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新修訂的《消費者權益保護法》3月15日起正式實施，明確提出明星代言廣告如涉及虛假宣傳，將與商家一起承擔連帶責任。一些明星經(jīng)紀人在采訪中透露，為了規(guī)避風險，多數(shù)明星已不接食品、藥品類的代言，而且自己也基本不使用代言產(chǎn)品。
但是，道高一尺魔高一丈，微代言即微博植入式營銷成了大V、名人們的新寵，對新《消費者權益保護法》而言，又是個新問題。
微代言因為“零成本”、易操作以及隱蔽性等諸多優(yōu)勢，受到眾多明星的青睞，也讓很多明星規(guī)避了傳統(tǒng)代言中的風險。尤其是在隱蔽性的操作上，可用成熟來形容，不顯山露水的營銷，在泛濫的信息流中具有較大的隱蔽性，不易為人察覺和詬病。
相對于一些比較傳統(tǒng)的生硬的微博廣告植入，這類營銷并不直接推薦產(chǎn)品，而是有意無意地提到或展示產(chǎn)品，再讓托們和水軍來互動提供更多的品牌、產(chǎn)品信息，或是在拉家常式的語言中悄悄展示產(chǎn)品。這樣一來，相應微博就容易為人所接受，忠誠的粉絲們轉發(fā)偶像的微博當然如同以往一樣積極，一條病毒營銷很可能就此產(chǎn)生。事實上，由于微博營銷的興起，商家已經(jīng)不輕易找藝人做活動或代言，大多希望通過微博營銷的方式讓藝人幫助做產(chǎn)品宣傳。
名人代言產(chǎn)品本無可厚非，他們本來也沒有太多的責任來核實相應產(chǎn)品的真假，這本應是相關部門的工作。但微代言已經(jīng)興起，而且，微博推廣目前并不簽代言約，如此難免泥沙俱下，虛假廣告將會隱藏其中，因而對這類現(xiàn)象也應著手規(guī)范，但新的《消費者權益保護法》卻缺乏明確的規(guī)定。
微博發(fā)言有“煙花效應”，因為信息的碎片化容易很快消失，但名人、大V們動輒幾百上千萬的粉絲，其所發(fā)言也容易產(chǎn)生病毒式營銷的效果，如果是問題產(chǎn)品，受害人數(shù)不會太少。所以，微代言也應視作一般廣告代言，應當簽合約、履行責任。進而，對于像明星或大V跟朋友在微博聊天中提到某種商品自己用了感覺不錯，這樣非常隱蔽的代言，認定、追究責任也會容易得多。當然，約束明星代言只是輔助方法之一，最重要的，還得在生產(chǎn)這個源頭做足工夫。
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