普華永道21日在京發(fā)布報告稱，2014年中國移動廣告的市場規(guī)模將達到125億元，而到2017年預計將達到257億元，成為中國增長最快的行業(yè)。
這份題為《普華永道中國移動廣告報告2014》的報告對中國消費者在移動廣告方面的態(tài)度進行了調研。其中，78%的受訪消費者表示可能點擊瀏覽與自身相關的廣告內(nèi)容，而英國和美國這一比例分別僅為33%和29%。報告認為，這一組數(shù)據(jù)說明移動互聯(lián)網(wǎng)作為品牌廣告載體對中國消費者更有吸引力。
報告指出，在數(shù)字營銷領域，獲取個人數(shù)據(jù)用于定制廣告看成最大挑戰(zhàn)之一。不過此次調查發(fā)現(xiàn)，58%的受訪中國消費者表示非常愿意分享個人信息以換取有價值的東西——比如免費應用程序。而在英國和美國，這一比例分別為28%和30%，幾乎僅為中國的一半。
普華永道中國電信、媒體及科技行業(yè)合伙人林偉能表示，提供免費內(nèi)容以換取個人數(shù)據(jù)應當成為品牌吸引中國消費者的核心營銷渠道。尤其是考慮到中國是全世界人均下載應用程序最多的國家，這為廣告投入轉向移動渠道提供了商機。
林偉能表示，考慮到中國消費者更青睞“移動優(yōu)先”購物模式，如果企業(yè)利用顧客數(shù)據(jù)推出差異化產(chǎn)品，提升品牌吸引力，則更有機會在售前和售后影響顧客的購買行為。
他強調，移動廣告將交流方式從一對多的宣傳變成一對一對話。交流重點不再是推銷產(chǎn)品，而是適時適地的運用信息，為顧客提供個性化服務。