(Miuccia Prada)及其丈夫兼首席執(zhí)行官帕特里齊奧·貝爾泰利(Patrizio Bertelli)正接受意大利當局查稅的調(diào)查。
普拉達集團強調(diào)，此次事件只涉及兩位董事過往稅務(wù)，與集團或其任何附屬公司無關(guān)。但據(jù)當?shù)孛襟w猜測，這兩名掌舵人涉嫌將資產(chǎn)調(diào)往海外逃稅，早已被意大利監(jiān)管當局注意，估計涉及資產(chǎn)轉(zhuǎn)移金額高達3.9億英鎊(約38.5億元人民幣)。
在“逃稅門”事件之前一周，普拉達剛剛發(fā)布了號稱“歷史上最差的半年報”。截至2014年7月31日的半年度，該集團收入微增1.3%至17.51億歐元；而集團凈利潤則大降20.6%至2.45億歐元。從地區(qū)上看，曾作為Prada業(yè)績“火車頭”的亞太市場失去動力。在亞太地區(qū)，Prada擁有164家直營店等渠道，上半年銷售凈額下降1.3%。
一時間，這家百年老店內(nèi)憂外患接踵而至�！�
當眾多奢侈品開始在設(shè)計與渠道上走多元化路線的時刻，普拉達仍然靠著一款經(jīng)典單品“殺手包”走天下。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上看，普拉達銷售的多為其經(jīng)典款和基本款，缺乏新鮮感。首都經(jīng)貿(mào)大學市場營銷系主任陳立平教授告訴《中國經(jīng)濟周刊》，當眾多奢侈品牌為了迎合亞洲市場專門推出新品時，普拉達的設(shè)計卻一成不變，很難吸引消費者的注意�！捌绽_在歐洲、美國的消費者年齡集中在40歲以上，因此它的設(shè)計和銷售都是非常傳統(tǒng)，嚴格遵守奢侈品高高在上的理念，對于中國年輕的奢侈品消費主力群體來說，它缺乏親切感�！标惲⑵秸f。
隨著在《緋聞女孩》、《單身毒媽》等熱門美劇中頻繁地曝光，以倒三角金屬Logo為標志的普拉達“殺手包”成為潮人們的“It bag”，并將品牌效應(yīng)推向頂點，但是普拉達卻并沒能乘勝追擊，反而不斷爆出產(chǎn)品質(zhì)量問題。
2013年，一條“如果你買個普拉達包用了一年，拉鎖沒壞，Logo沒掉，沒開線沒掉色，質(zhì)量杠杠的好，基本可以證實你買的是假貨了”的微博被廣泛傳播，該條微博被很多網(wǎng)友稱作是“高級黑”，實為諷刺普拉達的質(zhì)量問題。但是，與同樣曾陷入“質(zhì)量門”的古馳、卡地亞等品牌迅速進行危機公關(guān)不同，普拉達店員甚至用“使用了無色無味的高檔膠，耐磨性較差”這樣的神回復應(yīng)付消費者。
