8日，《經(jīng)濟參考報》記者從運營商處證實，三大運營商已收到國資委通知，通知要求中移動、中電信和中聯(lián)通在三年內(nèi)連續(xù)削減20%的營銷費用。根據(jù)測算，僅中移動三年內(nèi)就需要減少營銷費用240億元，而三大運營商三年總計需要減少營銷費用約400億元。
據(jù)介紹，削減營銷費用的具體方向包括，減少合約機補貼，減少實物產(chǎn)品的營銷贈送，以及撤銷機場貴賓廳等。對此，運營商方面表示，正在抓緊制定具體的執(zhí)行方案。
此前，三大運營商已在逐步調整補貼策略，2014年手機補貼額度下調了100億元，其中中移動50億元，中聯(lián)通、中電信各25億元。而在近日流出的移動終端策略調整中，除了中移動取消3G終端補貼外，三大運營商的相關手機補貼范圍也縮小至只針對中高端手機，而在未來這一部分也會逐步取消。
據(jù)悉，導致三大運營商大幅削減營銷費用的原因，是從今年6月1日起電信業(yè)開始實施“營改增”試點，按照試點方案，電信行業(yè)適用稅率主要分為兩檔，基礎電信服務稅率為11%，增值電信服務為6%。相比之前營業(yè)稅適用統(tǒng)一3%的稅率，“營改增”后稅率上升幅度較大。據(jù)工信部此前統(tǒng)計，實施“營改增”將進一步加大企業(yè)稅負。企業(yè)反映，目前信息服務業(yè)企業(yè)利潤率不足6%，實施營改增后，三大基礎運營商利潤將下降36.5%。
目前，消費者普遍擔憂，如果未來運營商全面取消各類補貼，用戶的購機成本和話費將有可能大幅增加。對于消費者擔憂，三大運營商并未作出明確表態(tài)。有業(yè)內(nèi)人士認為，對終端進行補貼已是國際通行做法，三大運營商不會輕易放棄，面對“營改增”壓力，運營商只有采取更為精細的運營策略。
