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江南春：通過私有化可贏得長期思考的外部環(huán)境
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2014-07-25
作者：記者 席敏/北京報道
來源：經(jīng)濟(jì)參考報
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中國新興媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展大會開幕期間，分眾傳媒董事長江南春就互聯(lián)網(wǎng)時代對戶外廣告帶來的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，新媒體背景下的廣告策略以及分眾傳媒的規(guī)劃發(fā)展等問題，接受記者專訪。
江南春認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)并未對戶外廣告帶來威脅，相反帶來了許多機(jī)遇。相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國戶外廣告市場近年來保持穩(wěn)健增長勢頭。2013年包括傳統(tǒng)和各類新型戶外廣告增幅22.3%，樓宇液晶視頻因其精準(zhǔn)的定位，廣告增長28%，其他電子屏也出現(xiàn)52.2%的增長，機(jī)場戶外增幅高達(dá)361%。只有傳統(tǒng)單一展示類戶外媒體下滑4%，公交移動電視下滑36.6%。
據(jù)介紹，目前分眾傳媒仍然聚焦在樓宇、框架和賣場三大主營業(yè)務(wù)上。江南春說，生活化媒體與社交媒體組合而成的平臺是移動互聯(lián)時代品牌與消費者相互作用和發(fā)酵的土壤與空氣，二者的結(jié)合將會是企業(yè)在移動互聯(lián)網(wǎng)時代傳播的全新標(biāo)配和法則。
“在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，傳播的底層架構(gòu)發(fā)生了改變。”江南春說，概括為兩句話就是：廣告即內(nèi)容，內(nèi)容即廣告，真正有打動力的是內(nèi)容，是娛樂，是話題；另一句是人人都是媒體，人人都在傳播，一個媒體的價值不只是覆蓋到達(dá)多少人，而是能激發(fā)多少自媒體傳播。
“Web2.0時代，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)從對‘物’的組織轉(zhuǎn)變?yōu)橐浴恕摹袨椤癁楹诵牧耍础说男袨閿?shù)據(jù)’�！苯洗赫f，這種“人的行為數(shù)據(jù)”比先前的物理數(shù)據(jù)更加精確、直接和相關(guān)�！盎诖髷�(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營銷必然成為未來的趨勢和主流，我們希望在移動互聯(lián)時代，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將分眾傳媒打造成一個基于場景的數(shù)據(jù)采集公司，在云端將數(shù)據(jù)匯總交叉分析挖掘，從而通過云計算實現(xiàn)用戶圖像描繪，并在云端精準(zhǔn)控制屏幕終端和手機(jī)終端的精準(zhǔn)推送�！�
對于2012年分眾傳媒提交私有化建議書退出美國資本市場，江南春認(rèn)為應(yīng)遵循企業(yè)發(fā)展到一定階段的需求來做出選擇，分眾傳媒經(jīng)過多年發(fā)展，現(xiàn)在資金充沛，沒有外部融資的需求，在市場上也獲得了主導(dǎo)地位，并購需求大幅下降。“接下來分眾傳媒需要的不是短期華麗的財報，而是通過私有化贏得公司可以長期思考的外部環(huán)境，這個環(huán)境可以使企業(yè)進(jìn)行管理模式和商業(yè)模式的變革，讓企業(yè)核心競爭力得到再提升，在未來迎來更強(qiáng)的發(fā)展動力�！�
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