曾為川酒“六朵金花”之一，在外嫁洋老板后，水井坊的日子似乎越來越難過。
日前，水井坊公告稱，因業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整，決定注銷成都興千業(yè)房地產(chǎn)開發(fā)有限公司(下稱“成都興千業(yè)”)，再次收縮戰(zhàn)線。
11日，水井坊方面對(duì)記者回應(yīng)稱，水井坊清算成都興千業(yè)后，已沒有子公司或參股公司涉及房地產(chǎn)業(yè)務(wù)。對(duì)于注銷原因，水井坊稱是“公司戰(zhàn)略發(fā)展要求公司進(jìn)一步集中優(yōu)勢資源，做大做強(qiáng)公司主營業(yè)務(wù)，增強(qiáng)公司持續(xù)、穩(wěn)健經(jīng)營的能力”。
其實(shí)，這已經(jīng)不是水井坊第一次收縮戰(zhàn)線。白酒營銷專家鐵犁接受記者采訪時(shí)表示，水井坊將所有副業(yè)賣出去以后，也沒什么招可用了，“洋老板是很理性的，沒回報(bào)不投入，所以水井坊還要等�！�
再收縮戰(zhàn)線
水井坊公告顯示，成都興千業(yè)成立于2004年7月，注冊(cè)資本2000萬元，水井坊持股70%。此外，四川千業(yè)投資有限公司持股20%，成都全興房地產(chǎn)開發(fā)有限公司持股10%。2013年年報(bào)顯示，該公司凈利潤為589.18萬元。
截至清算日，成都興千業(yè)資產(chǎn)總額2681萬元，負(fù)債總額109萬元(為原利潤分配時(shí)應(yīng)付未付小股東股利)，所有者權(quán)益2572萬元。清算后，水井坊分配剩余財(cái)產(chǎn)1800萬元。成都興千業(yè)此前僅承辦了溫江區(qū)向陽路的土地項(xiàng)目。
記者看到，截至2013年年報(bào)，該公司是水井坊唯一一家業(yè)務(wù)類型為“房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)營”的主要子公司、參股公司，注銷之后，水井坊涉及房地產(chǎn)業(yè)務(wù)的可能還剩下成都蓉上坊營銷有限公司，對(duì)此，水井坊未給出明確回應(yīng)。
2013年年報(bào)顯示，水井坊房地產(chǎn)業(yè)務(wù)的營業(yè)收入為622.64萬元，水井坊稱主要是“全興·蓉上坊”房地產(chǎn)項(xiàng)目車位以及商鋪銷售實(shí)現(xiàn)收入。
值得關(guān)注的是，這已經(jīng)不是水井坊第一次收縮戰(zhàn)線，去年7月，水井坊董事會(huì)審議通過，決定暫緩邛崍新產(chǎn)品開發(fā)基地及技術(shù)改造項(xiàng)目建設(shè)。該項(xiàng)目是水井坊2011年1月審議通過的，當(dāng)時(shí)決定在成都邛崍中國名酒工業(yè)園內(nèi)投資實(shí)施公司新產(chǎn)品開發(fā)基地及技術(shù)改造項(xiàng)目，到2013年年底，該工程的曲酒項(xiàng)目一期一區(qū)已完工，已完成預(yù)轉(zhuǎn)固并投入使用3.1億元，水井坊稱，暫緩是“因宏觀形勢及市場情況發(fā)生較大變化”。2011年，水井坊還剝離了賬面土地成本為5.3億元的郫縣房地產(chǎn)開發(fā)項(xiàng)目；2010年，水井坊轉(zhuǎn)讓了成都永發(fā)印務(wù)有限公司20%的股權(quán)。
曾與老窖并駕齊驅(qū)
雖然不斷剝離副業(yè)專注主業(yè)，但水井坊的業(yè)績?nèi)圆蝗輼酚^。
今年一季報(bào)顯示，水井坊營業(yè)收入為7431.47萬元，凈利潤虧損8548.26萬元，同比分別下滑了77.03%和174.95%。水井坊同時(shí)預(yù)計(jì)，2014年銷售收入將繼續(xù)受到影響，今年上半年及全年累計(jì)凈利潤仍為虧損。
事實(shí)上，作為川酒六朵金花之一，水井坊也曾輝煌一時(shí)。
2000年，水井坊營業(yè)收入已經(jīng)超過12億元，當(dāng)時(shí)瀘州老窖的營業(yè)收入只有近10億元，“水井坊、瀘州老窖1573與沱牌舍得幾乎是同一時(shí)間起來的超高檔白酒品牌�！卑拙茽I銷專家趙義祥對(duì)記者表示，當(dāng)時(shí)水井坊的影響力甚至一度超過瀘州老窖1573。
記者對(duì)比兩者的業(yè)績看到，在2000年到2003年期間，兩家公司的銷售規(guī)模都在10億元左右，水井坊的凈利潤甚至比瀘州老窖要高。2001年，水井坊的凈利潤達(dá)1.73億元，瀘州老窖為0.85億元。但在2003年之后，兩者差距開始拉開，2003年到2008年間，水井坊的營業(yè)收入最低跌至6.04億元，但瀘州老窖卻不斷增長，到2008年底，銷售規(guī)模已經(jīng)達(dá)37.98億元。
“在一段時(shí)間中，水井坊和國窖是并駕齊驅(qū)的，但國窖要發(fā)展得更穩(wěn)健一些，水井坊則不斷換人，外資方加入等變動(dòng)下，市場越做越空，最后被拋離�！壁w義祥表示。資料顯示，帝亞吉?dú)W在2005年底開始瞄上水井坊，以股權(quán)收購方式進(jìn)行滲透，“早期水井坊的文化白酒概念確實(shí)做得很精彩，甚至可以說是行業(yè)的標(biāo)桿，但之后就一直在啃老本了。相反，國窖卻一直在強(qiáng)化鎖定它的高檔、超高檔白酒目標(biāo)消費(fèi)群。不可否認(rèn)，水井坊沒落，也正好發(fā)生在外資進(jìn)入的過程當(dāng)中�！壁w義祥表示。
未來出路
未來的出路在何方？水井坊也從眾大力推廣其中端產(chǎn)品天號(hào)陳，水井坊回應(yīng)稱，天號(hào)陳作為公司的中檔品牌，去年純銷量比2012年同期增長了59%，銷售額增長了70%，并且在進(jìn)入2014年后，依然保持了較為穩(wěn)定的強(qiáng)勁勢頭，讓我們看到了中低端白酒良好的市場前景�！罢獒劙颂�(hào)”也將主要面向“自買自用”的個(gè)人消費(fèi)市場。
但在業(yè)內(nèi)人士看來，這些舉措并沒有起到很好的作用，“天號(hào)陳之前是水井坊的跟隨性品牌，行業(yè)發(fā)生重大變化之后，天號(hào)陳被動(dòng)地被推到前臺(tái)，但品牌缺乏團(tuán)隊(duì)、市場號(hào)召力和經(jīng)驗(yàn)，本身有號(hào)召力的還是水井坊本身，但現(xiàn)在已經(jīng)錯(cuò)失了時(shí)機(jī)，特別是水井坊開始營銷的概念就是考古文物，這種概念已經(jīng)沒法達(dá)到當(dāng)時(shí)的傳播效果了�！壁w義祥表示。
鐵犁表示：“水井坊要推出大的自救措施可能性已經(jīng)非常有限了，現(xiàn)在主要還是要靠賣酒，看看天號(hào)陳會(huì)有什么進(jìn)展，但值得注意的是，外資對(duì)投入更為講究，是非常理性的，沒有回報(bào)的事情不會(huì)主動(dòng)做，所以在現(xiàn)在這種狀況下估計(jì)也不會(huì)增大投入�！辫F犁估計(jì)，水井坊的調(diào)整起碼持續(xù)3年，“未來是否會(huì)賣、會(huì)增加投資，還是退市都不好說，現(xiàn)在看不到趨勢�！�
水井坊董秘張宗俊日前在公司投資者網(wǎng)上集體接待日上也坦言，與洋老板需要磨合，“帝亞吉?dú)W收購的過程較長，從2006年一直到2013年，收購后的整合過程也較長，中外文化磨合需要一個(gè)過程，新的決策層、管理層對(duì)公司業(yè)務(wù)熟悉有一個(gè)過程，這些對(duì)公司經(jīng)營將產(chǎn)生一定的影響。”