目前，上海、山東、江蘇等15個(gè)省市陸續(xù)出臺(tái)了國(guó)資國(guó)企改革方案，涉及國(guó)有資本結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)權(quán)制度、企業(yè)分類監(jiān)管等多方面的新一輪地方國(guó)資改革正式拉開(kāi)了序幕。在競(jìng)爭(zhēng)較為充分的家電領(lǐng)域，長(zhǎng)虹等企業(yè)也成為此輪國(guó)企改革的重頭戲。國(guó)企改革的本質(zhì)是什么，它對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)的影響是什么？《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者就這些問(wèn)題采訪了家電產(chǎn)業(yè)問(wèn)題專家羅清啟先生。
國(guó)企改革的本質(zhì)是改出活力
《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》：關(guān)于國(guó)企改革的話題討論了很長(zhǎng)時(shí)間，雖然當(dāng)前政府關(guān)于國(guó)企改革的實(shí)施細(xì)則尚未出臺(tái)，但如今隨著各省市陸續(xù)出臺(tái)國(guó)資國(guó)企改革方案，國(guó)企改革進(jìn)程已經(jīng)大大加快，您如何看待這一現(xiàn)象？
羅清啟：從全球范圍看，國(guó)企并不為中國(guó)所獨(dú)有，這種組織形態(tài)廣泛地存在于全球范圍內(nèi)，它是政府調(diào)控經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)載體。從政府角度來(lái)看，這一組織主體具有一定的優(yōu)越性，其集中性及規(guī)模性使政府能夠根據(jù)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況進(jìn)行配置資源，實(shí)現(xiàn)調(diào)節(jié)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目的。
傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代追求規(guī)模效應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代需要“通信”能力，尤其是影響著國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展走向的國(guó)有企業(yè)，亟須構(gòu)建能夠與市場(chǎng)進(jìn)行最大化“通信”的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。十八屆三中全會(huì)提出，要使市場(chǎng)在資源配置中起決定性作用。從這個(gè)角度來(lái)看，國(guó)企改革的意義在于將市場(chǎng)主體推到一個(gè)相對(duì)開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，最大限度地激發(fā)經(jīng)濟(jì)主體的市場(chǎng)活力。
這對(duì)國(guó)企而言，既是一次前所未有的挑戰(zhàn)，又是一個(gè)充滿誘惑力的機(jī)遇，國(guó)企改革能否取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展的關(guān)鍵就是能否快速搭建起響應(yīng)市場(chǎng)的“通信”網(wǎng)絡(luò)與“通信”機(jī)制。
國(guó)企改革的內(nèi)核是升級(jí)運(yùn)營(yíng)模式
《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》：從已經(jīng)公布的改革方案看，較為清晰的方向有引入民營(yíng)資本、進(jìn)行股權(quán)和組織結(jié)構(gòu)調(diào)整等，而家電國(guó)企改革的真正方向應(yīng)該是什么？
羅清啟：戰(zhàn)略決定結(jié)構(gòu)，國(guó)企改革最重要的是戰(zhàn)略思維的顛覆，這種顛覆集中表現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)模式的變革上。
國(guó)企的經(jīng)營(yíng)模式受到經(jīng)濟(jì)環(huán)境及市場(chǎng)環(huán)境的雙重影響，為確保其最初的存在的目的，國(guó)有企業(yè)有著一套比較完善的組織架構(gòu)，是政府實(shí)現(xiàn)宏觀調(diào)控的重要載體。但在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本規(guī)律看，市場(chǎng)主體參與競(jìng)爭(zhēng)以對(duì)產(chǎn)業(yè)資源相對(duì)強(qiáng)勢(shì)的支配權(quán)為籌碼，帶來(lái)的必然是一種以資源為中心的發(fā)展邏輯，這一邏輯與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不斷放大的用戶話語(yǔ)權(quán)不相符。
因此，國(guó)企改革固然要在企業(yè)組織形態(tài)、管理結(jié)構(gòu)等方面進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，但更重要的還是要在發(fā)展模式上實(shí)現(xiàn)顛覆，按照互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代用戶驅(qū)動(dòng)發(fā)展的思路，構(gòu)建能夠快速響應(yīng)并滿足用戶需求變化的產(chǎn)業(yè)體系，這是所有國(guó)企變革需要冷靜思考的戰(zhàn)略問(wèn)題。
從“壟斷”資源到黏住用戶
《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》：除了電信、油氣、廣電等行業(yè)外，此次國(guó)企改革也涉及競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)充分的家電行業(yè)，如何看待國(guó)有家電企業(yè)的改革？
羅清啟：從目前家電行業(yè)的企業(yè)屬性來(lái)看，國(guó)有企業(yè)占比較高，市場(chǎng)上規(guī)模較大的企業(yè)基本都是國(guó)企，這類企業(yè)又與消費(fèi)者的生活密切相關(guān)，國(guó)企改革的必要性在這個(gè)行業(yè)顯得尤為迫切。對(duì)家電業(yè)來(lái)講，國(guó)企改革的意義在于通過(guò)產(chǎn)權(quán)制度、治理體系、經(jīng)營(yíng)機(jī)制等系統(tǒng)的改革，為企業(yè)提升全球競(jìng)爭(zhēng)力鋪平道路。這就要求國(guó)企從過(guò)去的以資源為中心，轉(zhuǎn)型為現(xiàn)在的以用戶為中心，未來(lái)，最具競(jìng)爭(zhēng)力的“壟斷”是黏住用戶，而不是占有巨大“沉默”的市場(chǎng)資源。
像長(zhǎng)虹這類已經(jīng)開(kāi)始變革的企業(yè)，改革的目的是為了打造出一個(gè)符合互聯(lián)網(wǎng)特質(zhì)、以用戶為中心的經(jīng)營(yíng)邏輯和發(fā)展模式，未來(lái)，這種模式的優(yōu)越性經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的“發(fā)酵”將爆發(fā)出極大的能量。目前，長(zhǎng)虹智能戰(zhàn)略的落地及系列“CHiQ”產(chǎn)品的市場(chǎng)初體驗(yàn)已經(jīng)顯示出國(guó)企改革的探索價(jià)值。
從整個(gè)國(guó)企改革的大背景看，隨著電信、廣電等領(lǐng)域向民營(yíng)資本放開(kāi)，傳統(tǒng)的單純依靠家電終端產(chǎn)品制造為主的家電企業(yè)有望迎來(lái)新一輪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重組調(diào)整，基于終端產(chǎn)品向內(nèi)容服務(wù)、數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)等領(lǐng)域進(jìn)行拓展已經(jīng)成為家電企業(yè)發(fā)力的重點(diǎn)，未來(lái)整個(gè)市場(chǎng)或?qū)⒊霈F(xiàn)“數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)商”的新角色，這為家電企業(yè)轉(zhuǎn)型帶來(lái)更多發(fā)展空間。
