據(jù)報道，國家工商總局日前公布了今年1月在全國部分媒體抽查監(jiān)測發(fā)現(xiàn)的14個嚴(yán)重違法廣告。其中，四款百度信譽(yù)V體系中的商業(yè)推廣，被國家工商總局公告為嚴(yán)重違法廣告。
網(wǎng)民認(rèn)為，搜索引擎推廣虛假、違法廣告侵害了消費者權(quán)益的同時，擾亂了市場秩序。僅靠行業(yè)自律遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，必須加強(qiáng)監(jiān)管，完善相關(guān)法律，提高違法成本，鏟除虛假廣告滋生、蔓延的土壤。
搜索引擎成違法廣告幫兇
網(wǎng)民“黃磊”指出，百度搜索中，一些虛假廣告被加“V”標(biāo)示進(jìn)行商業(yè)推廣，暴露出互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎背后隱藏的消費危機(jī)：一方面、搜索引擎公司難以對琳瑯滿目的“競價排名者”進(jìn)行有效監(jiān)管；另一方面、消費者對搜索引擎的使用習(xí)慣以及對公司加“V”的信賴，讓“競價排名者”產(chǎn)生了銷售的優(yōu)勢地位。
網(wǎng)民“舒銳”表示，搜索引擎對虛假、違法廣告予以推廣，甚至為之提供認(rèn)證、信譽(yù)擔(dān)保，成為違法廣告的同謀，脫離了法律的軌道。這讓消費者陷入可能被欺詐的危險當(dāng)中，也使引擎自身公信力面臨質(zhì)疑和損耗，同時對于其他選擇該引擎推廣的合格商家也不公平，可能使之付出的成本付之東流。最重要的是，嚴(yán)重擾亂市場秩序，成為劣幣驅(qū)逐良幣的幫兇。
高額利潤與違法成本不對稱
不少網(wǎng)民認(rèn)為，對于網(wǎng)絡(luò)發(fā)布虛假及違法廣告，雖然多部委曾聯(lián)合發(fā)布《2013年虛假違法廣告專項整治工作實施意見》，多家互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎服務(wù)企業(yè)也聯(lián)合簽署過《互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎服務(wù)自律公約》，但虛假廣告仍如“網(wǎng)絡(luò)牛皮癬”般肆無忌憚地出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上。歸根到底是由于網(wǎng)絡(luò)高額利益與較低的違法成本完全不對稱，使得不少虛假廣告發(fā)布者鋌而走險。
有網(wǎng)民指出，網(wǎng)絡(luò)傳播迅速，信息量大，實時監(jiān)管的成本高，而發(fā)布虛假廣告的違法成本低，從而給了一些不良企業(yè)和個人可乘之機(jī)，加上其背后的高額利益，導(dǎo)致廣告主和網(wǎng)絡(luò)推廣企業(yè)明知不可為而為之。
“過街老鼠人人喊打，就是起不了作用。打歸打，它照樣好好的，不怕被監(jiān)管部門出示‘紅牌’，無懼被口水淹沒。原因再簡單不過，虛假廣告交了錢，得以在搜索引擎走‘綠色通道’�！本W(wǎng)民“倪恒虎”說。
網(wǎng)民“斯涵涵”表示，沒有盡到審查義務(wù)的網(wǎng)絡(luò)推廣企業(yè)在虛假、違法廣告的蔓延過程中起到了巨大的推手作用�！案們r排名”等模式帶來的廣告收入是搜索引擎公司主要的收入來源。當(dāng)搜索引擎不是以真實、質(zhì)量取勝，而是以廣告價格為先，網(wǎng)絡(luò)虛假廣告便泛濫成災(zāi)。
不能僅靠搜索企業(yè)自律
“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)應(yīng)該自我凈化、自律自省、構(gòu)筑消費者友好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。然而，作為非公益性質(zhì)的企業(yè)，賺錢是第一位的，僅靠自律或所謂的業(yè)界良心進(jìn)行規(guī)范，也是不現(xiàn)實的�！本W(wǎng)民“凌兒”說。
網(wǎng)民“王傳言”認(rèn)為，如果沒有強(qiáng)有力的法律約束互聯(lián)網(wǎng)公司在搜索引擎推廣中的行為，在利益的驅(qū)動之下，各大互聯(lián)網(wǎng)公司完全可以為所欲為。因此，必須完善法制建設(shè)，將搜索有償推廣等新媒體廣告形式進(jìn)行明確界定，使相關(guān)企業(yè)行為早日納入法治軌道。對于屢教不改、危害巨大的違法廣告“公告”之后施以重罰，加大違法成本，以儆效尤。
還有網(wǎng)民表示，消費者和相關(guān)行業(yè)組織等也要通力合作。消費者要勇于提起訴訟、積極維權(quán)；遇到大規(guī)模的虛假廣告時，消協(xié)可以提起公益訴訟，降低消費者維權(quán)成本、提高維權(quán)收益；行業(yè)協(xié)會要充分發(fā)揮作用，制定行業(yè)規(guī)范，規(guī)范企業(yè)行為，鏟除網(wǎng)絡(luò)虛假廣告滋生、蔓延的土壤。